7月15日上午，海信公布了贊助2016年歐洲杯的成果，僅國內在央視賽事直播中折算的廣告價值已超過5.7億元，并直接拉動海信在歐洲和國內的電視銷量。

　　但首次贊助歐洲杯的海信，仍有兩大遺憾。海信集團品牌總監朱書琴說，一是沒有組建專業對口的體育營銷團隊，錯失了預選賽中的一些權益;二是有的廣告語被駁回。

　　據海信統計的數據，在歐洲市場，海信電視銷售額在今年第二季度同比提高了56%，環比增長了65%。其中，海信一款43英寸電視機的出貨量為法國市場今年6月銷量第一;在德國Amazon網站，今年6月海信的65英寸電視也奪得60~69英寸彩電單品銷量第一名。

　　贊助歐洲杯，也同時拉動了國內的銷售。中怡康6月份的月報顯示，海信在國內彩電銷售額的市場份額創下18.74%的新高，環比提高了1.87個百分點;銷量市場份額提高1.51個百分點。

　　朱書琴預計，受海信歐洲杯營銷的啟發，下屆奧運會、世界杯、歐洲杯的中國潛在贊助商將明顯增多，競爭加劇會推高全球頂級賽事的營銷成本。