故宫博物院文化创意产品开发又有新举措。昨天，故宫首套与电影《新步步惊心》的联名产品——“戒急用忍”系列文化创意产品亮相，这是故宫博物院首次与主流商业电影深度合作进行的跨界文化创意项目。
 

“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态。据华视影视董事长张军介绍，《步步惊心》系列是以清朝宫廷为主要时代背景的作品，电影《新步步惊心》的公映其实是对以故宫为代表的传统文化进行的致敬。电影《新步步惊心》主演、雍正的扮演者杨佑宁也到现场以切身感受讲述了电影里关于“戒急用忍”的关键性情节，并号召观众领会这4个字的文化内涵。

 

故宫文化品牌形象在90后甚至00后年轻群体的影响力正在持续激活。此次故宫文创研发与热门电影《新步步惊心》的合作，开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例。据悉，《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品将于8月1日起在故宫商城、故宫文化产品专卖店内正式发售。