12月15日—20日，在「2020中國國際名酒博覽會」舉行期間，五糧液首次舉辦以「共享、共情—五糧出好酒，舉杯情長久」為主題的「五糧液1218超級粉絲節」。活動旨在通過視頻邀約、H5雲遊互動體驗、頭部主播直播、微博賦詩大賽、官方線上店鋪銷售促動等豐富多彩的活動內容，打造「五糧液1218超級粉絲節」專屬活動IP,增強品牌與消費者互動粘性，吸引更多粉絲參與。

 

    五糧液1218大會連續舉辦20多年來，為適應後疫情時代數碼化趨勢，為有效傳播五糧液品牌文化、增加消費者互動體驗，充分發揮品牌創造力，顛覆舊有的體驗，使消費者既能夠線上全方位地感受釀造環境、原料、工藝等五糧液獨有的魅力，體會五糧液過硬的產品力，又能夠在線上完成對商品的選購與評價，實現良性互動。

 

    12月16日，「雲遊五糧造美酒」線上互動體驗H5陸續在各大傳播平台和電商平台上線。消費者可以通過雲遊互動遊戲體驗釀酒全過程，同時為好友斟酒。通過分享小遊戲、小酒抽獎等巧妙的環節設置，進一步增強消費者「過節」的體驗。

 

    屬於消費者的節日，自然少不了優質產品和專屬優惠。12月15日-20日，在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平台五糧液官方旗艦店，以及授權店、雲店、全國專賣店開展主題銷售活動，與消費者實現深度互動。

 

    活動期間，凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平台五糧液官方旗艦店消費滿一定金額、參加互動遊戲、集贊等活動，將有機會贏取2021年5月的五糧液「酒王之旅」名額，零距離感受「中國酒業大王」的濃香魅力。

 

    值得一提的是，五糧液1218超級粉絲節將會作為一個固定的活動IP融入到各位愛酒人士的生活，將成為五糧液與消費者良性、可持續的交流平台，這既是五糧液擁抱消費者的舉動，也是五糧液數碼化升級的體現。

 

    與單純的產品促銷相比，五糧液1218超級粉絲節顯然更看重酒文化的推廣和與消費者的情感交流。從活動內容上來看，此次超級粉絲節採用「五糧釀好酒」「共享親釀美酒」等環節的線上互動體驗H5形式，將中國美酒的文化精髓融入其中，不但讓消費者樂在其中，也將更深層次的精神意涵傳達給每一位參與者，厚重的品牌文化和堅定的品牌信念從不同維度觸動消費者，引發消費者強烈的情感共鳴和高度的文化認同。

 

    從活動形式上來看，H5雲遊互動體驗、直播間帶貨推廣、官方線上店鋪銷售促動等均是以產品品質為基礎，聚焦於消費者體驗，創新打通了線上與線下的環境壁壘，營銷傳播、用戶觸達和培育得以在同一場景下實現。

 

    通過這次1218超級粉絲節，五糧液為面臨新競爭環境、新經濟業態的酒水品牌，提供了通過創新營銷拓展品牌深度和廣度的新路徑。在深度上，五糧液不斷向內挖掘中國酒文化精髓，超級粉絲節正是在保有傳統酒文化注重相聚、情感聯結的內核基礎上，創新推出的全新活動形式。在廣度上，五糧液突破了品牌以往單向的溝通方式，搭建了一個消費者與品牌持續、良好互動的交流平台，使得網友們能隔空以酒會友，這種創新方式也使傳統名酒企業把握住數碼化潮流機遇，從而煥發出勃勃生機。（記者 羅婧今）