2016湖湘動漫月開幕現場人頭攢動。
湖南省委宣傳部部長張文雄（右一）、文化廳廳長李暉（右二）在湖湘動漫月開幕式現場巡館。
知名漫畫家現場簽繪，引爆觀眾熱情。
七月，進入火熱的暑假。已經成功舉辦了六屆的2016湖湘動漫月——第七屆長沙（國際）動漫游戲展如約而至。圍繞動漫、游戲、影視、文學、智能娛樂五大類別，多項主題鮮明、形式各異的活動，在熱浪滾滾的湖湘大地，掀起新一輪行業聚合、業界互通、大眾參與、全民娛樂的動漫游戲熱潮。
眾所周知，湖南被譽為“動漫先行者”，享有“原創動漫之都”的美譽。“動漫湘軍”一度享譽全國，成為繼電視、出版、演藝后，又一個深富影響力的文化品牌。然而近年來，由于全國動漫行業的不斷發展，湖南的發展勢頭被北京、杭州等地蓋過。
湖南動漫產業為什么會從頂端跌落至谷底？還有再次崛起的實力嗎？發展之路在哪里？聚集了原創動漫、衍生品、影視VR、機器人、動漫出版、動漫餐飲、動漫教育、動漫科技、新媒體播出平臺、移動互聯網、創客概念等領域在內的240多家知名相關企業、機構參與的2016湖湘動漫月，或許能給出答案。
香港商報記者 趙啟東 何雯
Part1
從輝煌到谷底
2008年“動漫湘軍”遭遇滑鐵盧
在絕大多數動漫企業都在做動漫加工時，湖南動漫人走上了一條原創之路。3000余集的《藍貓淘氣三千問》問世，不僅打破了洋動漫壟斷中國播出市場的局面，而且帶動了湖南省乃至全國動漫產業的發展。從2003年到2008年，湖南動漫產量連續6年排名全國第一，原創電視動漫節目生產時長一度占據全國的半壁江山。?與此同時，產生了?“虹貓藍兔”、“藍貓”、“山貓”、“金鷹”等多個全國知名的原創動漫企業和品牌?。
但是從2008年開始，湖南的動漫產量所占全國的份額逐年減少，直到2011年，湖南的動漫產量僅在全國排名第11位。
衍生品開發力度不夠，錯失升級轉型的良機
在中國，大多數動漫企業都遵循著這樣的發展邏輯：先投入大量資金進行動漫內容的研發制作，在不同渠道播出產生影響力之后，再進行衍生品開發并進行形象授權，以銷售版權和形象授權費用收回成本。這是一條被迪士尼等歐美頂尖動漫企業證明成功的發展路徑。
但是由于知識產權、開發資金等方面的原因，國內沒有幾家動漫企業真正通過衍生品環節實現大規模盈利。湖南的動漫企業也沒能在衍生品開發上搶先一步。
2006年，湖南宏夢卡通傳播有限公司推出中國首部武俠動畫電視連續劇《虹貓藍兔七俠傳》。憑借生動的表情、靈活的動作和惟妙惟肖的神態，“虹貓”和“藍兔”兩個全新的卡通形象一炮而紅，市場反應非常火爆。
虹貓藍兔
“虹貓藍兔”的熱播，帶動了與其相關衍生品的發展，僅是衍生圖書就在四個月內狂銷1600萬冊，刷新了國內圖書五十年來的單品銷售紀錄。然而，就在全團隊上下沉浸在“虹貓藍兔”的成功喜悅中，盤算著下一步該如何開發其商業價值時，始料未及的事情發生了。一夜之間，全國大大小小的商鋪突然上架了各種各樣“虹貓藍兔”的玩具模型，光是動畫片中的“七劍”就脫銷。這些“虹貓藍兔”的衍生品并未獲得任何授權，卻用雷霆萬鈞之勢搶占商機，掃光了原本屬于“虹貓藍兔”的利益。據湖南漫聯卡通文化傳媒有限公司執行總經理劉潭志透露：“僅僅是七劍的玩具模型，就賣了60個億！”
這些利潤并沒有落入“虹貓藍兔”團隊的囊中。他們原本希望通過“虹貓藍兔”的衍生品完成卡通形象品牌向產業品牌的轉型升級，卻因為湖南地區的產業鏈發展不夠完善，團隊對市場反應不夠迅速導致想法破產。
曾經在湖南宏夢卡通傳播有限公司工作過的湖南漫聯卡通文化傳媒有限公司的創意總監向凌松，回憶起這一切，扔感到頗為惋惜。他說：“任何品牌都有它的品牌生命周期，比如迪士尼的米老鼠，它曾經是卡通形象品牌，可因為漸漸地出現在人們的衣服上、書包上，成為產品的品牌，它順利地完成了產業品牌升級，并不斷在原有品牌的基礎上孵化新的品牌，所以它才會幾十年如一日長盛不衰。” 正因為錯失了這一次品牌升級轉型的良機，引領了一個時代的“虹貓藍兔”的熱度卻并沒有持續很久。
湖南動漫的經典形象——藍貓。
原創動漫產量下滑，優勢不在
原創，是動漫發展的生命力所在。也正是在原創動漫的推動下，湖南動漫產業才創造了延續數十年的輝煌。從2008年以來的數據分析，湖南動漫呈現出原創動漫產量下滑的趨勢是產業走向低谷的重要原因之一。
湖南省動漫游戲協會秘書長楊春玉分析認為，隨著各省市尤其是沿海地區加大對動漫產業的扶持力度，不少湖南動漫企業出走，人才流失，導致產量下滑。另外，由于原創動漫盈利難、保護難及一些自身原因，動漫湘軍遭遇發展瓶頸，優勢不在。
2008年左右，很多沿海一線城市的資本方也嗅到了動漫產業蘊含的無限商機，認定文化創意產業是未來的發展方向。于是紛紛來到湖南這片誕生動漫湘軍的地方，開始接二連三挖人。“當時廈門、廣州、上海等地的多家企業全都涌到長沙來，就在河西的楓林賓館那里蹲點搶人。”談到那些年動漫湘軍的離巢風波，楊春玉印象非常深刻。楊春玉告訴記者，由于一線城市的動漫企業開出的薪水待遇比湖南地區高很多，而湖南本地的動漫人才也想要尋求突破，所以導致當時人才外流現象非常嚴重。
此外，比資本更加吸引人的是政府的政策支持。由于一線城市的經濟水平高于湖南，所以文化產業引導資金也數額巨大。而浙江和廣東兩省為了招徠動漫人才，更給出了非常優厚的條件，從而也帶走了一大批動漫人才。湖南本土的“藍貓”、“山貓”等企業也紛紛在那邊建立了分公司，將很多原創作品帶到省外孵化。
“山貓吉咪”系列動畫片衍生品風靡市場。
Part2
充滿信心 謀求二次崛起
盡管湖南動漫產業曾因盈利困難、人才流失等原因，與全國動漫形象品牌轉型升級的浪潮失之交臂，但是湖南省宣傳部副部長楊金鳶對湖南動漫產業的低谷卻另有解讀。他認為，這些年的發展，湖南動漫產業不能說滑坡了，應該說是在高潮以后，慢慢的又走出了低處，是一個波浪式前進的，螺旋式上升的。而且這些年的發展步子更穩健，發展更理性，在生產有思想、有品位的產品方面做出了更多的努力。我們要對動漫產業發展充滿信心。
湖南省動漫游戲協會秘書長楊春玉對此也持同樣的看法。她說，動漫湘軍一度陷入低迷，并不是一件壞事，反而對于湖南的動漫企業能夠起到促進作用。“因為當初各地政策的拉動，一大批企業都因招商引資往外走。湖南正是因為走得早，才為將來國際化的‘走出去’奠定了堅實的基礎。大浪淘沙，這些經歷了激烈的市場競爭后還能存活下來的企業，生命力更會特別的持久”。
政策給力，動漫企業回鄉二次創業
2016湖湘動漫月的cosplay秀。
從去年初截止到今年上半年，一大批動漫企業重新回湘創業，一年時間內，湖南增加了10余家動漫企業和15家游戲企業。曾經出走的人才為何又重回湖湘大地？據楊春玉透露，這主要歸功于現今的政策發生了變化。
目前，湖南省正大力開發和投資“互聯網+動漫游戲”產業。湖南省政府將移動互聯網產業提升至戰略發展高度，省政府先后出臺《關于鼓勵移動互聯網產業發展的意見》、《關于鼓勵移動互聯網產業發展的若干政策》等文件，省、市兩級政府推出一系列重點扶持移動互聯網產業的相關政策。長沙高新區作為湖南省和長沙市重點支持的移動互聯網產業聚集區，制定了移動互聯網產業五年發展規劃，長沙高新區將建設成為國內領先、特色鮮明的移動互聯網應用服務產業園區。
在湖南動漫身陷囹圄的幾年間，企業家們也開始思考，他們逐漸發現原有單一的產業鏈根本無法滿足市場化的需求，要想重振動漫湘軍，必須使產業鏈越來越多元化。為了使動漫產業煥發第二春，湖南省委宣傳部、省文化廳和動漫協會更是聯合幾十家企業赴北京、上海甚至澳大利亞等地抱團參展，學習這些地區的經驗，并請專家為湖南動漫產業診斷。通過市場和政府的同時發力，湖南的動漫產業鏈越來越完善。
金鷹卡通的麥咭是近年來新涌現的湖南卡通形象代表之一。
以原創作支撐，摸索新模式
據湖南省文化廳副廳長肖凌之介紹，2015年湖南有動漫企業150余家，原創人員1.3萬多人，相關從業人員5萬多人，年原創動漫生產能力5萬分鐘，行業優勢依然明顯。這為湖南動漫迎接移動互聯網時代的到來儲備了能量。
移動互聯網新興載體的發展為動漫游戲產業提供了對接消費者的直接通道，動漫產業不再僅是電視動畫產業，而是基于互聯網和移動互聯網為傳播載體的全產業體系，新媒體動漫游戲的表現形式也更加豐富多彩。
目前，中國手機網民規模達4.64億，這意味著手機（移動終端）成為了動漫的重要載體之一。為了搶占手機動漫的市場先機，最大化地利用好中國（湖南）手機動漫公共技術服務平臺，拓維信息連續8年舉辦中國原創手機動漫游戲大賽。拓維信息在中國市場代理多款手機游戲，經濟效益呈爆發式增長；欣之凱致力于電信增值服務行業應用的開發及企業信息化平臺建設，僅在中國移動動漫基地的年收益就超過千萬元；金鷹卡通推出的《爸爸去哪兒》手游版下載量已逾億次；善禧文化設計的動漫形象在騰訊、百度和運營商平臺等主流移動互聯網上的累積下載量也達數千萬次。
