出品|虎嗅大商業組
作者|敲敲格
題圖|IC Photo
史上頭一遭，格力要回購股票了。
4月12日，格力電器發布公告表示，公司擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份，價格不超過70元/股，資金總額不低于30億元(含)且不超過60億元(含)。回購股份將用于員工持股計划或者股權激勵。
在回購公告發布前，4月10日，格力電器股價收于53.74元，回購價格比當前價格高約30%。按公告中宣布的回購金額計算，預計回購股份的數量在4286萬股~8571萬股之間，佔目前公司總股本的份額為0.71%~1.42%。
這是格力電器歷史上第一次進行股票回購。從公告釋放的信號來看，最終的受益方是企業員工或管理層，同樣也可被視作格力正在兌現去年12月完成混改時的承諾——“公司將給予管理層和骨干員工總額不超過4%股份的股權激勵”。
一般來講，企業進行股票回購，一向被視作向市場釋放正面信號、提振信心的舉措。格力就正處在一個很微妙的關鍵節點上——往前，董明珠3月底剛在接受央視財經采訪時說，“格力2月基本沒有銷售，業績損失達200億元”;往後，格力電器很快將要發布年報與一季報。進入2020年後，空調銷售進入淡季加上疫情爆發，格力股價從最高點時的69.88元(1月9日)一度跌近30%。
格力宣布回購計划後，雖然沒有出現部分投資者期待的“馬上漲停”現象，但格力股價在4月13日上漲5.51%，收于56.51元。
另一樁“喜事”
除了股票回購這件大事外，格力還在最近“贏了”去年自己舉報的對手奧克斯。
4月10日，國家企業信用信息公示系統顯示，浙江省寧波市市場監督管理局對“奧克斯空調股份有限公司利用能源效率標識進行虛假宣傳”一案做出了行政處罰，內容包括責令改正與處罰款十萬元人民币。
十個月前，2019年6月10日，格力電器通過官方微博和微信公眾號向國家市場監督管理總局實名舉報競爭對手奧克斯，指其生產銷售的空調產品不合格，希望市場監管總局能核實查處。
但從處罰結果來看，很難說是格力徹底“贏了”。不少網友在新聞評論區表示，根據寧波市場監管局的調查，對14個型號的奧克斯空調進行抽樣檢測，就有2款涉及能效虛假宣傳。十萬元的處罰對于奧克斯這樣的銷售規模，實在顯得太少了。
根據這份行政處罰決定書，十萬元的罰款已屬于“頂格處罰”。決定書援引《中華人民共和國節約能源法》第七十三條第三款：“利用能源效率標識進行虛假宣傳的，由市場監督管理部門責令改正，處五萬元以上十萬元以下罰款。”
家電行業分析师劉步塵向虎嗅表示，奧克斯銷售問題產品獲得了幾十億元的收入，利潤一定也非常可觀，最終卻只有區區10萬元罰款了事;罰款額度應基于能效虛標產品的數量、實際銷量、不當獲利金額三項指標綜合核算，而不應根據幾十年前的舊規定。
不過，他認為，公眾對奧克斯產品信心大幅受挫，在市場端會對奧克斯空調形成負面影響，奧克斯的隱形代價也是很大的。
別人裁員我回購
除了時間節點特殊外，格力的此次回購，還處于一個非常特殊的行業環境中。
比格力更早進行回購的是美的。2月21日，美的集團公告稱，公司已耗資32億元完成2019年2月啟動的回購計划，並開啟新一輪回購：價格不超過65元/股、回購數量在4000萬~8000萬股間，預計回購金額不超過52億元。
根據美的在4月2日的最新公告，截止3月底，美的已經累計完成了7.01億元的回購，回購了1426.5萬股，約佔公司總股本的0.2%。
兩大龍頭先後宣布回購、釋放信心，另一邊，家電行業的部分企業卻陷入裁員風波——4月10日起，社交平台上有傳聞稱，“海信集團定量裁員1萬人”“海爾也開始裁員”。
4月13日，海信集團發布官方回應稱，“疫情之下，公司面臨渡過難關、保住數萬名優秀員工飯碗的艱苦挑戰，采取高管带頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍‘優勝劣汰’等措施，激發全體員工斗志。”海信還在公告里表示，目前網絡已有的關于海信定量裁員的信息，其中數據並不屬實。
同日，海爾集團回應表示，網傳的信息不實，海爾沒有裁員，疫情期間，海爾從集團CEO到總裁、到區域總經理，均自願放棄績效薪酬，保證一線員工利益。
雖然兩家企業都否認了裁員消息，但依然能從公告中看出如今家電行業的整體處境：國內外市場都出現了大規模下滑，經營形勢非常嚴峻。
早在2月7日，美的集團董事長方洪波就在公開信中稱：“今年開局確實格外挑戰，經營風險激增，但無論發生什麼，無論如何控制費用，今年我們不會因此裁員一人、不會降薪。”
對于美的、格力等頭部企業來說，這尚且是一個艱難的年頭;對家電行業二、三線，甚至規模更小的企業來說，如何保住企業根基、熬過這場疫情，才是最關鍵的事。
格力的選擇是進軍醫療設備。4月12日，格力電器公告修改公司章程，在公司經營范圍中增加了消毒器械、醫療器械和實驗室設備;同月，格力還成立了成都格力新鷺醫療裝備有限公司，由董明珠出任董事長，這是格力的第二家醫療子公司(第一家是2月成立的珠海格健醫療公司)。
格力電器的多元化在過去幾年中飽受質疑。但據董明珠接受央視采訪時的表述，格力將在這個領域投資10億元用于研發高端醫療設備——至少從投入規模來看，這次，董明珠依然是認真的。
