媒體嘉賓體驗“天使之橙”

　　【香港商報網訊】記者黃鳳鳴報道：9月15日下午，新零售觀察新零售觀察·媒體沙龍暨天使之橙深圳媒體推介會在深圳蛇口火炬創業大廈1樓舉行，媒體界十幾位媒體人聚在一起，共同探討新零售時代下的新玩法與新機會;並以天使之橙為例，從媒體專業角度出發，發表了各自的觀點。

　　據“天使之橙”市場總監李特介紹，天使之橙本質上是一個模式創新的橙汁加工廠，它的創新點在於把自動橙汁機作為前置工廠，裝滿200多顆橙子的一台機器，通常能售賣60多杯橙汁，精選好的橙子經過清洗包裝後就直接運送到自助終端，把生產過程呈現給消費者，讓消費者能在看到完整的生產過程的同時“所見即得”，喝到經過35—40秒現榨出來的最新鮮橙汁，市場價15元/杯。

　　據介紹，截至目前，天使之橙已拓展至128個城市，3000多台自助終端，平均每月全國銷售量達到 400 萬杯，每年橙子吞吐量達到4—5萬噸。

　　深圳之窗CEO陸亞明認為，新零售時代消費者的消費行為分為四個步驟：第一，通過各種媒介的方式了解到品牌宣誓的價值觀;第二，去跟這個品牌發聲關系，確認品牌是與自己“一夥”的;第三，消費者願意參與創作，就好像小米曾經提出的“參與感”;第四，願意主動去分享和擴散，他們會把個人信譽拿出來為品牌進行背書。品牌的發展是從信任到信仰的過程，一個好的品牌，會讓消費者移情帶入，認為品牌與自己有關。

　　深圳衛視財經頻道主編龔大平介紹，新零售行業產生最重要的底層因素也是技術，這次的技術主要來自於雲計算和移動互聯網，而消費者和行業也是推動因素。大數據和人工智能是未來新零售非常重要的著力點。

　　在體驗過天使之橙現場生產的新鮮可口橙汁後，有媒體嘉賓建議，讓每杯橙汁出現不同的個性標簽，進一步增強消費者的參與感。而對於天使之橙之前遭遇的“山寨”問題，有媒體嘉賓認為要不就跑得比對方更快，永遠讓別人追逐;要不就將它變成品牌傳播的戰術，增加影響力。

　　最後，大家還一致認為可以利用H5、二次元等方式，設計IP，從微博、微信、其它自媒體平台、傳統媒體等入手進行全媒體宣傳，打造一個強大的傳播矩陣。