[摘要]在內容、增值業務、用戶體驗等方面加強自身對於廣電來說已經刻不容緩。

　　騰訊家電訊(趙陽)可以說，智能電視盒子的興起直接導致了家中那個陪伴了我們多年的廣電數字機頂盒成為了“專門用來看電視節目”的雞肋。以至於近兩年來，一邊倒的用戶流失直接刺激到了廣電的神經。實際上，對於這種情況，廣電沒有閑著，在占領客廳的這條路上，其實他們也正在努力。

　　強壓政策的背後

　　說到去年廣電對電視盒子的一系列政策，幾乎可以用“慘烈”來形容——備受熱捧的山寨盒子幾乎絕跡、正規盒子也都被圈在了幾家牌照費的手中不得動彈。雖然經過了集中打壓期之後，在接下來的一年中，整個電視盒子市場都處於對政策底線的試探當中，但隨之而來智能電視的爆發又再次給了電視盒子一個沉重的打擊。據近期奧維線上監測數據顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬台，環比下降16.7%。零售額為1.2億元，環比下降18.3%。奧維認為，造成這一情況的罪魁禍首正是電視智能化的發展。

　　可以看出，除了智能電視的“內訌”以外，前期廣電高壓政策讓廣大電視盒子失去了視頻內容上的優勢也是電視盒子市場呈現低迷走勢的關鍵因素。那么，為什么廣電要如此的高調的去打壓這個正在蓬勃發展的新興市場呢?

　　回答這個問題之前，我們不妨先想想家中的那個機頂盒。其實除了上面說到的互聯網盒子，你家電視櫃下面是不是還有一個“專門用來看電視節目”的盒子——廣電數字機頂盒。而之所以被大家遺忘在了腦後，說白了就是它真的除了看電視啥都不能幹。隨著網絡環境近些年的大幅改善、互聯網內容的極度豐富，互聯網盒子已經基本可以替代數字機頂盒的所有 功能。由此，互聯網盒子憑借著比傳統有線電視節目更多、更豐富的視頻內容迅速聚集了一大批用戶，正在一步步侵蝕著原有數字有線電視的空間。

　　有數據顯示，2014年初，我國有線電視用戶數達到2.249億，其中有線數字電視用戶1.72億戶。 看似廣電擁有龐大的用戶群，但隨著互聯網大潮的來臨，電視智能化趨勢的加劇，其背後危機重重。此前據奧維雲網數據預計，2015年全年智能電視的滲透率將達85%。無疑，電視智能化的加劇成為了有線數字電視的“最大的敵人”。

　　顯然，廣電感到了危機。從廣電官方口徑來說，此前一系列的政策是為了淨化網絡環境，保證網絡視頻可管可控，但實質上與互聯網盒子爭奪用戶、扶植有線電視可能廣電背後的一個鮮為人知的秘密。

　　廣電的努力

　　從這一年左右的時間來看，擁有著特殊身份的廣電總局，用政策這個“短平快”的手段一方面拉平了與互聯網電視盒子的差距，一方面也在積極布局自己的智能化道路。

　　廣電智能化的一個重要方向就是廣電運營商預計將傳統的廣電資源融入互聯網內容，構建DVB+OTT模式。據了解，目前包括北京、上海、南、河南、貴州、新疆、甘肅、江西、廣西、山東等地方都進行了DVB+OTT模式的嘗試。其中廣為人知的有歌華有線與百視通，東方有線與未來電視，湖南有線與芒果TV等。北京的小夥伴們難道你沒發現你家歌華機頂盒的開機界面已經變成了類似電視盒子界面了嗎?

　　此外，號稱是中國首款電視操作系統TVOS1.0的發布，實際上也是廣電在縮短與互聯網盒子差距的另外一個辦法。遺憾的是，雖然TVOS1.0也同樣被稱為是智能電視操作系統，但為了保證內容的可管可控，整體 架構還是相對保守封閉的。也正是因為如此，你所見到的例如泰捷、小米等第三方互聯網盒子並未采用該系統。

　　不過我們在今年的中國國際廣播電視信息網絡展覽會上還是看到了包括來自康佳、銀河電子、同洲等大量采用TVOS系統的DVB+OTT盒子。

　　當然，除了廣電的努力以外，盒子市場中的另外一股勢力電信運營商也在不遺餘力的推廣著IPTV+OTT模式產品。它們憑借著其寬帶用戶業務用戶數以及可以直播回看的優勢，在推銷自己產品的同時，也把IPTV+OTT盒子送到了你家中。例如，聯通升級了它的智慧沃家盒子，電信也曾經斷斷續續推廣過悅me盒子等等。 實際上，電信運營商的IPTV+OTT產品也與廣電形成了競爭關系，只不過威脅沒有互聯網盒子大而已。

　　總之，互聯網電視盒子已經被看成了公敵。

　　不應該把互聯網盒子當做對手

　　其實廣電“先用政策壓制，再試圖對自身改善”的一系列做法我們可以理解，畢竟互聯網盒子是一個新生事物，廣電作為前輩，在本身擁有著龐大的用戶群和話語權的情況下要是被超越或徹底迭代失面子是小，丟了飯碗就不好了。

　　我認為廣電想要改善，甚至趕超互聯網盒子選擇DVB+OTT模式無疑是一條光明大道，這不僅能夠在最快的時間內擴充自身的實力，而且本身也是積極響應國家三網融合的表現。但遺憾的是，從目前現有的產品中來看，廣電的做法還是有些保守，開放性不夠。

　　在實際體驗中可以看到，你雖然可以在歌華機頂盒中找到一個類似於互聯網盒子的界面，而且其中除了直播以外，也擁有電影、遊戲等內容資源，但真正使用你會發現，不僅幾乎所有的電影資源都是收費內容，而且整體速度極慢，操作過程也較更加複雜。而實際上，這種情況也同樣在我們測試過的同洲的產品存在。

　　顯然，在三網融合的大趨勢下，廣電到底是把承載各種互聯網智能服務的盒子當做對手，還是要尋找真正的合作夥伴互相學習成為了未來發展的關鍵。因此，如何利用好各方資源，在內容、增值業務、用戶體驗等方面加強自身對於廣電來說已經刻不容緩。