1月26日，在第三屆中國城市國際傳播論壇中，煙台獲得「海外社交親和力領軍城市」稱號。煙台的城市國際傳播立足國際視野，創新敘事者視角，貼近受眾心理，用符合國外受眾習慣的敘事體系和柔性化的表達，展現新時代中國城市的人文風情和獨特魅力。

    論壇發布的《中國城市海外影響力分析報告（2023）》（以下簡稱《報告》）也認為，煙台對外政治、經濟、文化連接水平全方位優化，海外交往連接度持續提升，充分顯示出煙台在加快新舊動能轉換中推進對外開放及國際傳播的顯著成效。可以說，煙台正成為體現中國城市海外影響力的一張新名片。

    多維度探索國際傳播新模式 成效顯著

    在推進國際傳播過程中，煙台整合優勢資源，構建起多語種、多層次、分眾化國際傳播矩陣，並以此為基礎，構建了適應新時代國際傳播需要的新格局。

    憑藉「煙台英文全球傳播平台」「發現煙台」「世界聽我說」「仙境煙台」「煙台圖片雲傳播平台」以及《走向世界 仙境煙台》雙語雜誌等國際傳播平台，煙台持續對外發聲。

    煙台還採用「跨文化母語」傳播方式，不斷貼近受眾。如通過「世界你好 我是煙台」俄文韓文微網站，面向「一帶一路」倡議沿線俄語韓語國家，發布煙台最新資訊、展示經濟發展成就。同時，煙台還着力打造國際傳播矩陣，建設「中國煙台海媒賬號集群」，有效放大國際傳播聲量、形成集群效應。

    《報告》關注到，在海外社交媒體中，煙台擁有5個X（原Twitter）官方賬號，18個Facebook公共頁面，成為世界認識煙台、了解煙台、走進煙台的重要窗口；煙台依托這些海外社交媒體平台策劃推出了「走向我們的小康生活」「歪果仁」也有功夫夢、國際友人體驗煙台「開花」饅頭等系列傳播量過百萬的「爆款」帖文，向海外受眾傳遞煙台的發展成就和開放態度。

    還有一些外國友人通過其個人海外社交賬號講述煙颱風貌及城市見聞，有效增強了「煙台故事」的影響力和感染力。

    對外交往賦能 海外影響力持續提升

    2023年，煙台經濟蓬勃發展，經濟對外交往彰顯活力。煙台承辦了2023山東跨境電商生態大會、俄羅斯企業經貿對接會，組織參加廣交會等經貿活動，達成合作意向17億元。還有數據顯示，2023年8月，煙台市場採購出口增長11.4倍。煙台憑藉外貿和對外交流優勢，通過對外交往賦能國際傳播，提升城市海外影響力。

    《報告》認為，目前，「商業新聞」和「公司活動與管理」已成為外媒涉煙台報道的高頻詞彙。煙台打造面向日韓和東北亞、連接「一帶一路」、連通歐美重要「橋頭堡」的規劃目標已在海外網絡社會中發出聲響。《報告》進一步稱，比亞迪向煙台船廠訂購遠洋運輸船、2022年世界工業設計大會在山東煙台召開、煙台半潛式鑽井平台再獲全球訂單等議題都被海外媒體廣泛報道。

    除經濟交往外，文化交往也成為煙台提升國際傳播聲量及海外影響力的重要方式。《報告》認為，煙台構建「葡萄酒合作雲對話」「雲端共商合作佳話」等對話機制、與俄羅斯《共青團真理報》共建的「魅力齊魯」頻道，攜手韓國友城成立的「煙台群山友城媒體聯盟」，以及在20多個國家和地區建立的107個「家鄉驛站」、設立的5個「中華文化之角·尼山書屋」等，都使煙台的國際影響力持續擴大。

    打造多元城市「標籤」 海外美譽度顯著提升

    「宜居、宜業、宜遊」「仙境、浪漫、品重」……煙台注重在「柔性層面」塑造海外城市品牌，打造多元化的城市「標籤」。

    為讓海外受眾更真切地感受到煙台的「煙火氣」，煙台探索「海洋文化」「紅色文化」「葡萄酒文化」「民俗文化」的國際傳播「融合之道」，不斷強化「紅酒浪漫海岸」「時尚消費之都」「仙境神話世界」等新的國際名片，策劃多個議題。同時，煙台還精心打造了「跟著名人游煙台」「第三隻眼看煙台」「守藝·傳承」「煙台故事匯」等一批視聽欄目，推出了600餘部多語種「視聽山東」原創短視頻。此外，煙台還培育了「煙台格外好」外宣活動品牌，舉辦了「俄羅斯記者遊歷煙台」「煙台（羅斯托夫市）文化宣傳周」等友城國際傳播活動，成效顯著。

    《報告》研究發現，至少23個國家和地區以8個語種的報道提及了煙台。《報告》認為，煙台的海外美譽度大幅提升。可以說，煙台已成功讓世界看到了一個開放包容、自信、可愛的煙台。（記者 孫珂）