南都訊 記者盧凱陽 廣東（潭洲）國際會展中心首期計劃將于今年年底動工，這被外界看來，是將有助于佛山發展會展業的一次大手筆。面對周邊城市發達的會展業的競爭，以及互聯網帶來的沖擊，佛山實體會展業將如何正視不足，走出一條有自己特色的道路？

 

　　定位如何？國際化、專業化、品牌化

 

　　據普華永道研究報告指出，佛山市目前超過5萬平方米的大型展館主要為花卉、家具博覽中心，主要集中在禪城區和順德區。而據統計，每年重要展覽約有40個，包括機械、陶瓷、花卉、文化、汽車、鋼材、家具等，展出面積不到100萬平方米。遠少于周邊廣州、深圳、東莞等城市。

 

　　在周邊會展業相對發達的情況下，佛山會展如何錯位競爭？“展覽中心要體現國際化和專業化，以此區別廣州會展綜合類、消費類居多的特點。”順德區經科局局長招霞紅指出，以會展中心為核心，順德將有望形成陳村花卉世界、中國慧聰家電城、順聯機械城和樂從家具市場這樣一種聯動發展、眾星捧月式的會展業布局，并以此在北部片區打造工、農、貿三大會展平臺。

 

　　廣東會展組展企業協會會長劉松萍認為佛山的會展中心擁有產地辦展、交通便利、高端平臺等諸多優勢，可通過品牌會展來確立城市的特性。“比如說家電展，離真正的高規格會展還存在一定的差距”。

 

　　帶來什么？會展業發展拉動周邊第三產業

 

　　“會展業和旅游產業一樣，對經濟拉動起到一個乘數效應。”招霞紅認為，會展業發展對周邊第三產業的帶動非常大，包括餐飲、物流、住宿、設計等，也會間接拉動制造業的轉型升級。

 

　　劉松萍也認為，會展業是對城市形象的一次宣傳，會帶動這個城市環境、基礎設施以及管理能力的提升，同時也會成為高端人才的集聚的一個區域。

 

　　而對于互聯網是否對實體會展帶來沖擊，劉松萍認為，這就好比談戀愛，“我們不能總是在網上談”，品牌會展強調的是人類情感的交流，而不是簡單的像在網上買賣一樣。所以在虛擬經濟盛行的當下，反倒給高端的實體會展提供了機會。

 

　　缺乏什么？專業人才和市場化運作企業

 

　　會展人才，服務理念等不足是目前需要解決的問題。中國·慧聰家電城選址于順德北滘，從去年起開始承辦家電展覽，其公司董事、副總經理許可就意識到佛山會展業的短板。

 

　　許可認為目前最缺乏的就是專業人才：“國際國內一些成熟的會展企業，會專門聘請一個架構師，為每一次會展做全程專業、針對性的設計，這樣的人才目前在順德幾乎沒有。”

 

　　另外就是泛展會產業鏈的打造。他提到，比如展館配備的餐飲，有展時供不應求，無展時門前冷清，如何讓成本和效益達到平衡，需要一些配套的產業來支撐展館的日常運營，這些需要有專業的市場化運作公司來操作。

 

　　劉松萍也強調，成功的會展必須要以市場化，商業化去運作，“可以借鑒其他地方，組建一個市場化公司，以公司形式來運作”。