1月6日，酒價批發參考價顯示，2024年飛天茅台原箱報2225元/瓶，較前一日下跌5元；2024年飛天茅台散瓶報2190元/瓶，較前一日下跌10元；公斤茅台原箱報3660元/瓶，較前一日下跌40元；蛇年茅台生肖酒報2800元/瓶，較前一日大跌50元，前一日「蛇茅」暴跌650元。

新春將至，備受矚目的貴州茅台酒蛇年版1月5日發布，市場指導價為2499元/瓶。自2014年茅台推出馬年生肖酒，迄今為止，貴州茅台生肖酒已經發布12款。業內有觀點認為，在12款全部發布後，整個茅台生肖酒系列的價值可能隨之上漲。

與前些年不同的是，「蛇茅」上市並沒有複製「兔茅」「龍茅」被黃牛爆炒的場面。第三方報價平台上的價格已由1月2日的4000元/瓶回落至當前的2800元/瓶，相較於其他的生肖茅台酒，價格回落得似乎更快一些。

1月1日至1月5日，在「i茅台」上通過預約申購「蛇茅」的人數近900萬人次。而去年「龍茅」上線首日就有超850萬人次的申購量。業內人士猜測，從「兔茅」「龍茅」開始，生肖茅台酒的升值屬性隨着市場放量逐漸走低，可能在一定程度上影響了消費者申購的積極性。此外，貴州茅台採取的新發售策略意在控制蛇茅市價平穩，投機者已無炒作機會。

值得一提的是，有消息稱廣州市場茅台雪糕團隊已解散，相關人員已清退，2025年茅台酒業或將全面退出雪糕市場。記者從第三方銷售平台看到，茅台雪糕的價格已經跌落「神壇」，與中街合作開發的產品10元即可品嘗；原價60多元的經典口味，現在特價21元就可買到。

2022年7月，貴州茅台推出天價茅台雪糕，上市一度受到市場熱捧。隨着消費者熱情消退，茅台雪糕也陷入困境。2024年夏天，正是雪糕消費的旺季，但是茅台雪糕小程序顯示多家茅台雪糕旗艦店處於暫停營業狀態，囊括了北京、廣州、深圳、青島等多個主要城市的門店。此外，成都萬象城店狀態為搬遷中。

茅台雪糕曾是茅台集團「年輕化」戰略的重要一環，前任董事長曾多次參加出席茅台雪糕的活動，並高調支持其發展。隨着新任董事長張德芹的上任，茅台的經營理念在發生變化。張德芹在股東大會上表示，如果一條路不太適合公司發展，公司會馬上調整。茅台是否會繼續推出「年輕化」的跨界創新產品還不得而知。（深圳商報記者 邱清月）

頂圖：漫畫 王建明