見習記者 倪雨晴 廣州報道

　　近日，電視盒子市場再遇廣電總局整治，第三方應用紛紛下架。內容上大幅縮水的“寶盒”再一次被推上風口浪尖。

　　早在11月初，廣電總局就公布了首批81個非法應用，如今對應用的屏蔽正式執行。廣州一位天貓魔盒用戶告訴21世紀經濟報道記者，包括泰捷視頻、VST聚合在內的大部分第三方應用已無法使用。據21世紀經濟報道記者了解，小米盒子中部分直播功能也已停止。與此同時，廣電總局對七大牌照方提出四點要求，進行自查自糾。其中包括，2015年初以後發布的機型嚴禁支持USB安裝應用、嚴禁內置可訪問互聯網的瀏覽器。

　　多家電視盒子廠商發布了公告。其中，搭載了YunOS的多家廠商表示，在11月15日對服務器進行停服升級，對可能存在的違規內容和非法應用進行檢查和下線處理。目前，天貓魔盒方面表示升級後，已經屏蔽了違規第三方應用;而樂視、華為、UT斯康達等品牌也已著手處理應用的問題。

　　多位業內人士表示，此次禁令的嚴格執行，會導致許多山寨的電視盒子逐漸消亡，而向來以內容為王的電視盒子或將面臨洗牌。

　　監管收緊

　　創維酷開董事長王志國告訴21世紀經濟報道記者，電視盒子中有很多聚合類的視頻軟件，其中直播和境外的內容是此次打擊的關鍵，對電視盒子市場影響很大。

　　事實上，眾多第三方應用是用戶通過盒子的USB接口進行安裝，“強大”的直播軟件、境外內容觀看軟件等便可以輕松進入電視盒子，豐富了視頻資源。但是截至目前，在這些第三方應用中，只有愛奇藝等少數應用是通過認證的可安裝的應用，其餘應用需要配合廣電總局做純淨認證。

　　而根據規定，只有七大牌照方才有資格進行內容集成，並對內容進行把控。在一定程度上，牌照方充當著電視盒子內容“裁判員”的角色。UT斯康達的內部人員表示，其品牌的內容均為牌照方所提供的內容;PPTV相關負責人也告訴21世紀經濟報道記者，PPTV盒子會將內容提交給合作的牌照方華數，華數對內容進行把關。簡而言之，電視盒子涵蓋的合規內容，一部分是牌照方的內容，另一部分是品牌自身購買過版權的資源和合規的第三方應用。

　　王志國表示，在OTT盒子領域，原來有很多廠商打擦邊球來提供內容，電視盒子成本小，違規現象不少。從去年開始，廣電總局就增強對電視盒子的監管。去年6月以來，電視盒子市場便遭遇多次監管風波，2014年6月針對互聯網電視牌照商下發了關於立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的通知;2014年7月，要求所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能;未經批准的終端產品不允許推向市場。一系列的政策，造成整個互聯網機頂盒市場出貨量的全面下降。

　　而今年的監管亦頗為嚴厲，10月，四部門聯合發布229號文，嚴整互聯網電視，打擊非法接收設備，其中，電視盒子若安裝了能夠收看非法內容的軟件，也屬於非法設備。在11月初公布了81款非法軟件後便著手整治。

　　近兩年的監管實際上是廣電總局對《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(181號文件)的再一次重申和落實。該文件規定了電視盒子、互聯網電視的內容必須在牌照商的集成播控平台上呈現，並接受牌照商的監管。

　　行業洗牌

　　多家廠商向21世紀經濟報道記者表示，此次整治可以肅清市場，對盜版進行打擊。像PPTV等自身擁有視頻資源的品牌來說，第三方盜鏈實際上使PPTV的利益受到損害。對於電視盒子的山寨廠商而言，很多在出廠的時候就預裝了軟件，並且沒有和牌照商合作，此次禁令嚴打對他們的沖擊最大。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠商，均表示下一步將繼續增加盒子的內容，在版權上做更多投入。

　　根據咨詢公司格蘭研究發布的《2014年中國機頂盒白皮書》，從2014年下半年開始，隨著監管政策的落實，互聯網機頂盒市場發生了變局，互聯網機頂盒市場的出貨量開始下降。另據奧維線上監測數據顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬台，環比下降16.7%;零售額為1.2億元，環比下降18.3%。想以電視盒子為入口切入客廳市場的戰爭或將暫告一段落。

　　當下，電視盒子廠商尚未盈利，而利潤卻越來越薄，對於很多只生產硬件的廠商來說，也面臨轉行的處境。對於電視盒子市場來說，也將進行行業的洗牌。擁有版權資源、牌照資源的大玩家們將繼續競爭，沒有了第三方應用的支撐，小廠商們則很容易出局。