每經記者 李卓

　　歷經2015冷年價格戰的慘淡收官，2016冷年如臨大考的空調廠商們終于可以暫舒一口氣了。冷年是空調行業內的一種通用說法，從前一年的9月份開始到當年的8月份為止稱為一個冷年。

　　7月13日，奧維云網（AVC）在“2016年度智能空調產業高峰論壇”上發布相關行業數據稱，2016冷年空調銷量達到4669萬臺，同比增長4.7%；銷售額1543億元，同比增長2.1%。同時，自今年3月開始，空調市場價格出現回升、并有所企穩。

　　據《每日經濟新聞》記者了解，由于2015冷年行業庫存高企、2016宏觀經濟仍不樂觀，空調業的止降回暖可謂出乎意料。奧維云網空調產業研究院院長張彥斌認為，受多方因素影響，一度深陷惡性競爭的空調價格戰也將有望偃旗息鼓。

　　多位業內人士接受《每日經濟新聞》記者采訪表示，在國內消費升級的大環境下，價格戰不是解決空調行業瓶頸的有效方法，但短期內價格戰仍將持續，只是態勢趨緩。同時被強調的是，個性化、尤其是智能化、注重服務性的高端化產品將成為未來發展主流趨勢，將從根本上改變空調產業的結構性矛盾。據預計，5年后，中國智能空調市場占有率就將突破70%。

　　價格戰偃旗息鼓？

　　為業內普遍關注的是，自2014年下半年以來，空調行業進入行業格局與產品結構的調整期，多年高速增長的勢頭不復存在。品牌混戰，行業陷入價格戰的惡性競爭泥潭。2015冷年的價格戰甚至遭遇發改委的緊急叫停。

　　與此同時，互聯網+、電子商務方興未艾，消費者年輕化、消費咨詢的網絡化、線上產品價格的透明化，對傳統渠道形成不斷沖擊。“行業競爭加劇，宏觀經濟不樂觀，互聯網+的沖擊，讓所有空調品牌都感受到了轉型的壓力。”長虹營銷總經理楊軍在會上坦言。

　　也正因如此，今年3月開始，空調市場價格出現回升并有所企穩，可謂讓所有如臨大考的空調廠家們暫時舒了一口氣。

　　張彥斌分析指出，價格回升首先由于各廠家庫存壓力有所緩解。2015年冷年結束時，行業庫存高達4000萬臺，而截至2016年6月底，庫存已經降到3000萬臺以下，達到空調行業庫存合理水平；同時，原材料價格漲價，進入2016年，有色金屬、石油等大宗商品價格出現強勢增長，企業生產成本增加，企業為保證利潤點紛紛開始從價格戰中抽身。

　　此外，在“供給側”改革的大背景之下，眾廠商的產品策略也在明顯從價格戰向價值戰轉型，尤其“智能”概念提出以后，各大廠商都開始將“提升用戶體驗”放到首要的發展戰略當中來。

　　不過，對于價格戰什么時候會偃旗息鼓，空調廠商們并不十分樂觀。廣東志高空調產品經理黃樹明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時就表示，盡管3月份開始價格回升，但2016冷年上半年（2015年8月至2016年1月）的價格戰依然十分慘烈。并且，對于2017年的預測，他認為也只能說也許會有所緩解，很難結束。

　　空調智能化仍存挑戰

　　值得一提的是，2016冷年空調銷量整體平穩，但智能空調卻呈現高速增長。據奧維云網數據顯示，2016年智能空調銷量從2015年的8%上升到16.1%，翻了一番。

　　《每日經濟新聞》記者從論壇現場了解到，從中國制冷空調產業的趨勢來看，在變頻化、節能化、藝術化之后，未來的發展空間也將主要集中在智能化上。并且，智能化還將促進家用空調產業商業模式的再造。

　　一方面各大空調企業相繼發布智能化戰略，積極探索智能化時代的全新運營體系和商業模式。另一方面從原材料的采購到制造、銷售，傳統空調企業的商業模式是基于硬件產品及售后服務，而進入智能空調時代，空調企業也將跳出原有的模式框架，進而轉至以后方服務平臺為主的商業模式，構建廠家、空調、消費三方互動的智能化平臺。

　　不過，由中國制冷學會與奧維云網（AVC）聯合撰寫的《2016年中國智能房間空調器產業發展白皮書》也指出，當下智能空調的發展還存在“智能噓頭炒的熱，用戶體驗待提升；網絡安全存隱患，用戶需求待挖掘；行業標準待完善，各自為政難互通”的特點。

　　對于目前智能化面臨的問題和挑戰，海爾空調企劃部部長張新起也例舉稱，產品迭代速度慢，智能創新周期長；智能空調的成本擠壓傳統空調的價值鏈，傳統空調行業的價值鏈與智能價值鏈融合進程有待加速等。

　　張彥斌則認為，目前國內家電產業正處于智能化發展的初期，源于各個家電品類屬性的不一致，在智能化道路上的節奏是有差別的。在智能化進程中，空調品類雖然與彩電還不能相提并論，但在白電三大品類中，空調的智能化步伐還是遠高于冰箱、洗衣機。目前空調的智能占比僅為16%，未來的發展空間可以說才剛剛被打開。

　　據蘇寧云商營銷總部總裁助理吳丁劍預計，5年后，中國智能空調市場占有率將突破70%，2026年則將迎來真正的會員體系大數據時代。