作者 雪穎

　　一、遲到的短視頻

　　視頻號來了，張小龍正試圖糾正他犯下的“錯誤”。

　　年初的微信公開課上，張小龍用視頻演講做一番“自我檢討”，應該讓“長尾的小號有自己的生存空間，這也是之前公眾號一個忽略了的部分。”、“我們在短內容方面有一定的缺失”、“缺少一個人人可以創作的載體”。

　　“短內容一直是微信要發力的方向。”張小龍預告說。

　　1月22號，微信發布官方消息，視頻號正式進入內測。微信團隊顯得小心謹慎，僅廣州、成都、西安等部分地區的用戶能看到視頻號的入口，申請開通的方式需要發送郵件或者掃描二維碼，還要提供影響力證明。

　　目前，內測條件已經逐步放開，包括十點讀書、樊登讀書會、薇婭、陳學冬、經緯張穎、一條、周國平、江南春等已經涌入視頻號。

　　微信號是什麼，它和抖音、快手有什麼區別？

　　“它是一個人人都可記錄和創作的內容平台，可以發最長1分鐘視頻或者最多9張圖片，不僅能被關注你的粉絲看到，還能通過個性化推薦，社交推薦，讓你走出微信好友的小圈子，進入超過11億用戶的大舞台，全程在手機端完成，高效便捷記錄真實生活，優質原創內容。能快速吸引大量粉絲關注，公眾號到小游戲小程序跟視頻號結合，會展現怎樣的想象力。”微信視頻號自我介紹。

　　視頻號試圖讓內容走出圈層，解決推薦弱，被動關注缺乏的問題。

　　在微信此前的內容體系里，用戶只能接收到他主動關注的公眾號和小程序的內容，公眾號之間只能嘗試用“互推”來彌補這個尷尬。而朋友圈更是一個相對封閉的環境，對于大多數只有幾百、甚至幾十好友的人來說，信息需求難以被充分滿足。看一看和搜一搜是在此基礎上打的“補丁”，但效果依然有限。

　　和公眾號不同，視頻號采取個性化推薦+社交推薦的方式，可以預見，高熱爆款可以通過個性化推薦的方式，擊穿各個圈層，出現在海量用戶的手機上。而大量長尾內容通過社交推薦的方式，有機會走出孤島，獲得圈層內的一定曝光。

　　視頻號還試圖降低內容生產的門檻。

　　到2020年，微信在視頻號上才主推移動端創作工具。微信曾推出過訂閱號的移動版，可實際情況是，新媒體人都已經習慣了在PC端寫生產內容，這顯然提高了內容創作者的門檻，從一個創作沖動到完成發布，用戶需要完成創作內容、打開電腦、登錄公眾號、編輯、預覽、發布等多個流程，光是這麼多操作步驟已經擊退了大多數人。

　　公眾號成為了媒體和內容號發聲的渠道，而普通人在朋友圈只能獲得有限的關注，還有礙于熟人太多，只能去微博、豆瓣、抖音、小紅書上放飛自我。

　　沉默的大多數，就是微信面臨的尷尬。

　　視頻號試圖緩解這種尷尬，不僅支持發短視頻，還支持發圖片，一切都能在手機上完成。入口緊貼在朋友圈下方，沒有一天只能發一條的限制，最近的更新版還有带頭像的強提醒。進入視頻號，可以看到總點贊數和全部的留言。

　　視頻號在定位上，主打“真實”。

　　和抖音打造“記錄美好生活”的口號、快手的“看見每一種生活”生活不同，視頻號希望用戶們“高效便捷記錄真實生活”，產品相對簡潔，沒有美化的剪輯、濾鏡、美顏、特效等功能。

　　“我建議還是把美顏加上”，一位用戶在初試視頻號後如此評論到。

　　目前的視頻號，與其說更像哪個產品，不如說是微信對于自身缺陷的補足。微信這一步，可能走得晚了些。但面對4億日活的抖音，3億日活的快手，發力短內容，遲到總比缺位強。

　　二、焦慮的騰訊

　　抖音和快手激烈廝殺下，騰訊在短視頻領域已被甩開差距，這也是巨無霸騰訊難掩的焦慮。

　　根據QuestMobile數據，短視頻成為了2019年第四季度唯一個時長增長的賽道，而春節後受到疫情影響，抖音、快手、微博的日活都獲得了4000萬以上的增量。

　　《2019抖音數據報告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億，一年增長了1.5億。而快手也宣布達到了3億的日活。

　　抖音和快手正在呈現兩級對抗的局面，規模效應顯著，二者通過加碼直播、中長視頻、游戲、知識付費，正在不斷蠶食用戶的時間。

　　在流量見頂的今天，這意味着零和博弈的全面展開。用戶每天花在網上的時間有限，玩游戲、刷朋友圈、看公眾號、刷短視頻、追直播，所有消耗用戶注意力的內容實質上都在分同一塊蛋糕，都是相互競爭的關系。

　　但騰訊除了投資快手之外，自身在短視頻戰場，卻是屢敗屢戰。

　　過去幾年，騰訊推出了yoo視頻、下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔哢、貓餅、MO聲、哈皮、騰訊云小視頻、醬油、火鍋視頻等近20款產品，幾乎都沒什麼水花。

　　微視，更是處境尷尬。早在2013年，騰訊就成立了微視，一直不溫不火，到2017年被徹底關閉，直到2018年4月，為了狙擊抖音的崛起，騰訊又重啟微視。騰訊幾乎調動了全集團之力來支持微視，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ、QQ瀏覽器、QQ看點等都曾為微視導流，但也未能阻止抖音的勢能。

　　未能在視頻領域摧城拔寨，在游戲的另一端，字節跳動已開始進軍騰訊的命根——游戲。

　　伽馬數據顯示，2020年1月，中國移動游戲市場同比增長49.5%，環比增長37.5%，在下載榜前十中，有六款為頭條系的產物，而騰訊系僅有三名。雖然頭條系的游戲以輕休閑為主，黏度較低，在收入榜上沒有頭條系的產品上榜，但1月移動游戲的投放中，有十五款選擇了頭條系，這意味着頭條系的資源對于自家的游戲推廣可以带來了很大利好。

　　有消息稱，字節跳動原戰略投資負責人嚴授近期接手游戲業務，目前今日頭條的游戲團隊已經超1000人。

　　若今日頭條能在游戲領域上創造爆款重度游戲，騰訊將面對更大的焦慮。

　　三、“集齊七顆龍珠”

　　視頻號能扭轉騰訊在短視頻上的窘態嗎？

　　從視頻號的位置來看，微信至少“誠意滿滿”。而視頻號的想象力主要來源于和微信生態的結合。

　　目前視頻號的每一條內容，都可以關聯公眾號。這意味着，視頻號不僅可以為公眾號導流，而且商業鏈路已經打通，用戶可以通過關注公眾號進而完成購買行為。

　　視頻號不僅可以直接在朋友圈、微信群、公眾號上推廣，並且它和小程序一樣有專屬二維碼，線下導流的路徑也已鋪好。一旦視頻號允許和小程序關聯，那麼從內容到服務路徑也將打通。視頻號之後是否會和直播功能做結合，也是很多人期待的重點。

　　通過新的推薦機制，微信生態開放了關系鏈，讓短內容有望突破熟人圈層的壁壘，直接出現在下一級關系里。

　　視頻號、公眾號、小程序、企業微信、社群……當微信生態里連接人、服務、內容的網絡打通，短內容的短板補齊，微信作為一個操作系統的功能將得到升級。

　　十點讀書的創始人林少為此表示很興奮：“小程序打通商業越來越成熟，升級後的企業微信做私域流量會有很多機會，視頻號再推出，就像微信集齊了七個龍珠。”

　　他第一時間開通了視頻號，還自己用手機拍攝，並且用剪映來加開頭、結尾、字幕、調整時長，他說“這種興奮感，跟我大學的時候做PPT、編輯視頻，與八年前剛做公眾號的時候很相似。”

　　還有不少人對微信號並不感冒，其中一個突出抱怨是它不潮、不酷了，除了一堆營銷號和微商紮堆涌入之外，點贊高的視頻多是抖音、快手上的二次搬運，還有一帮中年男人宣傳着視頻號的“紅利”。如果微視頻的內容與快手、抖音在感知上沒有差異，對于明星和媒體來說，廣場屬性又不如微博徹底，普通的UGC內容沒有存在感，那麼，微信號可能很難带來太大驚喜，戰略層面，也無法狙擊對手的進攻。

　　作為一個11億日活的超級App，微信想讓用戶嘗鮮並不難，但要保持用戶的忠誠度，還有一道長長的鴻溝等待跨越。

　　一切還沒定數。