惠而浦（中國）股份有限公司戰略正式啟動

　　惠而浦家電產品吸引眾多經銷商目光

　　（香港商報訊）記者龔舒斌報道：11月6日，中國家電發展史上又一里程碑時刻到來——惠而浦（中國）股份有限公司揭牌儀式在合肥舉行。至此，備受關注的全球家電巨頭惠而浦并購中國家電領軍企業合肥三洋一事塵埃落定。

　　作為新公司成立后的首秀，當天還舉辦了惠而浦（中國）全球經銷商年會暨２０１５年新品發布會。惠而浦（中國）股份有限公司董事長、總裁金友華表示，惠而浦中國的發展目標是成為中國第一大洗衣機制造商、前三大冰箱制造商和中國出口第一家電企業，用5至10年的時間進入中國白電第一集團。

　　分析人士認為，依托惠而浦百年全球領導品牌的品牌和產品力，嫁接原合肥三洋強勁的本土運作能力，攜惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌重拳出擊的惠而浦中國，將成為未來中國乃至亞洲家電市場上最具整合競爭力的集團軍，向凝滯已久的家電競爭格局發起沖擊。

　　百年全球領導品牌深耕中國市場

　　“我們非常高興成立了全新的惠而浦（中國）股份有限公司，也非常有信心通過這次投資，使惠而浦公司在中國這個重要的市場，營收及盈利有快速的增長。”惠而浦公司董事長、首席執行官Jeff Fettig在新公司揭牌儀式上表示， 如果說上一個百年，惠而浦的發展重心在美洲市場，那么以中國為代表的亞洲市場以及歐洲市場將成為惠而浦下一個百年的戰略要地。

　　作為有這103年歷史積淀的全球家電領導品牌——惠而浦，產品遠銷全世界170多個國家和地區，在美洲、歐洲、亞洲的印度、中國香港等市場處于領先地位。締造家電銷量連續13年全球領先的神話，2014年，惠而浦全球銷售總額預計215億美元，2015年預計將突破250億美元……

　　記者了解到，惠而浦中國成立后，合肥作為總部，將成為惠而浦除美國外的全球最大生產基地和研發中心，惠而浦全球的優勢資源（如技術、產品、人才等）也將逐步整合入惠而浦中國。在整合完成后，惠而浦原本的廚房電器全系白電業務也將注入到新公司，而以原合肥三洋為平臺的冰箱、洗衣機、微波爐等電器的體量將同步放大。

　　本土運作能力為新公司保駕護航

　　除了自身在品牌和產品上的領先性，讓惠而浦對中國市場充滿信心的另一重原因在于合肥三洋在中國市場既有的強勁運作能力。

　　據資料顯示，在合肥三洋被惠而浦控股前，作為在變頻電機制造、洗衣機生產銷售上具有突出優勢企業，合肥三洋一直是中國成長最快且最穩定的家電企業之一，這從其用六年時間便實現洗衣機銷量從40萬臺到400萬臺的增長，便可見一般。

　　正是基于合肥三洋強勁的本土運作能力，與以往中外企業并購案不同的是，新的惠而浦(中國)股份有限公司保持了原合肥三洋的團隊穩定性，并沒有派遣管理人員大規模進駐新公司。對此，惠而浦（中國）股份有限公司董事長、總裁金友華表示，惠而浦中國成立并不意味著合肥三洋的消失，而是整合兩家優秀企業的資源，以全新的方式為引領中國家電行業的技術變革和產品升級，為消費者提供更優質的產品和更極致的服務。

　　多品牌多品類發揮組合優勢

　　基于惠而浦的國際化大后臺和此前合肥三洋的本土運作能力，惠而浦中國正摩拳擦掌，準備一展鴻鵠之志。

　　惠而浦（中國）全球經銷商年會上，金友華透露，惠而浦中國的未來發展目標是立志成為中國洗衣機業第一、冰箱前三，用5至10年的時間進入中國白電第一集團。而敢于提出這一目標的“底氣”，源自手握“惠而浦”“三洋”“帝度”榮事達”四大品牌的實力。

　　對于外界關于這四大品牌同類產品會發生銷售“撞車”的猜測，金友華指出：“解決品牌差異化問題的根本就是避免產品同質化。做好產品區隔，這一問題迎刃而解。”據悉，未來惠而浦中國旗下的四大品牌會在產品和風格上進行區隔。惠而浦今后將是戰略性品牌，產品策略方面仍然堅持定位于高端市場，產品設計走歐美風路線；三洋帝度是長期持續堅持的主力品牌，產品風格偏向中國消費者喜歡的日韓風；榮事達則是有特色的高性價比品牌，聚焦重點市場，發揮產品品質優勢，做更適應消費者功能性需求的產品。

　　作為新品牌戰略的現實注腳，在本次活動上，發布了惠而浦、三洋帝度、榮事達十余款新品。惠而浦推出了代表了未來全球家電趨勢的RADIANT、智護洗系列洗衣機、風冷溫濕雙控法式多門冰箱及美式廚電產品。其中，以超大容量超薄變頻洗干一體機為賣點的智護洗系列洗衣機、以溫濕雙控為賣點的風冷溫濕雙控法式多門冰箱均系行業首創。另外，三洋帝度推出了搭載DD變頻、空氣洗、智能添加、新一代電解水等技術的顛覆式洗衣機，連續兩年極限氣候運行零故障的中國首臺極地冰箱。同時，榮事達也展示了全新升級的冰洗產品群。

　　在手持四大王牌并推出了全新產品后，惠而浦中國正考慮提升渠道的整合效力。除保持合肥三洋原有經銷商優勢，還會整合惠而浦優秀的經銷渠道并開發諸如專賣店等完全自主的渠道，同時加大在電商渠道的投入。

　　此外，在初步完成對品牌的差異化整合后，惠而浦中國也將借助惠而浦在全球的研發平臺和領先技術，開發廚房電器等全系白電品類。

　　業內專家分析，惠而浦中國的成立，顯露了全球家電巨頭本土化戰略的堅定。惠而浦和合肥三洋的強強聯手，對于中國家電產業格局無疑將形成巨大的沖擊，而這場變化在惠而浦（中國）股份有限公司成立的瞬間就已經開始。