【香港商報網訊】燕京啤酒董事長趙曉東被查讓人頗感意外，更令人對燕啤的未來走勢感到擔憂。

 

　　燕京啤酒深受北京市民的喜愛，一方面是它從上世紀起抓住和引導了清爽型啤酒的趨勢與潮流，另一方面，也源於其品牌背後催人奮進的精彩成長故事。

 

　　但近年來燕京啤酒市場佔有率、產銷量、產值利潤不斷下滑，讓喜愛燕京的老友們一方面替他感到揪心，另一方面也疑惑不已，燕啤到底怎麼了？怎麼不像是以前的那個燕啤了？

 

　　回望燕京啤酒，其輝煌起始於改革開放的80年代，當時的燕京猶如「青萍之末」，誰也沒能想到當年那個只有幾萬噸產能的縣辦啤酒企業，會成為行業巨頭；就像如今誰也沒有想到，燕啤發展會遭受如此重創。

 

　　作為擁有滬港兩地上市公司的行業巨頭和2008年奧運會的贊助商，在老帥李福成「千輛三輪闖京城」的崛起策略和「燕京+漓泉、惠泉、雪鹿」品牌戰略的策動下，燕京啤酒從上世紀起立足北京，並在隨後的行業擴張中面向全國大舉兼併收購，成就了的如今燕啤版圖。

 

　　但2010年之後，隨着消費人群、消費場景的急劇變化，燕啤的發展開始出現瓶頸，一方面大企業病開始顯現，決策滯後、反應遲鈍；另一方面，對過往發展策略過於依賴，求穩守成，創新不足，加上競爭對手快速搶佔，導致其產銷、市佔不斷下滑。

 

　　去年，燕啤開始牽手王一博面向年青一代進行交流互動，並推出「U8、八景」等系列新品，加入到了搶佔未來市場份額的正途之中，市場反饋也頗為正向。但隨着趙曉東因職務違法行為被查，燕啤勢必要經歷一番陣痛，不知其新一輪的市場化策略會否受到影響。

 

　　創業難，守業更難。從燕啤日前公佈的消息中，我們看到燕啤常務副董事長謝廣軍先生已臨危受命，成為燕京啤酒的新掌門人，衷心希望這位燕啤老將能把這次危機轉化為團結的力量，更要卸下不必要的包袱，在合規經營的前提下，積極爭取主管部門支持，深入強化市場意識，尤要加強創新，從制度、產品、市場等方方面面尋找差距，化危機為機遇，闖出一條新時代的燕啤創新發展之路。（楊凌雲）