據英國《金融時報》19日晚間消息，2020年年底，法國奢侈品公司愛馬仕從中國經濟的強勁增長中受益。由於疫情導致境外旅行中斷，中國消費者在國內市場搶購該公司色彩鮮豔的絲巾和皮包。

　財報顯示，這家Birkin包和Kelly包生產商2020年四季度銷售額強勁反彈，同比增長16%。這超出了分析师的預期，幾乎與路威酩軒的表現相當，遠超古馳的母公司開雲集團。

　以可比基礎計算，愛馬仕2020年銷售額同比下降6%，至64億歐元，高於62億歐元的預期。報道指出，這標誌着與競爭對手路威酩軒和開雲集團約17%的下滑相比，愛馬仕的情況沒有那麼糟糕。

　分地區來看，愛馬仕在亞太地區(不包括日本)2020年銷售額增長14%，其中，第四季度銷售額增長了47%；亞洲地區第四季度的銷售額增長38.9%。在歐洲地區，愛馬仕2020年的銷售額下降23.6%，第四季度銷售額下降9.7%。

　財報還顯示，愛馬仕2020年淨利潤下降9%，至14億歐元；每股收益10.72歐元，低於分析师預測的13.27歐元；計劃每股分紅4.55歐元，與2019年持平。

　報道援引伯恩斯坦分析师盧卡·索爾卡(Luca Solca)表示，「愛馬仕在不同國家都非常受歡迎，而且許多顧客等著購買其標誌性產品。它與較弱的同行之間的更大差別不僅在於在歐洲地區的表現更好，而且在亞洲的反彈明顯更強勁。」

　報道稱，由於國際旅行的停擺將中國遊客擋在了法國巴黎和米蘭之外，奢侈品行業遭到重創。不過，在疫情期間許多其他類型的消費無法進行的情況下，消費者將目光轉向奢侈品，這在一定程度上抵消了行業的損失。

　為了應對疫情對需求的衝擊，愛馬仕、路威酩軒和開雲集團已嘗試更多迎合本地顧客，同時削減成本，舉辦數字時裝秀並大幅擴張線上銷售。

　相較於獨立品牌以及比較小的企業，大型奢侈品集團更好地經受了考驗，因為其對分銷環節的控制力更強，可以更快削減成本，而且有更多現金投資於電商和營銷。

　花旗分析师托馬·肖韋(Thomas Chauvet)在一份報告中指出，愛馬仕「在第四季度實現了奢侈品業最強零售增長，推動下半年盈利創下紀錄」，「預計股價會進一步上漲。」