香港藝人劉嘉玲女士一年三游黃山，並通過社交平台個人賬號大力推薦，生動詮釋了「為了一間房，奔赴一座山」。12月30日，黃山旅遊雲麓酒店品牌在安徽屯溪正式發布。香港商報記者了解到，黃山旅遊順應市場趨勢，有序推進旗下酒店品牌矩陣的全面布局，並通過卓越的全服務酒店運營能力和深耕市場的專業優勢，為賓客帶來多樣化的選擇和高品質的住享體驗。

    文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。在文化和旅遊深度融合發展的大背景下，酒店也擁有了多重身份，不僅是供旅客住宿休息的場所，更是一個展示地域文化、傳遞文化價值的窗口。過去5年間，黃山旅遊始終堅定不移強化大品牌意識，持續推進酒店產品供給側改革，不斷刷新業界對黃山旅宿產品的認知，實現了口碑與效益的雙豐收。成功吸引諸多商業大佬、名人明星「打卡」體驗。

    當天，黃山旅遊雲麓酒店品牌正式發布。至此，黃山旅遊形成包括高端山奢美宿品牌「雲亼」、目的地豪華休旅品牌「雲麓」、超中端主題生活方式酒店品牌「雲野」以及高端休閒療愈特色酒店品牌「雲頤」在內的多元化品牌矩陣。

    此間，黃山風景區黨工委委員，黃山旅遊集團有限公司黨委書記、董事局主席，黃山旅遊發展股份有限公司黨委書記、董事長章德輝表示，不久的將來，將會有更多的酒店加入雲麓酒店版圖，黃山旅遊酒店板塊將朝着集團化、規範化、市場化、品牌化的方向不斷邁進，未來雲麓酒店將致力於從地域品牌逐步成長為全國知名品牌。

    黃山旅遊酒店板塊穩健發展

    隨着黃山文旅市場蓬勃發展，拉動了消費者對當地高端住宿市場的需求。過去5年間，黃山旅遊酒店產品供給側改革亮點頻現，旗下酒店成功接待了華為、騰訊、小米、阿里、螞蟻、比亞迪等諸多知名企業多批次高規格的團建會議活動。雲系列酒店還榮獲亞洲T0P100美景酒店、攜程口碑榜年度精品民宿、龍雀指數「年度人文情懷住宿品牌」以及「大黃山首批20家高端會獎基地」等多項殊榮。

    章德輝說，「2019年，我們敏銳洞察山林度假生活方式的廣闊前景以及大旅遊目的地旅宿變革的時代趨勢，正式啟動酒店品牌創建；到2024年，雲麓酒店品牌矩陣正式發布，品牌價值得以進一步彰顯、提升與沉澱。」

    據介紹，這五年是黃山旅遊酒店板塊穩健發展的五年，酒店板塊每年保持着近5個億的營收基本盤。這五年也是黃山旅遊酒店人才隊伍快速成長的五年，人才梯隊建設成果豐碩，服務團隊頻頻收到賓客點讚；五屆酒店文化藝術節更是常辦常新、越辦越精彩，已經成為展示酒店管理理念、服務創新和文化主張的靚麗名片；這五年更是黃山旅遊產品體驗不斷升級的五年，酒店整體網評分從五年前的平均4.7分提升到現在的平均4.9分，其中白雲賓館長期接近滿分5分，處於國內領先水平，有力助推黃山實現從「好看」向「好玩」華麗轉身。

    「雲麓酒店時代的開啟，代表的是黃山旅遊對酒店板塊高質量發展的頂層設計，對酒店服務品質的更高要求，對酒店精益管理的不懈努力，亦是向業界全方位展示了黃山旅遊酒店煥然一新的品牌形象與優化升級的服務品質。」章德輝表示，展望2025年，酒店板塊肩負着新的使命與擔當，希望以此次品牌發布會為契機，沐光前行、接續奮鬥，以更加向上的狀態、更加飽滿的激情、更加昂揚的鬥志投身雲麓酒店品牌發展之中，為黃山旅遊高質量發展貢獻更多酒店力量！

    黃山旅遊酒店品牌形象煥然一新

    從無到有，黃山旅遊酒店品牌實現「零」突破。作為中國山嶽型旅遊目的地首個系統構建酒店品牌體系的文旅公司，黃山旅遊曾在2023年雲亼·獅林崖舍啟新之際， 初步揭曉雲麓酒店品牌，實現了黃山旅遊酒店品牌「零」的突破，結束了旗下酒店板塊「有酒店、無品牌」的歷史，邁出了具有里程碑意義的一步。

    經過持續不斷地打磨與完善，如今黃山旅遊雲麓酒店品牌的主logo、核心子品牌logo、規範釋義與運用規則以及主品牌宣傳片等為內容的品牌體系均已確定。此次正式發布，亦是向業界全方位展示了黃山旅遊酒店煥然一新的品牌形象與優化升級的服務品質。

    以「自然」為靈感，雲麓酒店品牌內涵豐富。黃山旅遊酒店秉持開放包容的理念，全方位融入大生態，此次發布的雲麓酒店品牌序列以「自然」為靈感之源，以「山系生活」為創作之基，在雲麓大品牌引領下，旗下包括了高端山奢美宿品牌「雲亼」、目的地豪華休旅品牌「雲麓」、超中端主題生活方式酒店品牌「雲野」以及高端休閒療愈特色酒店品牌「雲頤」在內的多元化品牌矩陣。截至目前，雲麓酒店品牌下直營、加盟、託管、在改在建以及處於實質策劃階段的酒店數量已突破20家。

    供給側改革，酒店品牌美譽度不斷提升。近幾年來，黃山旅遊始終堅定不移強化大品牌意識，加快酒店品牌建設，從問題端出發，從需求側洞察，持續推進酒店產品供給側改革。從2019年開始，雲亼·曙光里、雲野@排雲型旅、雲亼·獅林崖舍陸續煥新入市，不斷刷新業界對黃山旅宿產品的認知，雲麓酒店所倡導的山系生活方式日益受到市場熱捧，品牌美譽度不斷提升，實現口碑與效益的雙豐收。同時，酒店還成功接待了華為、騰訊、小米、阿里、螞蟻、比亞迪等諸多知名企業多批次高規格的團建會議活動。此外，雲系列酒店還榮獲亞洲T0P100美景酒店、攜程口碑榜年度精品民宿、龍雀指數「年度人文情懷住宿品牌」以及「大黃山首批20家高端會獎基地」等多項殊榮。

    酒店板塊向集團化品牌化發展

    展望未來，助推酒店板塊向集團化品牌化發展。雲麓酒店時代的開啟，代表的是黃山旅遊對酒店板塊高質量發展的頂層設計，對酒店服務品質的更高要求，對酒店精益管理的不懈努力。

    品牌發布會上，還對外公布了2025年即將開業的幾家品牌酒店情況，其中雲麓目的地豪華休旅型酒店2家，雲頤休閒療愈特色酒店1家，雲亼山奢美宿型小微設計酒店1家以及多個新建、升級改造及謀劃儲備的品牌酒店項目。

    作為大旅遊目的地酒店品牌賽道的先行者，黃山旅遊秉持開放包容的理念，着眼於開門辦酒店，全方位融入大生態，積極與萬豪、洲際、華住等頭部酒管集團展開深度互動，並積極邁出輕資產輸出管理的堅實步伐。在雲麓大品牌的引領下，截至目前，黃山旅遊擁有的直營、加盟、託管、在改在建以及處於實質策劃階段的酒店數量已突破20家。當天的品牌發布期間還簽署了兩家民宿託管協議。（記者 吳敏）