出品|虎嗅大商业组
作者|敲敲格
题图|IC Photo
史上头一遭，格力要回购股票了。
4月12日，格力电器发布公告表示，公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，价格不超过70元/股，资金总额不低于30亿元(含)且不超过60亿元(含)。回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。
在回购公告发布前，4月10日，格力电器股价收于53.74元，回购价格比当前价格高约30%。按公告中宣布的回购金额计算，预计回购股份的数量在4286万股~8571万股之间，占目前公司总股本的份额为0.71%~1.42%。
这是格力电器历史上第一次进行股票回购。从公告释放的信号来看，最终的受益方是企业员工或管理层，同样也可被视作格力正在兑现去年12月完成混改时的承诺——“公司将给予管理层和骨干员工总额不超过4%股份的股权激励”。
一般来讲，企业进行股票回购，一向被视作向市场释放正面信号、提振信心的举措。格力就正处在一个很微妙的关键节点上——往前，董明珠3月底刚在接受央视财经采访时说，“格力2月基本没有销售，业绩损失达200亿元”;往后，格力电器很快将要发布年报与一季报。进入2020年后，空调销售进入淡季加上疫情爆发，格力股价从最高点时的69.88元(1月9日)一度跌近30%。
格力宣布回购计划后，虽然没有出现部分投资者期待的“马上涨停”现象，但格力股价在4月13日上涨5.51%，收于56.51元。
另一桩“喜事”
除了股票回购这件大事外，格力还在最近“赢了”去年自己举报的对手奥克斯。
4月10日，国家企业信用信息公示系统显示，浙江省宁波市市场监督管理局对“奥克斯空调股份有限公司利用能源效率标识进行虚假宣传”一案做出了行政处罚，内容包括责令改正与处罚款十万元人民币。
十个月前，2019年6月10日，格力电器通过官方微博和微信公众号向国家市场监督管理总局实名举报竞争对手奥克斯，指其生产销售的空调产品不合格，希望市场监管总局能核实查处。
但从处罚结果来看，很难说是格力彻底“赢了”。不少网友在新闻评论区表示，根据宁波市场监管局的调查，对14个型号的奥克斯空调进行抽样检测，就有2款涉及能效虚假宣传。十万元的处罚对于奥克斯这样的销售规模，实在显得太少了。
根据这份行政处罚决定书，十万元的罚款已属于“顶格处罚”。决定书援引《中华人民共和国节约能源法》第七十三条第三款：“利用能源效率标识进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令改正，处五万元以上十万元以下罚款。”
家电行业分析师刘步尘向虎嗅表示，奥克斯销售问题产品获得了几十亿元的收入，利润一定也非常可观，最终却只有区区10万元罚款了事;罚款额度应基于能效虚标产品的数量、实际销量、不当获利金额三项指标综合核算，而不应根据几十年前的旧规定。
不过，他认为，公众对奥克斯产品信心大幅受挫，在市场端会对奥克斯空调形成负面影响，奥克斯的隐形代价也是很大的。
别人裁员我回购
除了时间节点特殊外，格力的此次回购，还处于一个非常特殊的行业环境中。
比格力更早进行回购的是美的。2月21日，美的集团公告称，公司已耗资32亿元完成2019年2月启动的回购计划，并开启新一轮回购：价格不超过65元/股、回购数量在4000万~8000万股间，预计回购金额不超过52亿元。
根据美的在4月2日的最新公告，截止3月底，美的已经累计完成了7.01亿元的回购，回购了1426.5万股，约占公司总股本的0.2%。
两大龙头先后宣布回购、释放信心，另一边，家电行业的部分企业却陷入裁员风波——4月10日起，社交平台上有传闻称，“海信集团定量裁员1万人”“海尔也开始裁员”。
4月13日，海信集团发布官方回应称，“疫情之下，公司面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战，采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍‘优胜劣汰’等措施，激发全体员工斗志。”海信还在公告里表示，目前网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实。
同日，海尔集团回应表示，网传的信息不实，海尔没有裁员，疫情期间，海尔从集团CEO到总裁、到区域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。
虽然两家企业都否认了裁员消息，但依然能从公告中看出如今家电行业的整体处境：国内外市场都出现了大规模下滑，经营形势非常严峻。
早在2月7日，美的集团董事长方洪波就在公开信中称：“今年开局确实格外挑战，经营风险激增，但无论发生什么，无论如何控制费用，今年我们不会因此裁员一人、不会降薪。”
对于美的、格力等头部企业来说，这尚且是一个艰难的年头;对家电行业二、三线，甚至规模更小的企业来说，如何保住企业根基、熬过这场疫情，才是最关键的事。
格力的选择是进军医疗设备。4月12日，格力电器公告修改公司章程，在公司经营范围中增加了消毒器械、医疗器械和实验室设备;同月，格力还成立了成都格力新鹭医疗装备有限公司，由董明珠出任董事长，这是格力的第二家医疗子公司(第一家是2月成立的珠海格健医疗公司)。
格力电器的多元化在过去几年中饱受质疑。但据董明珠接受央视采访时的表述，格力将在这个领域投资10亿元用于研发高端医疗设备——至少从投入规模来看，这次，董明珠依然是认真的。
