跨境O2O这词，今年也火起来了。但如果你仔细看看关于“跨境O2O”的各类新闻报道，你就会发现，这词被解读的五花八门。跨境没什么好说的，可O2O不是到线下吗，不是本地化的吗?异地怎么玩O2O，而且这个异地还是玩出了国境，玩到了海外，听起来是不是有点怪异?

        其实也没那么怪异。虽然已经有不少企业在喊跨境O2O了，但笔者看来，本质上，却只有两大类，而这两大类的区别就在于，这个O2O里的Offline，究竟是放在哪里。

　　第一类，的确是把Offline放在本地的。这个模式更具体点说，是跨境体验店模式，也就是，由跨境电商，自建一个本地体验店(这里的本地，是指买家所在地)，给客户提供线下的实物体验，但购买还是要网上下单，并以此来实现跨境销售(直接买走，原则上是不行的，各国的政策都还没开放到那个程度)。比较早做这个模式的，是出口电商平台大龙网，他们在莫斯科就建了线下体验中心，供俄罗斯的消费者们来体验他们经营的产品。说完出口，该说进口了，出口的跨境O2O模式成功了，跨境进口也就登台亮相了，这就是之前火爆的广州、北京的跨境进口体验店模式。其实，跟出口的道理是一样的，线下体验，网上下单，跨境购买，然后，就可以回家等收快递了。

　　第二类，有些不同，它是把Offline放在异地的。这个模式听起来怪异，异地怎么弄?但实际上，说是异地，也是本地。怎么回事呢?这个异地，是要跟着买家走的。买家到了哪个海外城市，这个城市，必然也就成了本地。所以，这个Offline的本地，我们最好是叫它目的地。做这个模式的，也有大牛，比如携程的全球购。携程利用自己的全球资源，签了一大批海外的线下零售店，拿了一大堆的折扣回来，给自己的出境用户，用户要是去买了，自己背回来就是了，这不是就是跨境O2O了么。还有这两年新兴的跨境进口电商们，比如专攻韩国进口女装的东大门APP，它的模式略有不同，除了提供海外直购服务以外，还有一个“商户”频道，也是一个目的地商户指南，但不同的是，它还可以帮你做做跨境直邮(海外仓服务)，也算是把跨境O2O服务做得越来越深入了。

　　总的来说，目前喊出来的跨境O2O，还都没有脱出这两大类的模式，哪个模式更好呢?这个要看消费者自己，你不想出境，那就第一模式更现实。你要是总有机会出境购物，那第二个模式当然也不要浪费，有给你指路的，还可能有商家优惠，何乐而不为呢?