张亦诚和广告界大咖。

　　One Show中华青年创新竞赛是由美国ONE SHOW国际创意节主办，两岸四地最有影响力的青年创新竞赛，参赛人群为高校在校学生及28岁以内的年轻创意人。11月8日，2017年度One Show中华青年创新竞赛在上海潍坊落下帷幕，来自湖南湘潭大学的三支队伍分别斩获两个金奖、一个铜奖，其中，由张亦诚、李兰珍、余丹丹组成的团队凭借富有“科技感”和“未来感”的作品“MINI奶盒”收获金奖。

　　“大中华区行业最高殿堂”备受国际关注

　　该赛事自2000年登陆中国后，十几年来，为五十个以上的国际品牌提供了新鲜创意，向行业输送了超过5000名优秀的年轻创意人才，现已成为在高校年轻创意人心中最具影响力的年度创意赛事。湘潭大学的张亦诚坦言，“我们大四了，能在这次比赛中拿到金奖是大学生涯最圆满的句号，也只是广告生涯中一个漂亮的逗号，未来的路还很长”

　　从2017年4月19日第一季命题发布直至10月20日最终截稿，来自中国大陆、香港、台湾、马来西亚与新加坡等华语国家和地区的年轻创意者们不断涌入，“我身边就有四个专程从密歇根赶过来参加大中华赛区的美国朋友，他们觉得这边的竞赛很吸引他们”，位于上海的ONE SHOW是属于年轻创意人的国际创意盛事和比拼欢聚会。

　　直面偶像级创意大师，brainstorm跳脱思维条框

　　经过两季的命题发布，最终入才可参加为期八天的One Show中华创新营，二十余位来自美国、欧洲、新加坡、香港、马来西亚、台湾以及中国大陆地区的

　　顶尖级创意大师担任讲师与入围选手共同完成极具挑战意义的创意实战任务。张亦诚在回想比赛过程时说：“报名参赛的时候，我们想的就是入围后获得去创新营的宝贵学习机会，得到大师和业界前辈的指导。”这一“训练营”被高校广告人们当做了行业生涯中含金量最高的一课，比起课堂上按部就班的理论学习，这是集概念、art、实践、竞技与一体的考量，能够真正地检验自身能力。

　　本次创新营的实战题目围绕雪弗莱“十”字标志重释开展，一群智慧自由的大脑相互摩擦，迸发出了无数新奇闪光的idea。“大多数提案都是从这个‘十’的标志想什么的角度去头脑风暴，但最终提案的成功者则是选择将创造的权利交给了小朋友，让小朋友们用自己天马行空的、最单纯初始的想象力去描绘。

　　这让团队学员感慨颇多，“创意是无限的，不要被固定的思维模式束缚。”从小到大，我们接受着“固化的教育”，固化的地域、固化的升学流程、固化的教科书，这一切导致我们的思维被禁锢，而广告人、创意人一直在做的就是以叫做dream的slogan为跳板，“逃脱”束缚，去做梦，去创造。

　　创意来源身边，“完美主义”在实践中逆袭

　　“洞察是广告人不可或缺的能力。”张亦诚所在的“蒸鸡蛋”团队金奖作品“MINI奶盒”的创意仅仅是来源于一次话题风暴时手边的一盒餐巾纸，这更体现着广告人在洞察力上的高素养。“参加决赛的作品我们选择做产品创新，做创新就是团队开脑洞的过程，比如牛奶保质期用变色颜料来体现，早晚安音乐奶瓶等等。抛掉了很多想法才被桌上的一包纸巾激发了灵感，我说不如把牛奶做成餐巾纸，大家觉得这个可以啊!牛奶做成餐巾纸后可以做面膜，想饮用的时候用水冲泡一下就行了，优势和用途都超有趣的!”广告创意这种东西或许就在身边随手可拾，只待那双懂得发现的眼睛。后来在4A面试的时候，Jason将mini奶盒的作品给

　　总监和HR看，都觉得很有趣，别出心裁。

　　“湘大line”作为专业科班，在逻辑思维和文案能力上有着不可比拟的优势。这次出去的三组同学也在各自与外面的分组中发挥着中流砥柱的作用，牵头做创意、输出等环节。但其中也存在一些问题，比如理论知识和市场的对接，搭建好方案后如何落地?这就需要学生的自学能力，需要大量的实践支撑，排除掉创意理念与实际作品之间的架空感，才能实现“完美逆袭”。

　　如今大四的张亦诚在大一的时候就开始了实践学习，在大公报做记者，“跟着唐老师做记者，对阅历和实践能力很有提升。”凡走过必留下痕迹，努力做并尽力做到最好。他说，他不算完美主义者，但对于热爱的广告，他会一直尽力做到最好。(赵冠南 翁笑芸)