再過一個月，5月23日，在深圳國際會展中心，第二十屆文博會將隆重開幕，展會為期5天（5月23日-27日）。作為中國唯一一個國家級、國際化、綜合性的文化產業博覽交易會，同時也是中國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效和影響力的展會，今年的文博會是文博會創辦二十周年舉辦的一屆重要展會，也是文博會邁入新發展階段、履行新時代新的文化使命、具有里程碑意義的一屆展會。

站在新的歷史起點上，本屆文博會將進一步擴大展會規模、優化結構、豐富內容、提升質量，創新服務機制，強化高端引領作用，力爭辦出新特色、新亮點、新成效。

據悉，本屆文博會將以線下為主、線上同步的方式舉辦。線下主會場設在深圳國際會展中心。雲上文博會平台（文博會官網www.cnicif.com、微信小程序「文博會+」）將按照展館展區分類展示文化產品和項目，加大網上交易功能，打造永不落幕的「數智文博會」。

強化文博會交易功能作為核心要務

早在2006年，文博會的全稱從首屆的「深圳國際文化產業博覽會」，改為第二屆的「中國（深圳）國際文化產業博覽交易會」，開始由文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署、廣東省人民政府、深圳市人民政府聯合主辦，其國家級地位得到確立。自此，文博會開始從一個地方性的會展正式轉變成一個由國家多個部委共同主辦的文化產業博覽交易會，文博會作為國家級文化產品和服務出口貿易平台的功能得到進一步提升和強化。

強化文博會的交易功能是第二十屆文博會的核心要務。本屆文博會把服務全國文化產業高質量發展、促進文化產品和項目交易作為籌辦工作的出發點和落腳點，力促文化產品交易，打造高端文化消費品發布和交易平台。圍繞這一中心任務，大力提升文博會不斷滿足展商交易需求的能力，通過系列措施把展覽資源變成「訂單」。

首先，搭建交易平台，擴大企業和產品展示交易面積，做好文博會招商大會、100場新品發布會、訂貨會、投融資項目對接會，以及引導展商展品進駐文博會首次自建的電商商城「文博購」等。其次，強化組織交易資源，組織知名專業機構現場開展產業資源，對接邀請國內外9萬名以上專業買家、觀眾線下洽談訂貨。最後，完善交易服務，強化宣傳推廣，專業化的展陳與策展服務，專業化的對接服務，提供便利的交易條件。

突出國際化、市場化、專業化和數字化

今年，第二十屆文博會重塑出發，還將重點提高「四化」水平，由綜合型展會向多元專業展轉變，追求深而精，參展主體由政府組團多數向市場化單位自主參展為主轉變。

在國際化方面，國際展區面積將從上屆的3000平方米擴大至2萬平方米，針對60個參展國家目標，全面推進與各國使領館、商協會、企業機構對接聯繫。目前，頭部的國際機構以及領先業界的多渠道 B2B 媒體公司環球資源等已明確參展。出口展區聚焦文化裝備出口等內容，同時借力深圳電商協會、跨境電商協會帶來了電商企業參展，豐富出口板塊。

在市場化方面，一是提升市場化參展比例。全面調整展館設置，市場主體參展面積比例將由上屆的50%提高至75%。重點突出各地文化產業發展特色和優勢，展示優質文化企業、文化品牌，促進文化產品、文化項目交易；加大企業主體招商力度。二是突出現場交易。積極組織各地優質文化企業、重大文化產業項目、拳頭文化產品參展，舉辦「文博會消費季」、藝術品拍賣等活動，提高交易實效。三是強化線上交易功能。探索「展會+直播+電商」新模式，深化與頭部互聯網平台的合作，做強線上平台交易和網紅直播帶貨，創新舉辦「文博會禮物」甄選大賽活動，推介「文博會網紅產品」「文博會時尚品牌」。四是促進項目交易。建設文化產品和文化產業投融資項目庫，為各地文化產業項目和產品提供交易信息服務，促進實質交易。辦好文博會文化產業招商大會、文博會創新項目及新品發布會，設置新品發布區，搭建文化產品首發首秀平台。

在專業化方面，一是完善「綜合展+專業展+雲上展」辦展模式。專注文化產業垂直領域，提高專業觀眾組織、策展展陳專業化服務。設置系列文化產業細分領域專題展區。進一步突出高端引領，優化展陳結構，以企業展商為主體，極大豐富展品內容，突出實體交易，提升展會專業化服務水平。打造各細分領域的專業展、精品展，舉辦系列交易洽談活動，幫助文化企業精準匹配文化產業細分領域資源，為供需雙方搭建文化項目與產品交易平台。二是強化與專業機構的合作。加強與相關行業協會、文化會展機構的協作，針對文化產業各細分領域，強化目標展商和採購商組織力度，協助採購商與參展商通過提前溝通、到會觀展、商洽、撮合，提高交易成功率。三是優化展務專業配套服務。加強展館服務指引，加強場內產品交易管理，維護良好交易秩序。提高酒店、餐飲、交通等配套服務質量。

在數字化方面，進一步完善雲上展示與交易系統，加快構築文博會的數字化服務體系、管理體系和經營體系。「文博購」是第二十屆文博會啟用的自建線上交易服務平台，入駐展商可通過平台，輕鬆實現多種購物體驗，目前已上線試運行。展會期間，採購商和消費者將通過掃描入駐展商店舖碼和展品碼，實現展會現場自提或快遞發貨的購物體驗；展會之外，「文博購」平台繼續免費對採購商和消費者全天候開放，採購商和消費者將享受線上支付到店自提，或線上支付快遞到家的購物體驗。同時深化與淘寶、抖音等頭部電商平台的合作，為促進展商線上交易提供增值服務，打造持續賦能的雲上展示與交易平台。（深圳商報·讀創客戶端記者 梁瑛）

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