“《瑯琊榜》在北美火了”、“《瑯琊榜》吸引眾多北美粉絲”“中國找到文化時尚軟實力的輸出訣竅”等文章，近期一窩蜂出現在國內一些網站、媒體。

　　這部在國內大火的電視劇，似乎在國際市場也展現出不俗的吸引力。對此“意外之喜”，除了電視劇相關制作方之外，很多中國人似乎也與有榮焉，紛紛總結這部古裝劇風靡海外的成功秘訣，甚至有人將之視為中國輸出軟實力的成功案例。

　　在激動地引申大義之前，還是要先考證下相關事實，大致明了國產劇在海外的真實地位。在一些北美“字幕組”網站上，《瑯琊榜》英文“字幕組”版的確可以在線或下載收看，而且也有人將之上傳到Youtube上。和同類亞洲電視劇比，《瑯琊榜》的在線評論相對活躍，甚至超過一些熱門韓劇。但細看跟帖評論，許多是中文、英文夾雜的，表明追劇的很多仍是華人、亞裔，不全是所謂的老外。

　　而且如果比較點擊收看率，《瑯琊榜》比不上同類日韓和泰國、菲律賓電視劇，更比不上北美字幕組的“吃飯節目”——日本動漫。要衡量外國電視劇是不是真正火，還有個重要標準是看它在收費下載中火不火。通常最受歡迎的亞洲片（尤其熱門動漫）被列入全部或部分收費下載，不在線付錢就只能看個片花，而《瑯琊榜》或其他中國電視劇則都是不要錢就能看完的。

　　總而言之，說《瑯琊榜》流行海外不算離譜，但要說有多火、征服了多少海外觀眾，恐怕還是有些言過其實。理性看待現實，才能更清醒地認識所謂軟實力輸出的問題。

　　對于《瑯琊榜》來說，它的定位本就是市場導向的電視劇，在國內市場取得成功后的“香飄海外”，已算是收獲附加值，如果間接地體現一些中國軟實力魅力，也只能算是無心插柳的成就。有粉絲總結《瑯琊榜》吸引老外的看點，諸如畫面唯美、細節精致等，給人的感覺很“中國”，可要說這就是中國傳統藝術的精華，可能就似是而非。如果將此當做軟實力輸出的秘訣加以推廣，最后可能又會弄出一些鬧劇。

　　一個國家的軟實力魅力、文化影響力，有賴于文化的自發生長，而且注定是一個非常緩慢的過程。如果想人為創造影響力，設指標、定規劃，哪怕花再多錢去表達自我或者投其所好，最后都可能是兩邊不討好。中國過去一些不太成功的軟實力輸出，普遍是因為缺乏自發的生長培育過程，無論是政治還是資本主導下的急功近利，都不可能贏得真正的贊賞和尊重。

　　《瑯琊榜》在海外雖然還談不上絕對成功，但在軟實力輸出上的確也有所啟示——文化的活力和魅力，離不開民間資本和民間資源的滋養。對外傳播軟實力，不必過于依賴政府的投入和力量，一部電視劇、一部電影都可以是軟實力的上好載體。這些“微傳播”雖然成效緩慢，日積跬步，也有可能遠達千里。在此過程中，重要的是給資本和人才足夠空間，讓他們探索尋找最能打動中國人的作品。

　　一個國家和民族自有其獨特的審美和情趣，只要在文藝市場上有足夠空間和自由，這些審美和情趣就可能發揮潛在的決定作用，引導出最好的藝術表達。這樣的藝術才是自然的、民族的，因而也必定是世界的。多一些這樣的藝術，軟實力交流才會潤物細如聲，才會贏得世界的認同和尊重。