2015年5月19-20日，在剧星传媒“互联网+品牌”的高峰论坛上，商业趋势观察家，知萌咨询机构CEO肖明超先生，受邀在会议上做了《互联网+时代的品牌传播趋势》的演讲，同时出席会议的中国最出色的财经作家、著名经济学家吴晓波先生，爱奇艺CEO龚宇先生，AdMaster精硕科技CEO闫曌先生，百雀羚市场总监费琪文先生，CTR副总裁田涛先生等知名专家，以及来自国内一百多家企业的营销负责人出席了峰会。

　　肖明超先生与剧星传播董事长查道存先生

　　肖明超先生在会上对剧星传媒成立四周年表示祝贺，他表示，从传统电视转战互联网视频，从媒介代理到数字整合营销，剧星传媒的董事长查道存率领他的团队提前抓住趋势，完成了华丽的转身，并期待剧星传媒给广告行业更多创新启迪和营销正能量。

　　新常态下营销的“优”与“忧”

　　肖明超先生在演讲

　　肖明超在演讲中指出，在经济新常态下，品牌既有面对新形式变化的“忧愁”，同时，也意味着品牌需要调整和“优化”营销结构，他认为今天的品牌已经进入了一个传播的新常态：由于传播通路的多元化，传播进入了失控时代；技术手段的不断迭代，让传播手段更加多元化；而单纯的媒体大鸣大放的空中轰炸+渠道驱动的模式已经不再有效，精细化营销的时代到来；所有品牌都面临新的年轻人群的崛起和整体的品牌升级。

　　互联网+时代的营销迷雾：

　　都去“追逐热点”的结果就是把“热点玩坏”

　　而互联网的发展也让很多品牌陷入了新的困惑，肖明超用2015年的Duang和辞职信等网络热点为例子，他说，所有的品牌都梦想在互联网上“快速引爆”，但是大部分都成为了“即逝流星”，品牌都“追逐热点”的结果就是把“热点玩坏”。

　　品牌还有其他的困惑，例如测量营销效果的指标多元化，由于互联网，品牌都希望单一的技术手段测量营销效果，但是越来越多的各种KPI让营销变得更复杂，同时也出现了大量的数据泡沫，尽管现在大数据+精准营销是一个热的不能再热的词，但是，肖明超认为，营销要思考究竟是人文导向还是技术导向？不能去除大数据背后的噪音，大数据的价值就无法发挥出来，品牌要进入消费者的头脑，还得回到消费者的生活，要有社会人文的视角才能真正让品牌营销与消费者产生共鸣。

　　从土豪式的大众营销到精众营销

　　肖明超指出，每个品牌都有“土豪营销”情结，这种土豪营销的情结体现在希望广告铺天盖地，让每个人都看见。土豪式的大众营销帮助很多品牌迅速崛起，但是，肖明超认为，大众营销在今天的效果在变差，因为大众永远在跟随，在寻找性价比，在寻找爆款，这会打乱品牌正常的经营结构，品牌是需要沉淀的，在营销环境巨变的背景下，肖明超认为营销从土豪式的大众营销朝精众营销进化。

　　现场听众

　　品牌需要关注消费者的时间空间的转移，以及在新的空间中的聚集，这种聚集让消费者形成新的圈层，聚合的精众营销让品牌思考重新应对精众建立品牌，用精众引领大众才是营销的本质。

　　关注年轻人的亚文化

　　肖明超还提到，互联网在塑造、再现、建构，甚至是刺激和催生亚文化的诞生

　　亚文化被商业应用就会成为主流文化，而在当下的中国，年轻人在塑造一个新的个性化世界，品牌要关注亚文化的发展。

　　那么年轻人有哪些特征？语言风格化、个体自由化、兴趣部落化、娱乐极致化成为重要的特征。因此，对于年轻人的营销，一定要抓住更多个性化的亚文化中蕴藏的心理需求，才能真正和年轻人的玩起来。

靠信息建立品牌的时代结束

　　那么，究竟今天如何建立一个品牌，肖明超指出，单纯靠传递信息建立品牌的时代结束，浸入场景、建立关系和输出内容成为品牌的核心。

　　他列举了JEEP从“每个人心中都有一个JEEP”“领略人生宽度”“用实力让情怀落地”，以及尊尼获加“KeepWalking(永远向前)”、NewBalance致匠心等案例说明，基于激发内心的态度和价值观营销，基于品牌内容输出的共鸣型营销才能真正打动消费者，这种依靠信任和激发内心认同的营销，才是应对当下碎片化环境和众生喧哗时代的品牌要坚守的策略。

　　肖明超先生是中国知名的商业趋势观察家，其创办的自媒体《肖明超-趋势观察》拥有数十万中国精众粉丝，致力于打造基于趋势的整合营销平台，目前服务于众多国内外知名品牌，可以微信搜索“肖明超-趋势观察”关注。