文|吳俊宇

　　今年9月廣電總局聯合公安部等四部門發布了229號文件，這份文件被業內稱作為“史上最嚴的非法互聯網電視終端查處文件”。229號文件由多部委聯合出台，這文件的發布意味著對互聯網電視行業的監管不再是一紙空文，而是聯合執法。

　　毫無疑問，廣電對互聯網電視的監管正在加強。過去無視法律法規的互聯網電視野蠻生長，很快占據了市場份額。伴隨著相關法規走向明朗，今年上半年就曾出現互聯網電視品牌之間舉起“違規”大棒進行對殺的戲碼，未來行業格局逆轉的現象只會越來越多。

　　萬變不離其宗。不管相關規定合理與否，挑戰監管無益自身發展，市場參與者遵循法律法規，順應遊戲規則才是增強競爭力的應對之策。

　　打擦邊球牟利，害了用戶苦了自己

　　廣電對互聯網電視行業的監管始終未變。早在2011年，廣電181號文件就對互聯網電視做出了相關規定;而去年6月，廣電也曾重申相關法律法規，對市場中的灰色地帶進行了明確規定。

　　雖然三令五申，但由於廣電缺乏執法權，市場上的違規行為依舊不絕如縷，互聯網電視廠商紛紛打擦邊球謀取利益，抱著僥幸心態觸碰政策底線，無論廣電系的牌照商，還是合法或違法的內容提供商，都或多或少做出了不少違規行為。

　　過去此類行為不絕如縷，但229號文件出台後，情況發生了變化。由於是多部委聯合出台，過去的指導性意見的逐漸演變成多部委聯合執法，廣電與工商等部門已經在多地對不合規的電視盒子、互聯網電視進行了查處，部分互聯網電視的寒冬已經來臨。

　　不合規廠商在牟利的同時給消費者正常收看埋下了隱患。此次229號文件還給市場帶來了不少連鎖反應。11月15日,國內眾多互聯網機頂盒都進行了系統升級,第一批公布的81個非法視頻應用軟件被屏蔽。不少在15號之前購買不合規電視盒子的用戶發現無法安裝第三方直播軟件，將怒火撒在了電視盒子廠商身上，引發了退貨風波。

　　這些廠商不僅害了用戶，也苦了自己，但這種情況正是給過去遵循法律法規，在嚴守政策底線的基礎上布局內容生態的廠商帶來了機會。

　　行業大勢逆轉，合規內容成為王道

　　互聯網電視廠商之間的比拼的重點有兩個，一是硬件，而是內容。在硬件層面上，歐美、韓日等廠商作為上遊供應商和電視廠商的雙重身份，一直都占據優勢，比如說三星、LG、索尼等廠商的電視面板技術始終獨步天下，三星的曲面屏和超高清技術，LG、索尼的色彩調教，這些都一直被業內稱道;但從內容來看，由於國際廠商一直都遵循國內法律法規，電視內傷層面上相比國內互聯網電視始終差了一截。

　　國內互聯網電視相比韓日、歐美電視最大的優勢在於內容，但這種內容優勢建立在違規的基礎之上——沒有牌照限制，沒有三方監管的電視內容給用戶帶來了極大的便利，電視盒子低廉的價格機上聚合軟件，用戶所有的需求都可以解決。

　　只是，這種便利在法律法規面前虛無縹緲。229號文件出台後，內容依舊會是互聯網電視廠商比拼的兩大戰場之一，但內容層面上的競爭逐漸出現了兩個新維度，第一個是選擇一個強大的播控平台，第二則是擁有一個開放的電視系統。

　　1、播控平台的內容基礎

　　今年上半年，國產廠商之間嗆聲的主要根源其實就是在與播控平台和內容合法這兩個要點。

　　互聯網電視廠商以及視頻服務提供商想要合規運營，只有至少與CNTV、華數、芒果TV等七家互聯網電視牌照方中的一家合作，才能名正言順的在電視端提供服務。終端內容不管來源是哪裏，都計入集成播控平台管理，平台上所有內容都由七大牌照方負責。

　　不得不承認，以三星為代表的韓日電視廠商在內容差異上的優勢正在縮小，而且未來在內容上的比拼，更多比的是合規內容，而不是挖空心思鑽營的非法內容。以三星為例，三星電視一直不參與過去的灰色地帶競爭，維持行業正常運轉，2014年接入芒果TV VOD平台之後，在合法內容上內其實已經占據優勢。

　　芒果TV背靠湖南衛視，強勢娛樂資源不必多說。這幾天馬雲造訪芒果TV，阿裏投資傳言不脛而走。雖說不少消息只是傳聞，但其實讓業內對阿裏娛樂和芒果TV之間的合作產生了諸多聯想。擁有芒果TV這樣的合作夥伴，互聯網電視廠商在合法內容的競爭上必然還會占據更大優勢。

　　2、操作系統的生態服務

　　內容基礎是一方面，生態服務則是電視內容競爭的另一個層面。國內無論是小米、樂視、阿裏其實都在基於自身的生態圈打造自家的電視產品。

　　生態一直都是國內廠商喜歡打造的概念。小米、樂視的電視操作系統基於安卓，兩家的系統好用、便捷已是行業公認;阿裏則是與傳統電視廠商合作，推出了電視版的YunOS，其生態野心不可小覷。

　　國外的索尼、LG在硬件上同樣所建樹，但在生態系統層面上還是略遜一籌。相比而言，三星在軟硬件統一上走的更遠。三星電視搭載了最新研發的Tizen系統，搭載的APP均經過審查，提供了雙重保證。

　　其實這種推出自家電視操作系統的做法為電視、手機之間的未來整合夯實了基礎。電視未來不僅僅是一個觀影觀劇平台，更是多屏互動的重要重心——遊戲、生活、支付、旅行等生活服務都將在電視和手機的互動中進行，這種生態級別的內容服務更值得期待。

　　後記：

　　面臨229號文件，互聯網電視其實能做的事情依舊很多。有人對文件無腦謾罵，但市場從不相信謾罵和眼淚，順應大勢進行改變才是正確做法。

　　三星為代表的國際廠商一直都走的很穩健。互聯網電視經曆了前兩年的狂飆突進已經逐漸走向平穩，接下來構建生態、細心合作打磨內容才是各家競爭的重點。