随国务院发出《中国製造2025》战略，中国製品将以质量和创新为先，内地电子消费品和家电产品的全球竞争力将提升至新高，企业更热衷拓展海外市场，国际性推广和展览平臺对中国企业的重要性也日益提高。全球最大消费电子暨家电产品展--德国柏林国际电子消费品及家电展(IFA)，是每年电子消费品和家电品牌于年末旺季前预告产品的重要平臺，大会预期内地和香港的展商会不断增加。大会又期望邀请更多内地知名品牌担任展览的主题演讲嘉宾。

　　香港商报记者 黄兆琦

　　早于1924年创立的IFA，近年每年4月都会举行该年展览的全球记者会，介绍最新市场发展，逾300全球媒体出席。ZTE(中兴)今年首次在IFA全球记者上担任主讲企业之一，即场向全球逾300家媒体展示公司的主打产品。

　　ZTE：媒体曝光机会增

　　ZTE在美国的广告策略，主要是花钱在数码平臺上，包括facebook、twitter、youtube以及赞助NBA等体育活动。中兴通讯(ZTE)技术和合作伙伴高级总监林玮民受访时说：「公司第一次参加，我在臺上讲话15至20分鐘，现场有几百个媒体，反应很正面，当日马上就有报道出臺，主要是美国媒体。之后有很多记者与我私下交流或找我访谈，主要是欧洲媒体，也有加拿大、印度、中国等。公司参加IFA能帮助欧洲市场发展，给我们另一个机会和媒体建立关係，希望通过提高全球品牌知名度，日后会更努力和更专注在欧洲市场发展。」

　　2013年IFA中国内地和香港展商有460名，至2014年大增24%至570名，相信内地和香港展商数目会保持增长。IFA全球执行总监何彦思(Jens Heithecker)受访时透露，现时大品牌更要欧洲和国际市场，塬意投放更多资源在展览平臺上;此外，内地不同地方政府也很重视国际性推广平臺，查问IFA是否能提供足够场地，大会要看临时展馆能否充以需应需要。

　　大会发言人强调，IFA是主流零售商、採购商、业界专家和媒体聚集的重要场所，「要在柏林这个欧洲最重要区域市场的心臟地区，将环球市场最新颖产品以及最创新意念，充分全面呈现出来，并同时吸引来自逾100个国家和地区的业界人士注意，唯独IFA能做到。」

　　中国品牌愿投放推广

　　内地经济增长放缓，企业更重视扩展国际市场的工作。何彦思说：「很高兴看到中国企业发展，似乎更多中国品牌想打入国际市场，企业愿意投放更多资源推广市场，它们不只靠单一市场，愿做在大舞臺上作更多推广，以刺激出口，同是希望增加内需。」他又表示，IFA非常了解内地传统分销结构，例如国美、苏宁，电子平臺如阿里等的运作，了解他们对IFA的期望，期望未来能够邀请更多有份量的内地品牌到IFA参展。

　　对于今年IFA会否邀请内地企业作主题演讲，何彦思只表示，希望有机会邀请知名内地品牌代表作主题演讲嘉宾，但名单还未定下来，暂时不能透露任何细节。

　　提到期望那些未参与IFA的内地品牌日后参展时，何彦思说名单很长，「在智能手机领域，当然很想邀请小米过来，但据了解，欧洲不是小米的目标市场，如果将来小米想打入欧洲，相信IFA一定会是小米会考虑的平臺。另外，我们希望邀请酷派(2369)(Coolpad)等等的品牌。IFA平臺能推广到用家、分销商、国际媒体，让所有公众人士认识品牌和产品。」

　　导游帮助採购者参观

　　智能手机是近年IFA的亮点之一，叁星每年都会在大会发布高阶Note系列最新型号产品，市传Note5会在9月IFA上发表。ZTE、骸等品牌也会有智能手机和智能穿戴装置在IFA展示。何彦思说：「ZTE从前机械较强，现在重心放在智能手机上，我们也很高兴骸把家电和电子消费品一同展示。今年我们有一个特别展示，主打可穿戴智能和健康产品，叁星、松下、Sony等都会参与，还有导游帮助採购者参观。此外，3D打印也设採购导游服务。」此外，Goke指出，今年大会集结世界各地的初创及新成立公司，新设IFA TecWatch展区展示最新产品及技术。

　　5年誓成欧洲5大品牌

　　【香港商报讯】记者黄兆琦报道：近年中国内地家电企业掌握的技术越来越成熟，产品素质不断提高，惟知名度不足。骸期望通过强大的市场推广，不到5年便成为欧洲5大家电品牌。此外，中兴(ZTE)会加强欧洲市场手机和相关产品销售，目标全年全球智能手机销售增25%至6000万臺。

　　在今年5月出版的《选择》月刊中，消委会公布香港市面售卖匹半冷气机测试结果，美的牌测试型号的製冷能力最高和最悭电，而一些所谓外国名牌测试型号的性能却包尾。不过，单单靠技术领先，未必能为品牌建立优良声誉;中国企业要打响名堂，推广平臺必不可缺。

　　ZTE新手机涉千项专利

　　在美国市佔率达7%的中兴(ZTE)，期望大力开拓欧洲市场。中兴通讯技术和合作伙伴高级总监林玮民对本报说：「手机很多品牌都有，中国太多了，太激烈了。我们要创新，每产品要有亮点，所以一定要拿『创新』出来。在世界智慧财产权组织(WIPO)的申请评核中，ZTE过去5年，不单是电讯商，而是在所有公司中排3名以内，2014年排第3、2011年排第1、2013年排第2。」

　　ZTE于2015年的出机量预测与2014年相同，都是1亿臺，不过智时手机的数目从2014年的4800万臺增至6000万臺。林玮民表示，公司会更专注欧洲市场，但没有定下该区的出货量，欧洲市场将主打4款性价比极高的中高端手机，当中包括主打号称语音令辨识率达90%的星星系到手机。林玮民说：「4款手机涉及的专利超过1000个，当中ZTE与美国公司合作，星星系到手机涉及的语音专利多达158个，系统内建在手机里，毋须连接网络就可使用，速度快且準确性高。」

　　消费者市场策略调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的资料显示，内地品牌骸连续6年为世界第一的主要家电品牌。骸正式进军欧洲市场只有5年，是相当年轻的品牌，不过，来自法国的骸欧洲首席执行官Yannick Fierling受访时说：「希望不用5年时间，骸便能跻身成为欧洲5大电器品牌。骸有卓越的产品，满意度达4.5星，但市场调查发现只有22%的欧洲消费者认识骸，未来工作重点是将认知度大大提升。」

　　Fierling强调，公司每年投放4%的营业额开发产品，全球有4000名工程师共同努力，因为有最好的产品去取悦顾客，中国品牌能够超越其他品牌。他续说，在欧洲市场中，骸的洗衣机最受欢迎，在法国的市佔率最高，西班牙和东欧国家的销售升幅最高;公司特别为欧洲市场设计一款高端4G手机，订价350欧元，预期在9月IFA展后上市，并会推出两款专为儿童和长者而设的追踪和定位智能手表，手表电量足够两日使用。

　   无压缩器製冷机

　　此外，骸将展示全球首款无压缩器製冷机酒窖，製冷机无压缩器无摩打的优点是体积大减和安静，也不出现因压缩机时停时运转而出现的震动和温度波动，产品于2016年上市，骸稍后会将科技应用到其他製冷产品上。另一重点是叁重散热系统雪柜设有3个独立冷藏区，其中一个容量高达100公升的变温室可自由随意切换成为冷藏室或急冻室，温度调节範围在-20度(摄氏)至+5度之间，让用户能按个人需要和食物种类调节，大大增加灵活性，可用手机调校。

　　手机apps驱动智能家居

　　国际市场研究机构GfK指出，电子消费品的创新将继续驱动用户不断追求新产品，带动更高消费，智能手机将继续成为不同品牌的竞争焦点。此外，欧洲市场的无线和网络音响系统销售持续上升，市场潜力巨大。

　　智能家居的概念提出多时，惟至今尚未成气候，不过，智能手机带动穿戴式装置兴起，同时也驱动智能家居系统发展，消费者追求更便捷和容易操控的家居生活体验。在IFA记者会中，不同品牌都打造全面连接的智能家居系统，当中包括骸和根德(Grundig)。

　　骸欧洲首席执行官Fierling表示，公司较高阶系列的不同家电，例如洗衣机，都可通过智能手机的apps来控制和设定。Grundig行政总裁 Murat Sahin强调，创新科技的成功元素就是简单易用，公司明年将推VUX智能厨房系统，结合光学投影和虚拟触控界面，去操作抽油烟机、洗碗碟机、电磁炉等等。

　　DVD及Blu-ray将没落

　　一如以往，创新是驱动买家消费的动力。GfK消费者电子产品环球总裁Jurgen Boyny预期，环球2015年消费电子市场增长率1.5%，而家电市场增长率则达3%至4%。在电视市场上，Boyny估计欧洲整体销售将保持持平，因此产品售价会受压。随市场越来越依赖互联网提供节目，他预期DVD播放机以至Blu-ray(蓝光)播放机会逐步被淘汰，中期而言，因电视的网络连接和播放功能越来越强大，即使Cromecast、Amazon Fire TV等网络播放装置，也会逐步淡出市场。

　　通过网上观赏4K影片

　　现时市面上4K电视多不胜数，不论平面或曲面电视，标榜UHD和800万像素的电视已成为高阶产品的标準，甚至40吋的电视也具备UHD规格。不过，超高清影片寥寥可数，市场担心缺乏超高清电影难以令消费者添置新4K电视，电视机市场发展无以为继。不过，电视生产商与电影业界联手成立UHD联盟，让超高清和4K电视的市场推广取得重大进展，现时用户已经能通过网上平臺观赏超高清电影，UHD联盟将继续推动超高清影片。此外，最近一两年推出的手机和相机，不少具备4K拍摄能力，而4K摄录机亦越出越细，方便携带，带动了消费者对4K电视的需求。

　　无线和网络音响大热

　　此外，过去1年多，欧洲消费者对音响的追求提高，2014年销售额高达48亿欧元，同比升8%，当中连接电视的外置音箱同比增57%、网络音响系统销售同比增69%、无线音响销售更按年升79%;相反，传统音响销售急跌21%。

　　由于亚洲智能手机普及率大大提高，市场增长会放缓。GfK亚洲区总裁Gerard Tan指出，2014年亚洲电子消费品销售下降7%至300亿美元，期内手机销售额持平，保持为1580亿美元。他说：「亚洲消费者无时无刻都要与网络连接，应用程式非常重要，消费者的需要包括消磨时间、搜集资料、娱乐、通讯联繫、以及便利性，亚太地区消费者对社交媒体的热爱，将进一步刺激智能手机销售。」

　　电子产品另一重要潮流是智能手表和其他可穿戴设备，产品不仅应用在健康和休閒生活中，将来还会用来支援医疗用品，帮助长者或病者可尽量留在家中接受治疗。

　　IFA全球执行总监何彦思(Jens Heithecker)(左)期望未来能够邀请更多有分量的中国品牌到IFA参展。