图：湖南交通频道主持人、“金话筒”丹阳
【香港商报网讯】旅游即媒介、旅游即生活，全域旅游已经不再只是理念，而成为了老百姓们实实在在的心之所往!说这话的是中国广播电视节目主持人的最高荣誉“金话筒”奖获得者、湖南广播电视台交通频道副总监丹阳，这也是她在湖南广电从事一线主持岗位13年来的心得体会。事实上，2017年全国“两会”政府工作报告中明确提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。”这是“全域旅游”首次写入政府工作报告，“全域旅游”四个字也被国内外媒体解读为2017年中国政府工作报告的12个新词之一。
在当前大众旅游时代，景区模式已不适应旅游业发展的需求。在新的格局下，全域旅游既是历史发展的必然，也是旅游业发展的客观要求。“我从没觉得自己是明星!”多年来，丹阳因其独特而亲和、睿智而风趣的主播形象，成为湖南广电最具标识化的主持人之一，被听众称为“快乐女神”。但丹阳自己却从不愿意“高高在上”，凡是开展活动，她都带着儿子“豪哥”跟听众打成一片。正因如此，她和湖南交通频道的主持人们获取了老百姓最真实的声音和需求，一系列围绕全域旅游、适应“新常态”而又深入民心的创新节目和活动由此诞生。
主流媒体助推全域旅游要“找好定位
主流媒体是旅游产业的宣传者和推进者，更是创建全域旅游的重要推动力量。丹阳和她的同事在做节目前，有过这样的调查——许多地方的旅游结构表明：景点景区旅游人数逐年下降，非景点景区旅游人数逐年上升，而有些区县的非景点景区旅游人数占到65%以上。据此，湖南交通频道决定突出广播特质，深耕互动体验式旅游，以“芒果主播当导游”为引擎，着眼正在成长期内的冷门非景区景点，主动帮助欠发达地区发展全域旅游。
图：丹阳和主持人们带领全省听众参加“美丽村落邀你来过年”，挤爆望城的田间地头
日前，湖南省望城区确定为国家首批全域旅游创建单位，彻底摆脱了其他城市在旅游发展模式中，地方政府和开发机构获利多，百姓和游客获利少;城区获利多，乡村获利少的局面。在该区旅游局局长何迎春看来，以湖南交通频道为代表的主流媒体对此贡献颇多。据悉，从2012年开始，针对望城的传统文化、名人民俗、乡村农业、地域美食等旅游特色，湖南交通频道连续6年帮助当地订制创新型营销宣传策略。“全域旅游发展重点首先是城市，而基础在乡村，要发展全域旅游，务必自驾先行。”以今年春节为例，“美丽望城邀你来过年”从湖南交通频道的电波中一经呼出，数百名车友瞬间“挤爆”望城各乡村田间，杀年猪、打糍粑、干塘捕鱼……丹阳带领她的听众们亲身体验了前所未有的传统年味，也让冷门景点“热”了起来。“真的很爽，特别是冬捕感觉很刺激!”作为一名在湘奋斗的异乡人，王珂是最早加入湖南交通频道平安精灵车友圈的自驾车友，他告诉记者，在活动中自己不仅找到了归属感，也真正地体验了湖南的风土人情。数据显示，去年该区共接待游客1318.4万人次，实现旅游综合收入61.5亿元，比上年同期分别增长18.2%、24.7%。在全国经济下行压力加大背景下，望城旅游业稳步增长，实现质效双增。
图：游客们在望城，体验了前所未有的传统年味
“我并不觉得电台做旅游是劣势，反而是优质媒介平台之一!”说这话，丹阳底气十足。她现在和搭档志威主持的节目《平安精灵一路畅行》是该省同时段人气最高的广播节目，他们不断创新的宣传模式，收到了听众和市场的积极反馈。“每次两个小时的节目下来，我们总感觉有说不完的话，而听众少则几万、多则几百万条新媒体互动!”丹阳分析道，以推广美食为例，当我们把它的颜色、形态，甚至气味、口感都用富有感染力的语言描述出来时，听众虽然置身于车厢，但他的眼前、脑海，甚至车厢里都会充满了关于它的无限遐想。“好比阅读有时比影视更具魅力!这是我们的定位，也是受众选择的理由和动力!”此外，电台还能即时成为沟通游客与景区的桥梁，能高效地发掘、引导游客的诉求以包装、推广景区。
全域旅游需摆在“更重要”的位置上
旅游的意义还有公益，让丹阳记忆犹新的是六年前的那个春节! 2012年2月13日15时许，湖南省怀化市通道县的原生态侗族村寨新丰村、骆团村，由于房屋线路老化发生巨大火灾，烧毁房屋70余栋，500多人无家可居。“当时我们暂停了所有常规节目，取消了所有主持人的休息，启动了24小时无间断应急直播，号召全省听众共同帮助灾民重建家园”，丹阳说，每两万元帮助一个受灾户，总共272万元竟然被我们全额筹到了!“灾后第二天，我们就组织自驾车队就从长沙出发，当把物资送到灾民手上的时候，参与者们都被自己感动了!”经过一年的重建，当丹阳再次带领听众们来到通道时，老乡们拿出了当地最高礼遇，而这些车友也因此成为了侗寨的常客，直接助推了当地旅游经济的发展。丹阳回忆，正是从这时候起“一帮一”公益之旅成为了湖南交通频道一呼百应的活动品牌;事实上，也从那时开始湖南交通频道率先践行着“文化旅游精准扶贫”。
“平安精灵声音盒子项目，是我们最近的创新尝试。”从供给侧改革和全域旅游战略出发，湖南交通频道正着力打造品牌融合宣传平台、区域联动平台、旅游惠民平台、渠道营销平台等全域旅游营销推广模式。今年3月，湖南交通频道联合苏宁云商共同发起“平安精灵声音盒子”买一善一公益项目，丹阳和汪涵、李锐等湖南广电主持人义务录制经典国学诗文，听众和网友每购买一个“声音盒子”，湖南省永州市江华瑶族自治县的留守儿童将收获一份电子有声读物。丹阳介绍，两个小时直播节目，918个“声音盒子”被大家“一抢而空”，车友们更是争着和主持人们同行，把这份爱心送到山区孩子的手中。“山区的老百姓，一天到晚都是为了生存奔波，何谈享用文化?全面小康的路上，不能少了文化小康”，永州市委书记李晖对此“点赞”，并希望有更多人关注、关心永州的文化旅游精准扶贫。
“口播、宣传片、广播剧、现场连线、主播访谈、特别直播……推广全域旅游我们可以说是全方位、多角度、高频次”，丹阳认为，全域旅游需摆在“更重要”的位置上，最终形成以旅游市场为平台，以旅游消费为拉动，所有经济发展所需的产业都可以搭上这个车，全域旅游才算是真正发展起来了。据悉，目前在湘近千万台私家车主中有绝大部分成为了湖南交通频道的忠实粉丝，参与了一系列乡村休闲旅游、文化体验游、公益扶贫游等，亦成为湖南在发展全域旅游中流动的传播、消费媒介。
记者从湖南省旅发委了解到，当前该省每年接待海内外旅客5亿人次以上，旅游部门相当于是手握5亿人次消费订单的“供销社”。丹阳说，庞大的旅游市场需求需要通过融合创新、开放合作，各级政府应该主动跨界整合多媒介、多领域、多产业增加旅游有效供给，才能保障消费订单供需对接到位。
在搭档志威的眼中，丹阳是名副其实的女汉子，无论在主播台上多么辛苦，下了直播、带领听众出行都仿佛“打鸡血”。丹阳自己把这解读为一种“态度”，是她从故乡大西北而来，爱上湖南的一种表达。记者在采访中发现，传媒业惯性地将湖南交通频道称为“电台界的湖南卫视”，但不少老百姓却觉得，它更加及时、更具民心、更接地气。“我是一名主持人，我能做地就是将奇思妙想、创新创意作用于媒体与旅游业、听众诉求与景区需求的跨界融合，将文化艺术元素融入全域旅游产品的开发，在推动乡村旅游转型升级中精准帮扶贫困人口增收脱贫，为建设富饶美丽幸福新湖南作出一个成立20年的主流媒体应有的贡献”丹阳说。