江蘇 尹衛國

　　日前，北京市旅游委與市文物局聯合舉辦2015年北京精品文博資源發布、交流對接和推廣活動，計劃打造以博物館游為主題的旅游新產品,20家特色主題博物館展示了各自獨特的文化風采。

　　將旅游與博物館“聯姻”“嫁接”，讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領悟博物館文化的博大精深，堪稱是一種有益嘗試與創新。北京歷史悠久，有著3000多年的建城史，文化底韻豐厚，博物館資源非常豐富，目前注冊登記的博物館有171家，在全世界擁有博物館數量的城市排名中位居第二，僅次于倫敦，且種類繁多，特色明顯，有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等，發展博物館旅游可謂具備了天時與地利條件。

　　但博物館游能否有人氣，產生吸引力，關鍵在“人和”條件。所謂“人和”，包括旅游線路的設計、旅游產品的定位、旅游形式的包裝、博物館資源的整合與挖掘，以及旅游定價等。筆者以為，開發博物館游需做到三個摒棄。

　　一是摒棄功利性。博物館游的深刻內涵旨在傳播博物館文化，擴大博物館的影響力，培育公民對博物館的興趣與熱愛。博物館是公共文化產品，目前絕大多數博物館、展覽館等已敞開大門，公眾可自由進出，國家每年撥款20億元用于博物館免費開放。因此，物館游不該以盈利為主，以收取成本費為宜，旅行社要做到微利經營。

　　二是摒棄單調的參觀形式。目前許多人把逛博物館當作玩，一飽眼福，開開眼界，這沒有錯，博物館應該具備“玩”的功能，否則就沒有多少人來。但博物館作為旅游產品，明顯有別于山水、景觀等單純的玩，深層的意義在于讀懂、領悟博物館文化，開拓和積累知識，因此除了一般的參觀、游覽外，需要增加講解、互動與體驗性項目，方能吸引游客。譬如參觀皇家菜博物館時，能否品嘗一下宮廷小吃；參觀電影博物館時，能否為游客提供一次當演員的機會？再如在魯迅博物館，給游客上一堂《阿Q正傳》課如何？如此互動想必頗有意味。

　　三是摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古懂，且越老越好、越老越有價值，但展出形式則需要推陳出新，不斷創新，新穎活潑，豐富多彩，奪人眼目，才能調動和激發游客的興趣。最近筆者從媒體上讀到，臺灣有一家“會講故事”的歷史博物館很賺眼球，比如舉辦“大三國展”時注重與觀眾互動，在動漫三國人物區，觀眾能直面“三顧茅廬”“長坂坡”等情景的再現，同時講解員以淵博的知識娓娓道來經典的三國故事，使“三國展”變得活靈活現，共吸引20多萬人次參觀，還賣出大量旅游紀念品。這很值得我們借鑒，博物館能否煥發生機與活力，關鍵取決于辦館的智慧與責任。