6月13日，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與垂直大獎頒獎禮在北京舉行，黑龍江文旅榮獲6金1銀。這標誌着，黑龍江文旅在文旅營銷創新形式方面取得新突破。

    IAI傳鑒國際廣告獎是由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所於2000年創辦，是知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事。本屆IAI共徵集了1007家企業報送的作品及案例共3682件。

    《黑龍江新媒體冬季營銷》案例榮獲IAI國際旅遊獎文旅內容營銷金獎。去年進入冬季前，黑龍江文旅率先將具有東北文化特徵的「喊麥」與旅遊資源結合，分別唱出《大家好我姓龍》等作品，將黑龍江旅遊資源轉化成歌詞，音畫同步，朗朗上口，廣接地氣，模仿者眾多。之後陸續打造了「音樂+美食」整活系列，以及《北國好風光歌聲里的黑龍江》，藉助明星效應，相繼推出肖戰演唱的《冬夢》《快樂龍江超乎想像》《八級可愛東北話》等與黑龍江冰雪旅遊資源結合的各種花式整活作品。

    《「哈爾濱的哈」破圈營銷，引爆冰雪旅遊》案例，奪得第24屆IAI傳鑒國際廣告獎整合營銷金獎和IAI國際旅遊獎旅遊品牌營銷金獎。該條短視頻以哈爾濱冬季素材為重點，展示了特色資源和玩法，並邀請哈爾濱本地自媒體達人——冰雪大世界左右哥喊麥，該條短視頻在抖音平台發布一小時內突破百萬觀看量，一周內破千萬觀看量，並被多家媒體和自媒體轉發。隨後，陸續推出了「哈利·波特也姓哈」「北境之城」「公主歡迎來到哈爾濱」等短視頻，讓網友看到了多面哈爾濱。同時，哈爾濱文旅積極與網友互動，根據網友提出的建議不斷完善旅遊產品，提升了遊客的參與性與體驗感，為哈爾濱火爆出圈贏得開門紅。

    《「不捲的鶴崗真愜意」打造反卷第一城》案例榮獲第24屆IAI傳鑒國際廣告獎公關活動金獎。2023年初，鶴崗以「不捲的鶴崗真愜意」為主題，以森林、界江、濕地、邊境、美食等為核心，開展線上線下營銷活動。活動自2023年3月開展至今，通過主流媒體、行業媒體、商業網站及百萬粉絲以上的自媒體達人宣傳發布，全網曝光量突破2億人次。

    《第25屆哈爾濱冰雪大世界整體營銷》案例，榮獲IAI國際旅遊獎旅遊品牌營銷金獎。據了解，第25屆哈爾濱冰雪大世界在營銷內容方面，線上突出宣傳超級冰滑梯、摩天輪、哈冰秀、夢想大舞台等明星產品，從冰雪景觀規劃設計、采冰、驗冰、建設，到四季冰雪項目各場館建設，再到夢想大舞台、哈冰秀綵排和演出等，以及運營期內各節點的活動策劃和執行等分階段、持續性宣傳曝光。同時，線下結合節點策劃執行各項活動，如采冰節、跨年夜、冰雪節等，讓現場的遊客近距離感受冰雪世界的無窮魅力。第25屆哈爾濱冰雪大世界整體宣傳可統計曝光量達885.06億次，61天的運營期內，接待海內外遊客271萬人次，各項銷售指標均超過歷屆最高值，創造了一項又一項最佳業績。

    《百億頂流「淘學企鵝」掀起哈爾濱冰雪旅遊熱潮》案例，奪得IAI國際旅遊獎文旅IP營銷金獎。哈爾濱極地公園原創冰雪文旅IP「淘學企鵝」，在全國範圍內首次將南極企鵝搬到戶外，原創「淘學企鵝打卡冰雪景區」和「淘學企鵝冰雪大巡遊」兩大爆款活動，供遊客免費觀看。同時，哈爾濱極地公園還打造出40餘種「淘學企鵝」文創產品。2023年11月至今，「淘學企鵝」曝光總量已超過100億，成為哈爾濱火爆出圈的功勳「鵝」。

    《東方甄選X暢賞黑龍江(黑龍江文旅)》案例奪得IAI國際旅遊獎銀獎。該案例將東方甄選與黑龍江文旅有機結合，放大彼此優勢，倍數放大傳播效果。

    近年來，黑龍江文旅品牌宣傳營銷持續創新，「北國好風光，美在黑龍江」品牌知名度和美譽度得到顯著提升，推動黑龍江文旅高質量發展。（記者 張曉磊）