柏林國際電子消費品及家電展覽會举行

IFA汇聚业界精英

　　全球最大電子消費產品展覽會「柏林國際電子消費品及家電展覽會」(IFA)即將於8月31至9月5日在德國首都柏林舉行。德國消費電子暨家電產業協會(gfu)主席Hans-Joachim Kamp預期，2018年全球消費電子產品市場規模達10140億美元(79092億港元)，同比增長3.9%;與去年一樣，料中國內地和美國市場均各佔全球市場份額的23%，即約2332.2億美元(18191.16億港元)，繼續超越整個歐洲市場的22%全球份額。 香港商報記者 黃兆琦

　　新一屆IFA將於2018年8月31日至9月5日在德國首都柏林舉行。Kamp說：「2018年IFA亮點眾多，2017年展會共有1805家來自全球各地的參展商在15.9萬平方米展場內展示最新產品，吸引25.3萬名觀眾到場參觀，成交額達47億歐元，而且不斷產生後續的商業成果，毫無疑問IFA是世界第一的電子產品展。」。此外，去年IFA獲來自70個國家的6000多名記者報道。

　　市場競爭推動創新

　　IFA主辦機構柏林國際展覽有限公司(Messe Berlin)行政總裁戈克(Christian Goke)博士說：「世界上規模最大的社交媒體，是面對面的相見，這才是獲得意外發現的場所，這就是IFA：不單單其中一個板塊在創新，七、八、九個不同的行業共同為解決某一難題而努力，將創新推向新層面，每個行業將知識、見解、技能放上桌面，業界相互學習、相互啟發，這是創新的極致。」

　　IFA展商與訪客量不斷大幅增加，柏林國際展覽有限公司執行副總裁兼IFA執行董事何彥思(Jens Heithecker)表示，會場今年因應startups參展爆滿，IFA Next主題館將擴大，IFA Global Markets館有將容納更多零組件製造商及ODM/OEM展商。

　　此外，探討新汽車科技如何改變消費者思考、生活和駕駛方式的全新論壇Shift AUTOMOTIVE，將於今年的IFA登場。何彥思指出，論壇由IFA與日內瓦汽車展合辦，9月在IFA首次登場後，將於明年3月在日內瓦汽車展上場，日後將成為每年兩度的盛會。

　　2018年全球消費電子數碼產品市場的10140億美元(79092億港元)預期銷售中，Kamp預料手機銷售佔48%，金額將達4870億美元(37986億港元)。另外，預期電視和手提電腦佔全部消費電子品銷售12%，金額各為1220億美元(9516億港元);平板電腦銷售將達300億美元(2340億港元)。

　　消費者願意為創新埋單

　　GfK消費者電子產品環球總裁Jurgen Boyny強調，不少消費者最注重的是高品質和性價比，而不是最低價錢;消費者固然對產品價錢非常敏感和看重，但對品質要求絕不妥協，在任何售價範圍之內，消費者都期望和要求獲得與售價相對應的合理品質。他說：「消費者要求和追求創新，他們願意為創新而付出金錢。」

　　全球消費者在智能手機願意花費的平均金額，雖然只從2016年的315美元(2457港元)微升至2017年的320美元(2496港元)，增幅約1.6%，但Boyny強調，手機拍攝技術和功能的改進，已成為智能手機銷售增長的主要動力，背部主機雙鏡頭或3鏡頭即將成為智能手機標準配置，高階智能手機甚至會配備更多鏡頭。

　　手機功能令消費者瘋狂

　　現時全球最大智能手機市場無疑是中國內地，2017年內地市場增長額同比勁升75%，Boyny預期2018年智能手機在內地繼續熱賣和大幅增長。今年5月上市的華為(Huawei)P20 Pro，是全球首創機背有3組德國徠卡(Leica)鏡頭的手機，一推出便獲得「TIPA攝影裝置大獎」最佳照相手機獎。

　　華為產品營銷高級經理Peter Gauden在IFA全球記者會上表示，華為每年投放營業額逾一成在產品研發上，市場調查發現相當大量的消費者(部分市場高達72%)期望，以手機拍照時毋須同一場景拍攝多次，能夠擁有隨手拍得好照片的智能手機，華為以此為目標開發了P20系列手機。此外，華為將在本屆IFA發布最新處理器Kirin 980，該處理器將在華為下一旗艦手機Mate 20系列首發。

　　事實上，領先的拍攝功能將華為品牌的認受性和銷售推向新高。國際數據資訊(IDC)最新數據顯示，今年第二季，華為智能手機市佔率首度超越蘋果，佔據全球第二位，佔全球份額15.8%，出機5420萬部。期內，華為在中國內地市場的智能手機市佔率更達27.0%。IDC環球流動裝置副總裁Ryan Reith表示，不久以前認識華為品牌的消費者不算多，華為短期內迅速建立市場地位和銷售大增，令人佩服。IDC又指出，在絕大部分市場，超高楷(700美元+)智能手機主要由蘋果、三星與華為3個品牌支配，短期內看不到市場情況會有任何改變。

　　智能家居產品成市場新寵

　　有關消費者生活模式調查發現，不少消費者對資訊態度是想知道一切，而且要即時知道，一刻都不能等待。GfK消費者電子產品環球總裁Jurgen Boyny稱，不少消費者的態度是「我期望能夠依據我的喜好、隨傳隨到、全天候獲得商品、服務和娛樂，我覺得等候的時間是壓力。因此，我特別重視便利性，能節省時間的銷售方式是一大獎勵」。

　　Boyny續說，期望即時獲得滿足的消費者，在中國內地比例最高，佔比18%，高於全球平均的15%;美國有12%，德國只有6%。此外，調查發現全球50%消費者認為智能家居對生活產生重大影響，中國內地更有75%消費者認同這觀點，其後依次為巴西(57%)、韓國(55%)、美國(51%)、英國(47%)、德國(43%)、日本(19%)。消費者最常用智能家居產品，來即時聆聽想聽的音樂。另外，消費者也常用智能家居產品，即時看新聞和天氣、調節燈光、搵制室內溫度等等。

　　內地AI產品普及度領先全球

　　中國內地有90%消費者使用智能手機購物，遠高於全球平均的59%以及歐洲的44%。GfK小家電環球總裁Udo Jansen表示，中國內地已經成為全球最大網購市場，2017年小家電網購總額64.03億歐元(582.95億元)，同比升38.7%，其中電動牙刷增幅顯著，同比升101.4%,，銷售額達4.38億歐元(39.88億元)。

　　GfK亞洲商業總監Gerard Tan強調，線上購物對零售業產生革命性影響，亞洲消費者對新科技產品趨之若鶩，亞洲品牌有能力不斷降低人工智能(AI)產品的價格，越來越多電子消費品會融入AI，中國內地AI產品的普及度將會領先全球。

　　智能家電必爭內地市場

　　全球市場上智能家電品種增長迅速，由2017年的4131個型號，增至2018年的7178個型號。GfK大家電環球總監Natalia Andrievskaya指出，中國內地佔智能大型家電全球份額的59%，2017年的市場銷售同比更增加超過一倍，領先智能家電發展。另外，亞太地區(不包括內地)和西歐市場，各佔全球市場份額12%。

　　GfK數據顯示，2017年全球售出24918臺智能大型家電，較2016年的13116臺按年飆升89.98%。值得注意的是，全球智能大型家電的2017年銷售額，59%來自中國內地。在內地市場，2017年智能雪櫃、智能洗衣機、智能空調，銷售額分別為184億美元(1435.2億元)、207億美元(1614.6億元)、561億美元(4375.8億元)，分別佔全球份額的19.2%、36.3%、40.2%。

　　全球小家電市場方面，銷售繼續錄得增長，2017年同比升8%至652億美元(5085.6億元)。GfK小家電環球總裁Udo Jansen強調，在全球市場上，小家電增長主要由創新和智能用具所驅動，為了日常生活更舒適，消費者十分捨得投資。