本報記者 葉碧華 北京報道
“今年和明年將是OLED發布和推廣的元年。”8月25日，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝接受21世紀經濟報道記者采訪時透露，創維4K OLED電視已經實現量產，預計今年將銷售5萬台OLED電視。
自2013年LG推出全球首台OLED電視以來，由於面板良率低、價格過高等原因，市場接受程度一直很低。但隨著今年彩電銷售回暖，加上OLED技術在這兩年間取得了突飛猛進的發展，讓OLED走進千家萬戶成為可能。
短短一個月內，包括LG、創維、康佳等國內外彩電廠商先後發布了OLED新品，市面的OLED產品陣營在不斷豐富的同時，價格也出現了較大幅度下探的趨勢。
在家電行業專家梁振鵬看來，OLED顯示技術在對比度、黑場表現、色域、響應速度乃至於可視角度上，都較目前市面主流的LED液晶電視有革命性提升，而且整個彩電行業已逐步形成共識，彩電未來必將全面進入OLED時代。
據奧維雲網(AVC)預測數據顯示，2015年OLED電視的零售量將達到10萬台，市場滲透率為0.2%。對此，劉棠枝預計，隨著各大廠商加大對OLED的推廣投入，明年OLED電視的市場滲透率可望達到15%以上。
OLED元年
據記者了解，OLED顯示技術具有自發光特性，不僅與目前市面上普遍使用和銷售的LED液晶電視的發光原理有本質性區別，而且具備無窮大對比度、五毒全色域、響應速度高以及極廣亮色視角等優勢。
不過，雖然OLED技術自誕生以來已有一段時間，但做到OLED電視量產上市的企業卻寥寥無幾，目前就只有LG電子在去年宣布過實現OLED量產，以及創維近期宣布的4K OLED量產。值得注意的是，就在創維宣布4K OLED量產後幾天，康佳也發布了數款高性價比的OLED電視新品，TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術。
據劉棠枝介紹，目前創維已經實現4K OLED電視萬台級別的量產，而針對即將來臨的國慶黃金周，創維將推出覆蓋了高中低市場的OLED產品。可以預計的是，今年十一黃金周將成為各大彩電廠商的OLED首戰場。
LG方面此前透露，目前其OLED新品電視EG9600已登陸北京蘇寧、國美等重點賣場，並在蘇寧易購同步開啟預售活動。
另據劉棠枝透露，今年十一黃金周創維將投入4000萬來推廣OLED電視，而且明年將從實體店體驗改造、營銷渠道的創新等多方面來布局和推廣，將OLED打造成該公司繼4K後的又一增長動力。
根據創維今年上半年業績報告顯示，該公司4K電視的銷售額從去年的15%提升至28%;受毛利率高達30.4%的4K電視拉動，創維上半年整體毛利率提升到22.1%。而TCL集團中期業績預告，受上半年TCL多媒體及通訊業務表現良好影響，預計整個集團上半年可實現淨利潤20.5-21億元，其中今年4月發布的曲面電視提升作用尤其突出。
此外，預計今年上半年淨利潤虧損2.4億-3億的康佳也冀望OLED可以為其帶來轉機。創維營銷總部執行副總兼市場總監楊孝駿告訴記者，目前2K OLED電視面板的良率現已達到九成，4K OLED電視面板的良品率預計明年也將達到85%，這是OLED能夠開始量產及普及的一大重要因素。此外，電視消費也逐步向中高端發展，讓市場對OLED的接受程度有所提高。
根據奧維推總數據，2015年上半年彩電市場零售量達2211萬台，同比增長5.6%;零售額達744億元，同比增長6.9%。零售額的增幅大於零售量，一方面在於產品結構高端化，智能、UHD、55+產品的滲透率持續攀升;另一方面在於產品新技術不斷升級，曲面、超輕薄、量子點新產品批量入市。
價格難題待解
事實上，對於是否普及OLED，各大廠商仍然意見不一。
某彩電企業高管曾對表示，4K電視已經滿足了絕大部分消費者的需求，未來OLED能否普及就要看價格能否降下來，而且面板的良品率以及整個產業鏈的貫通性至今仍然是OLED電視迎來爆發性發展的一大阻力。
據了解，在2013年LG首次推出OLED電視後，OLED技術不僅獲得三星、索尼、松下等外資企業的追捧，隨後創維、康佳、長虹、海信也紛紛開始布局。之後，三星也曾一度向市場釋放過FHD級別的OLED電視產品，但最終由於良品率不高、終端售價過高而一直無法大面積推廣。
在海信電視技術研發負責人曹建偉看來，“OLED在可塑性和暗場顯示方面有一定優勢，但最大的困擾就是良率和可靠性，尤其是對於大尺寸面板應用。此外，殘影、壽命短、圖像燒結也是現階段的技術難題。”
此外，從產業的安全角度考慮，曹建偉也表達了他的擔憂：“OLED是自發光器件，不需要背光模組，一旦OLED成為市場主流，中國企業只能淪為外資品牌的分銷商和搬運工。”據了解，目前OLED電視面板就占了近九成成本，而且韓國LGD公司(LG Display)是目前全球唯一的OLED電視面板供應商，所以中國彩電廠商做OLED，其實只能做剩餘的一成工作，大大降低議價能力。
過去幾年，面板供應商對OLED電視存在明顯的猶豫，三星顯示曾一度宣布退出大屏OLED面板制造，而JDI等日本公司目前還處於觀望和技術儲備階段。但今年以來，上遊面板制造商的態度開始發生了微妙轉變。近日，三星顯示就宣布將投資30億美元在越南擴建面板工廠，其中也包括了大屏OLED電視面板的重新啟動;LGD也計劃未來三年再投資85億美元用於加碼OLED面板技術革新與規模制造。此外，國內的面板制造商京東方A和TCL集團旗下的華星光電都開始了OLED面板的布局。
但奧維數據顯示，今年上半年彩電銷售的均價僅為3366元，比2014年下半年上漲1.2%。而據記者了解，目前各大實體賣場的55吋4K LED液晶電視最低售價雖然已經降至5000元以下，但高端的4K產品售價仍然達到2萬元以上。
劉棠枝認為，與當年推廣4K電視相似，終端市場需要一定時間消化，“但隨著各大面板廠商加大對OLED的投入，良品率、制造成本必將步入迅速下降通道。”劉棠枝表示，目前OLED電視的價格已經可做到比同等級別4K電視高出20%到30%左右水平，未來進一步降價的空間還會存在。