自2004年12月28日深圳地鐵1號線首通段（羅湖-世界之窗）開通運營以來，以雙軌並行為基本元素的品牌LOGO，用22年的時間成為深圳人心中城市便捷出行的形象圖騰。它見證了深圳地鐵從0開始到411公里的生長和最終連接千家萬戶的過程。
發佈會現場
進入「兩區」建設的新時代，為了更好地向社會傳遞新的企業精神主張，深鐵集團將品牌理念、品牌形象進行了全面升級。在 「厚德載運，深鐵為民」的企業精神和「三鐵合一」發展戰略下，突破固有品牌形象，煥新而來。
品牌力提升
深圳地鐵發佈品牌升級新形象
11月28日，深鐵集團在皇冠假日酒店舉辦了以「厚德載運，深鐵為民」為主題的品牌升級發佈會。會上正式發佈了全新升級的文化理念識別系統和視覺識別系統（VI系統），進一步提升了品牌力。
和原有設計相比，新的深鐵品牌LOGO整體上傳承了舊版設計理念並進行突破，去掉外部圓形外殼，同時保留原有標誌性雙軌、半圓和平面單色化處理。在凸顯深圳地鐵核心元素的同時，呈現出突破傳統、敢於創新、向外延伸、開放包容的態勢。其中，半圓與直線形似隧道和軌道，上下弧為城市交互，中間兩條直線代表路路互通，直觀體現了軌道交通的行業特，也體現了深圳地鐵「鐵路+地鐵」、「城市+軌道」、「上蓋物業+地下空間」的企業特性。
會上，深鐵集團還正式發佈了品牌專屬色、「雙軌+箭頭」等系列輔助圖形及專屬字體。據了解，深圳地鐵沿用了綠色這一生命色作為企業主標誌色，同時增加藍色、黃色、紫色、金色分別作為建設、運營、商業和置業板塊的輔助色，成為國內軌道交通行業內首個擁有業態專屬色的企業，使品牌升級更精準、品牌表達更專業。而「厚德載運，深鐵為民」的企業精神則沉澱過往開啟新篇章，和新VI一起成為深地鐵集團品牌升級的重要載體。
升級後的深鐵品牌，不僅視覺上更加簡約流暢富有張力，理念上也更加凸顯了「三鐵合一」的戰略方向和「四位一體」的發展模式，以及助力兩區建設和大灣區互聯互通的使命理想。同時，視覺效果和內在涵義互相承接，使新的品牌體系更加大氣、開放、沉穩。隨着此次升級，新的品牌將與深圳地鐵的密集網絡一起，為市民乘客點亮新時代的軌道交通生活新體驗。
軌道上的民生服務
不斷提升群眾的獲得感幸福感
發佈會上，深鐵集團還與現場嘉賓、市民代表分享了深圳地鐵22年發展背後的故事，在傳達企業聲音的同時，表達了為人民打造更加美好生活的願景。
近年來，深鐵集團推動多個軌道交通項目有力有序實施，成為深圳城市公共交通出行「主力軍」；高鐵、城際、地鐵「三鐵合一」發力，不斷衝刺大灣區互聯互通。除了城市建設一日千里，軌道交通的發展讓百姓最為真切的體會則是基礎設施和服務質量的日新月異——線路越來越多、環境越變越好、設備越來越先進、出行越來越方便。
目前，深圳城市軌道交通線網裏程全國第四，全球第七。深圳地鐵日均開行列車4472對，日均客流超550萬人次，高峰期發車間隔最短2分15秒，公交分擔率近50%。與此同時，深圳地鐵不斷創新出行服務模式，推出了「掃碼出行」「人臉識別」「半程末班車」「最後一公里」等信息化、個性化服務。
速度的變化，體現了時代的變化，也映射了人民需求的變化。新時代建設人民滿意的交通，關鍵是還要實現交通運輸供給從「夠不夠」到「好不好」的轉變。
「今天，地鐵已不僅僅是交通工具，還是土地集約利用、重塑城市空間的良好載體和工具。未來，我們會把地鐵和城市發展有機結合起來，經營地鐵，更服務城市，在便民利民的出行中，為民眾帶來了實實在在的獲得感。」深鐵集團有關負責人表示。
為美好生活加速
深圳地鐵將做好這4件「為民實事」
隨着品牌全面升級，深鐵集團將從滿足人民美好生活的需求入手，聚焦「厚德載運、深鐵為民」，辦好幾件實事。
第一件事是打造「兩個1000」公里。未來，深鐵集團軌道運營里程達到1000公里，此外，還將同步建設1000公里的國家鐵路、城際鐵路，加速深圳與惠州、東莞、汕頭等地軌道聯通，讓市民充分享受「軌道上的城市」所帶來的出行便利。
第二件事是致力打造2到3個代表世界一流水準的站城一體開發項目，通過軌道交通與城市綜合體的無縫連接，為工作和生活在地鐵沿線的數百萬都市人群提供出行、生活、購物、休閒一站式服務，同時，為深圳打開了另一幅地下空間開發利用的動人畫卷。
第三件事是充分利用軌道交通公共空間豐富市民文化生活。為推進科普教育，深鐵集團將在深雲車輛段打造一座以科普知識為核心，集展覽、教育、互動於一體的地鐵博物館，在呈現深圳城市建設和軌道交通行業發展成果的同時，為市民打開一扇展示軌道交通領先技術的窗口；在車站、列車和上蓋物業建設500個「地鐵書吧」，打造特色藝術牆、舉辦特色音樂會、開展文化創意活動，讓藝術元素飄滿地鐵空間，打造出「軌道+文化」生態圈，為城市提供更加多元化的公共文化服務。
第四件事是讓更多「黑科技」賦能深圳地鐵，大力推動科技手段的應用。如四期工程新線將採用全自動無人駕駛技術，深圳地鐵將邁進「無人駕駛時代」；推廣應用「5G+AI」智慧安檢輔助系統，通過自動識別功能減少乘客安檢排隊的時間，改善出行體驗；上線「生物識別+信用支付」售檢票系統，通過人臉識別、無感支付等功能，讓市民乘客享受到更多科技地鐵、智慧城市的魅力。
軌道交通的發展離不開民生需求，深鐵集團將堅持深化改革，不斷朝着為老百姓對美好生活嚮往的方向「加速」，為實現「交通強國」提供強有力支撐。（記者 姚志東）