疫情催生的最火行業莫過于直播電商了。科技日報記者5月20日從中山大學了解到，國內第一家專注直播電商研究的“廣州直播電商研究院”5月19日正式成立。該研究院落戶在中山大學，知名新聞傳播學者、中山大學傳播與設計學院院長張志安教授擔任研究院首任院長。此舉意味着直播電商產業發展有了重要的智力支撐。

　　據張志安教授介紹，廣州直播電商研究院設立在中山大學，由廣州市商務局支持共建，有多所高校、直播電商平台、主流媒體、直播電商資深業界專家等參與，旨在立足廣州、服務全國，產學研相結合，為直播電商的發展建立行業標准、助力人才培養和提出政策建議。經廣州市社會科學規划領導小組辦公室審批，該研究院列入了廣州市人文社會科學重點研究基地進行支持建設。

　　據介紹，廣州直播電商研究院主要有三項使命：其一，研究直播電商行業標准和評價體系，立足廣州國際商貿中心的定位，構建直播電商的行業標准，助力廣州市商貿企業轉型;

　　其二，研究直播電商人才培養模式和體系，構築直播電商人才的整體職業體系，提供人才培養到職業規划的路徑;其三，研究直播電商業態發展和產業政策，完善廣州直播電商發展的頂層設計，為政策出台提供建議，為重塑行業生態提供助力。

　　張志安表示：“作為今年廣州市社科聯唯一特批的重點研究基地，我們希望實現研究院體制機制方面的突破，促進產學研深度合作，打造標志性成果，舉辦高水平會議，培養可持續的人才隊伍，產出高質量的智庫成果。”廣州直播電商研究院希望既真正助力于經濟發展戰略，又探索出學科建設的交叉前沿領域。

　　疫情防控期間，直播電商釋放巨大的消費潛力，助力復產復工，成為傳統消費業態和經濟轉型的重要引擎，也成為全社會普遍關注的市場熱點。直播電商始于2016年下半年，經過三年多的高速發展，2019年全平台的年成交額已經超過4430多億左右，受眾超2億。2020年疫情带來的“宅經濟”更是直接導致了直播電商的全民普及，扣除網課和工作會議的直播用戶外，全國直播受眾從原來的2億左右迅速增長到了4億。業內專家預計，2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，成交規模將逼近6000億，並在未來成為一條長期蓬勃向上的賽道。

　　隨着5G技術的普及和進步，直播會成為人類交互和所有經濟行為進行的核心場景，對經濟、城市治理等各方面都有根本性和結構性的影響。直播電商不僅是當前新領域的風口，也將會是多數企業在5G時代生存和發展的必經之路。直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。

　　有學者認為，對直播電商產業的研究將有助于規范這個行業的健康發展，助力經濟高質量發展。