有著全球電子產業發展趨勢風向標之稱的2015年IFA(德國柏林消費電子展)于日前舉辦，中國家電企業成為本屆展會名副其實的超級主角，參會企業達到350多家，整體占比更是超過30%。業內專家分析指出，中國家電企業正在拋棄以往傳統貼牌出口、收購外資品牌等借船出海的模式，開始主打自主品牌，強攻以歐美為主的國際高端市場。

　　重視程度前所未有

　　“驚訝”、“難以置信”，這是眾多參加本屆IFA展，觀眾對中國家電產品的第一反應。原因在于以TCL、海爾、華為等為代表的中國電子消費企業在本屆IFA展覽上，除了在展位面積、數量等方面創下歷史之最外，還集體展示了家電行業最前沿的高端、智能化技術。

　　作為IFA的常客，TCL今年的展區是國內參展廠商里最大的展館，較去年面積擴大了一倍，總面積達1757平方米，其展示的QLED2.0電視，更是被稱之為“鎮館之寶”。此外，TCL還展示了曲面電視H8800、量子點電視H9700等電視精品，三防智能手機GO PLAY和最新款智能手表GO WATCH，滾筒洗衣機和四開門冰箱等眾多產品。

　　與TCL一樣，海爾“U+”也借本屆IFA展登陸歐洲，完成海外首次亮相。集中展示U+智慧生態圈及生態圈下的多款網器及智慧自健康產品。除了智慧空氣、美食、用水等七大智能生態圈外。海爾還展出全球首款支持 Apple HomeKit 的勁鉑空調。這也是目前空調行業首款支持Apple HomeKit的產品。

　　海信在本屆IFA上除了展示備受國內外關注的ULED電視外，還展示了旗下智能冰箱和智能洗衣機。其中，海信智能洗衣機尚未在國內上市。

　　記者在現場發現，華為、中興、長虹、創維、聯想等企業的身影也都出現在IFA展上。

　　無奈的“走出去”

　　“中國家電企業之所以積極向外展示技術和實力，就是為了擺脫國內市場的鉗制，加速國際化。”中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌認為，隨著TCL、海爾、海信、美的等國內企業的發展壯大，尤其是TCL、海信也步入家電千億俱樂部之后，向2000億元進軍成為企業新的發展目標，這種體量的增長單純依靠國內市場很難實現。事實上，當下國內市場發展勢頭不僅難以幫助企業增長，甚至還會阻礙企業發展。

　　奧維云網發布的數據顯示，2014年我國彩電市場銷售總量為4461萬臺，同比下降6.6%；銷售金額1462億元，同比下降14.5%，為中國彩電市場過去30年來首次下滑。此外，奧維云網黑電事業部總經理董敏還預測，2015年下半年彩電市場規模將達2293萬臺，同比下降3.2%。

　　不僅彩電，空調行業也是如此。中怡康數據顯示，上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。

　　與往年不同，今年TCL白家電產品首次在IFA正式亮相。“企業增長，需要去別人的盤子里面搶東西。”TCL集團(000100,咨詢)董事長李東生在描述當下中國家電企業競爭現狀時指出，以彩電為例，今后國內彩電將不再是快速增長的市場，甚至收縮。相比之下，TCL更愿意去搶占一些外資品牌的市場，讓海外銷售收入增長成為公司收入主要的動力，所以國際化是必經之路。

　　趕超三星并非夢想

　　國內家電品牌在國內市場無疑是占據絕對優勢，歐美、日韓品牌均難以抗衡。但放眼全球市場，真正“走出去”的中國品牌卻寥寥無幾，中國家電產品真的比歐美、日韓差？

　　本屆IFA，李東生代表中國企業在中國品牌館開館儀式上致辭時表示，中國制造占據全球消費電子市場50%的份額，但是中國品牌卻只占據全球消費電子市場的20%。

　　對這樣的現狀，洪仕斌解釋，其實中國制造的消費電子產品早已銷往全球，但很多都是貼牌出口，尤其在歐美等高端市場，即產品由中國企業生產，最后卻打上歐美、日韓品牌標簽。其原因在于，歐美等發達國家的消費者對中國品牌的不認可、不信任，認為中國制造就是低質、低價。

　　李東生也指出，“十多年前，中國企業講求效率、速度、高性價比。未來，通過產品創新、提高溢價，會有更多資源投入技術開發，進入良性循環”。

　　家電行業分析師梁振鵬表示，歐盟、北美正是中國企業在出口過程中最希望打開的高端市場。只要獲得歐美市場認可，那么產品基本上可以銷往全球任何地方。三星當年正是通過歐美市場的突破得以快速發展。IFA在歐盟、北美等發達國家市場的關注度較高，這正是中國企業積極參展IFA的一大原因。

　　中國機電產品進出口商會副會長王貴清認為，中國企業一直對IFA很重視，今年有眾多中國家電巨頭表現出對打開歐洲市場的迫切愿望，參展IFA的中國企業數量和質量得到空前提升。中國企業的國際地位正在發生改變，悄然改變著市場格局。

　　“我們與三星等國際巨頭相比，還有很大差距，但三星的企業發展已經進入了第三代，TCL還是第一代，所以我要盡量為下一代接班人打好基礎，未來趕超三星并非沒有機會。”李東生最后對北京商報記者表示。記者 金朝力 陳維