大美三清山絕景之一——東方女神

　　【香港商報網訊】最美不過三清山。若要問三清山美在哪里，也許有人會說，看那插天奇峰，看那懸崖絕壁，看那林海松濤、群山連綿，看那奇石競秀、妙趣橫生，看那高空棧道峰回路轉、通向天際，看那「一面陽光，一面雲霧」仙氣飄渺……三清山美，美在大自然的鬼斧神功，美在人類的巧奪天工；美在「仙」，美在「道」，美在「神」，美在「絕」。但也許，只有來過三清山，你才會懂得三清山有多美。

　　「天下第一仙山，世上無雙福地」。三清山，集天地之秀，納百川之靈，兼具「泰山之雄偉、黃山之奇秀、華山之險峻、衡山之煙雲、青城之清幽」，被國際風景名家譽為「世界精品、人類瑰寶、精神玉境」。三清山，它美在風景，更美在傳播、美在管理。2013年9月，履新不久的江西省委書記強衛在三清山調研時，發出感慨：「三清山是我到江西后看到景色最美、管理最好、印象最深的旅游景區。」有比較才有鑒別。30年風雨歷程，三清山收獲了世界自然遺產、世界地質公園、國家5A級旅游景區等「金字塔尖」的榮譽，贏得了世人「世界最美的山」之贊嘆。在新常態背景下，銳意進取的「三清山」又有了新的使命建設「江西旅游示範景區」。

　　「要爭就爭一流，要做就做最好」。站在新的歷史起點上，面對高鐵新機遇，三清山將直面新的挑戰，打造「經濟效益最佳、文化特色最顯、旅游業態最全、管理服務最優、鎮村聯動最好、黨建支撐最強」示範景區，力爭進入全國景區前10名，山嶽型景區前5名，朝著「世界知名、國內一流、江西標桿」的旅游目的地而奮進。香港商報記者周偉鳳林穎萍

　　謀定而動 耕耘醉美三清山

　　不謀萬世者，不足以謀一時；不謀全局者，不足以謀一域。三清山建設「江西旅游示範景區」，在於戰略決策者們的運籌帷幄、謀定而后動。在江西省委、省政府出臺的《關於推進旅游強省建設的意見》大方向下，上饒市黨政高度重視、高位推動，迅即出臺了《關於將三清山建成江西旅游示範景區的若干意見》，并對景區班子進行了調整，委派市委常委陳曉平兼任風景區黨委書記，強化示範景區建設的組織領導、統籌調度和推進力度。在探索中前行，在奮進中成長。建設「江西旅游示範景區」，三清山屬全省首例，沒有參照物。

　　「面對新機遇、新挑戰，惟有進一步解放思想，大興探索創新之風，大興創業興業之風，大興真抓實干之風，才能推動三清山實現發展的新跨越。」陳曉平說。到實地調研、考察學習、座談諮詢……三清山人集思廣益，科學把握戰略定位，提出了「一三六」的工作思路，即緊扣「創建江西旅游示範景區」這一主題，按照打造山上核心景區、山上山下雙核發展、區域聯合發展的「三步走」戰略，以「六個最」為抓手，全力推進示範景區建設。一份《三清山建設江西旅游示範景區實施方案任務分解表》，分解出36項具體工作，以責任制的方式夯實創建工作的每一步。一份《三清山風景名勝區分片區管理實施方案》，將三清山的核心景區劃分為6個片區、15個服務點，用化整為零的方式靈活管理景區各項事務，助推旅游示範景區的創建。精準的定位、清晰的戰略、穩健的實施方案，三清山以飽滿的創業熱情，踐行著全省人民的期待。一年來，示範景區建設成效初顯。2014年，景區共接待境內外游客1079萬人次，實現旅游綜合收入85.57億元，完成固定資產投資26.9億元，同比分別增長33.61%、45.86%和27%，各項指標增幅均高於省內外周邊主要風景區。

　　轉型升級 旅游業態日漸豐富

　　去年，三清山重金300萬元面向全球招募最優秀旅游規劃團隊，編纂《三清山旅游目的地規劃》。首先從理念上進行創新，弱化服務區概念，強調山上核心觀光產品和山下休镕度假產品有機聯動的理念，形成山上太陽、山下月亮的「日月雙輝」雙核價值疊加發展模式；其次在定位上進行創新，通過引入國際著名的世界性旅游項目，使三清山真正走向國際，致力成為世界旅游飛地和地球歷史重要檔案地。經過規劃，三清山的旅游在產品策劃、業態布局、形象定位、發展高度等方面都會有全新的布局，解決三清山目前「有風景，缺文化；有游客，缺效益；有管理，缺服務」的現狀，實現三清山旅游業態的全面優化升級。以景區資源特色為主導，以游客需求為根本，三清山合理布局不同旅游業態，全面形成消費圈。從開發溫泉、會展、養生康體、低空飛行等中高端產品到引進休镕旅游、做旺楓林小鎮，改造提升傳統商業，實施合理的業態規劃，三清山秉承的都是品質為尚。山下服務區「三清印象」旅游商品旗艦店的火爆開幕、金沙小商品長廊的規劃完善、三清書院及元盛三清紅茶館等文化旅游類項目的建設等，都是三清山旅游業態轉型升級，日漸豐富的寫照。

　　創新產品 借力高鐵乘勢騰飛

　　2014年，滬昆高鐵南杭段開通，上饒進入「高鐵時代」，成為一座觸手可及的旅游城市。按計劃，京福高鐵合福段將於今年開通，屆時，兩條縱橫交錯的高鐵將交會於上饒，上饒市將成為全國唯一的兩條高鐵十字交會的地級市。面對高鐵新機遇，作為上饒旅游龍頭，三清山也步入旅游發展快車道。陳曉平表示，要進一步開發特色旅游產品，能夠吸引住游客、留得住游客。項目即旅游產品，好的項目即意味著有競爭力的旅游產品。以項目為抓手，景區去年列入調度項目達80個，概算總投資79.7億元，其中三清山遺產管理中心、三清山地質博物館、德上高速三清山連接線、三清山國際度假酒店(二期)等項目相繼竣工，中國道教文化園、三清山演藝中心、光觀農業園等產業項目加速推進。為使旅游產品更加豐富，更具吸引力和競爭力，三清山還加強了城市和城市之間、景區和景區之間的融合，組合旅游產品。一方面，聯合婺源、景德鎮古窯共同推出「最美之旅」旅游線路這一品牌，合理推向市場，盡快使其成為繼「昆大麗」之外的又一條熱門旅游線路。另一方面，聯合德興、婺源打造「三清山－港首－婺源國際生態旅游度假區」，發揮德興港得天獨厚的區位優勢，打造「挑動」三清山和婺源聯動發展的「扁擔」、示範景區的新樞紐。基於個性化的旅游產品，三清山還針對高鐵自助游客，加快構建「高鐵+公交」、「高鐵+集散地」、「高鐵+酒店」的現代城市服務體系。

　　創意營銷 文旅一體加速融合

　　隨著人們對手機上網及手機應用的逐漸認知，旅游業利用新媒體作為營銷渠道的方式越來越多元化。新媒體營銷離不開平臺的有力支撐。三清山大力推進智慧旅游「線上線下一體化」建設，真正實現了「一機在手，暢游三清」的便利。在線上，景區智慧旅游平臺已上線運營，可提供門票、酒店、餐飲、電子導游、電子講解、在線支付等全方位信息化服務；在線下，已完成全山景點、服務設施GPS測點工作及景區免費無線WIFI的全覆蓋。借力智慧旅游平臺，三清山榮獲了「2014年度最具網絡人氣旅游景區」殊榮，其新浪官方微博和微信公眾號備受關注，彰顯出三清山新媒體營銷的影響力。旅游官方微信平臺結合景區的特色，不斷制造流行的話題，發表內容彰顯「新、奇、特」，吸引大量網友。景區在旅游微信公眾號「5A級景區雙微使用周排行榜」中多次沖冠，并在全國5A級旅游景區官方微信前十排行榜占據一席之地。其中，多篇文章點擊量突破10萬以上。三清山道教文化始於晉代葛洪，是中國的道教名山，打好「文化」這張牌，為三清山的旅游增添了不少魅力。三清山大力發掘悠久的道教、民俗文化內涵，彰顯文化特色，提升品牌形象，促進文化與旅游全方位相融互動，創新市場營銷。2014年，景區精心舉辦了三清山國際旅游文化周、道教文化研討會、三清太極創立大會、穀雨詩會、「世界自然遺產地純美三清山」全國攝影大賽等系列活動，分別在國家大劇院和老舍茶館舉行了《心中的三清山》世界陶笛名家專場音樂會和數字電影《情定三清山》首映禮，揭牌成立了李可染畫院，并借力世界大學生攝影展，吸引國內外攝影愛好者和高校師生前來采風。

　　貼心服務 5A環境更有5A品味

　　三清山這個國家5A級風景名勝區如果能有5A級的服務，勢必相得益彰，鍛造「5A」的整體景區品味。2014年，三清山啟動了11項省級地方標準化建設，師範、優化管理服務，不斷提升旅游品質。以游客為中心，踐行「游客為本，服務至誠」的旅游行業核心價值觀，通過對服務對象和標準的明確，分層細化服務內容，實現旅游服務的精細化和社會服務的高效務實。如今的三清山，你可以遇見下沉到一線、服務在基層的領導干部；你可以享受主動、熱情、周到的窗口空乘式尊貴服務體驗；隨處可見微笑服務，貫穿始終……這些都是三清山優化管理服務，實行片區網格化管理的明顯符號。在景區綜合環境品質建設方面，三清山共享創建成果，鎮村聯動緊密。以風景區全面開展「七大整治」專項行動為契機，加快農村景區化工程實施進度，整村推進，分步實施，切實改進農村環境面貌，著力營造布局完善、設施齊備、環境優美、文化豐富、生活安定的品味旅游村鎮。

　　記者手記

　　掛牌微笑的講解員、憨厚實在的轎夫、完善的醫療點、乾凈衛生的快餐點……記者在三清山走訪中，充分感受到三清山一草一木皆是風情，一人一物皆是美好。作為江西旅游排頭兵和上饒旅游的龍頭，要通過建設江西旅游示範景區成為全省旅游景區的標桿、區域經濟帶動的典範，就必須在思維上跳出三清山，主動融入上饒贛東北「全國旅游高地」建設，帶動區域旅游融合發展。「清婺景」最美旅游品牌線路就是一次很好的探索實踐。大鵬一日乘風起，扶搖直上九萬里。如今的三清山人，正以「直掛雲帆濟滄海」的魄力，鏗鏘有力的步伐，快馬加鞭，開創轉型升級、跨越發展的新篇章。