2024年2月1日，商務部、文化和旅遊部、市場監管總局、國家知識產權局、國家文物局根據《中華老字號示範創建管理辦法》，經企業申報、地方推薦、社會公示，層層篩選，認定382個品牌為新一批中華老字號。其中廣東省有18個品牌入選，傳承117年的新會陳皮品牌新寶堂榮登第三批中華老字號名單。

　新寶堂創立於光緒三十四年（公元1908年），是一家有117年歷史、具有深厚品牌文化底蘊的「中華老字號」企業，是國家級非物質文化遺產「新會陳皮炮製技藝」省級傳承人單位和省級非物質文化遺產生產性保護示範基地，是國家科技部立項的「廣陳皮生態種植示範基地與產地加工技術示範」，是國家商務部核準備案的實行特許經營企業（備案號：0440700111600003），是新會陳皮國家現代農業產業園科技創新區龍頭企業、是國家高新技術企業、廣東省非物質文化遺產工作站（新會陳皮工作站）、廣東省重點農業龍頭企業。

　以往，陳皮行業以個體戶經營為主，陳皮作為農產品在市場上批發銷售。從事陳皮批發生意的人還沒有品牌意識，商場競爭主要打「價格戰」。2004年，新寶堂第四代傳人陳柏忠正式接手父親經營的新寶堂陳皮批發部，在學習傳統經營方式中，意識到低價競爭並不是好的發展思路，決心用品牌賦予行業生命力，並在經營過程中銳意創新，大膽探索新型商業模式。

　自此，新寶堂積極推動新會陳皮品牌建設，一是通過在中央電視臺、香港TVB、澳門電視臺、南方電視臺等多家中央、省、市、區媒體推廣新會陳皮文化、新會陳皮藥食茶同源的養生文化和江門僑鄉文化；二是繼續打造品牌宣傳片在央視六個頻道展示；三是通過發佈陳皮歌曲、陳皮文化為元素的文學作品《陳皮世家》及視頻文章和舉辦超100場直播活動，將新會陳皮文化推廣到千家萬戶；四是跨界融合打造品牌IP，推出新寶堂宋潮新會陳皮禮盒等系列創新產品。

　新寶堂在陳柏忠的帶領下，一是推動傳統陳皮乾貨單一化產品向深加工、多元化、系列化產品轉型，推出新會陳皮酵素、陳皮酸奶、陳皮咖啡、陳皮水、陳皮發酵果蔬汁、陳皮甘草茶、陳皮氣泡水、陳皮醬酒等高附加值的新型健康產品。二是推動品牌打造升級，示範引領新會陳皮產業無品牌經營到創建自主品牌，從「賣產品」到「賣文化」轉型。三是推動銷售模式轉型，從單店銷售向連鎖店轉型，從實體店銷售向電子商務、O2O轉型，拓寬新會陳皮銷售渠道。

　新寶堂還通過打造新寶堂中醫館，開展中醫坐診、互聯網診療和健康諮詢業務，切實加快推動新會陳皮中醫藥現代化進程；與廣東藥科大學達成戰略合作簽約，通過共建大學生實習實踐基地、種植基地、製劑中心、非遺文化傳承基地，促進中醫藥產教研融合發展；組建科研平臺，實現新會柑綜合利用，榮獲2022年度廣東省科技進步獎一等獎；參與鄉村振興，與新會區300多農戶聯合成立新寶堂新會柑種植合作社，合作社嚴格執行無公害農產品、綠色食品標準種植，確保新會柑新會陳皮中藥材源頭質量，近年來帶動農民收入24.24億元，納稅1.6億元，對新會地區、新會陳皮文化產生了較突出的經濟與社會效益貢獻。

　未來，新寶堂將繼續發揮好「中華老字號」的示範引領作用，為推動新會陳皮走向世界貢獻力量。（記者 鐘鴻冰）