3月24日午間，港股上市公司華潤啤酒（00291.hk）發布2022年業績。華潤啤酒執行董事兼行政總裁侯孝海、華潤啤酒執行董事兼首席財務官魏強、華潤啤酒副總裁趙春武、華潤啤酒公司秘書兼投資者關係總監梁偉強等出席。

    年報顯示，2022年華潤啤酒實現綜合營收人民幣352.63億元，同比增長5.62%；啤酒業務淨利潤較2021年增長32.8%達43.44億元。董事會建議派發末期股息每股人民幣0.302元，連同中期股息每股人民幣0.234元，2022年度派息總額為每股人民幣0.536元。

    引領啤酒消費「新世界」 高端化戰略為潤啤注入強大增長動能

    作為「啤酒新世界」發展理念的首倡者，華潤啤酒CEO侯孝海帶領公司在高端化方面持續發力，通過引領消費潮流，滿足市場需求，高端化市場能力不斷提升，為華潤啤酒在三年疫情下逆勢高速增長注入強大動能。

    華潤啤酒旗下的「勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤、馬爾斯綠、老雪、匠心營造」等爆款產品與喜力品牌組成的產品組合深受市場喜愛；《一起露營吧》、《這就是街舞5》、極限賽事「X GAMES」和「LGD電子競技俱樂部」等各類主題推廣和渠道營銷活動令其在Z世代消費者中擁有強大號召力；藉助歐冠賽事、《超感星電音》等營銷活動，帶動「喜力®」品牌於2022年銷量持續錄得兩位數增長。

    2022年，華潤啤酒次高檔及以上啤酒銷量約210.2萬千升，較2021年增長約12.6%，產品結構持續提升。同時，公司於2022年推出多款新產品，包括在「醴」的基礎上升級更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒「醲醴」、高端產品「黑獅果啤」(#703櫻桃緋)和「雪花全麥純生」及碳酸飲料「雪花小啤汽」蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味等新口味產品，進一步豐富了華潤啤酒產品組合，有力地支持了其高端化發展，其整體毛利較2021年上升3.7%至人民幣135.61億元。

    應對經濟下行「過緊日子」  穩增長見成效

    2022年，中國內地經濟受疫情影響持續面臨下行壓力，消費動能出現下降。面對諸多不利的外部因素，華潤啤酒推行「過緊日子」的理念，多措並舉降本增效，銷售費用率則較2021年下降1.1個百分點，行政及其他費用較去年下降8.3%，最終確保實現2022年整體啤酒銷量較2021年上升0.4%至約1109.6萬千升，穩增長工作終見成效。

    「總體來看，2020—2022這三年，是華潤啤酒高檔化發展最快的三年，也是我們利潤增長最快的三年。」侯孝海說。

    「小荷才露尖尖角」  華潤啤酒未來可期

    在回答本報記者如何評價2022年公司業績的提問時，侯孝海表示，2022年公司實現了銷量、銷量收入和利潤的持續增長，我們次高檔及以上產品實現了12.6%的雙位數增長，大高檔產品已佔據華潤雪花啤酒整體的19%，喜力的增長也非常迅猛，這都為公司利潤的增長提供了有力支撐，業績是符合管理層預期的。

    侯孝海認為，如果說2022年的工作還有哪些可以改進的地方，應主要集中在銷量方面，受公司主動市場調整和價格調整等原因，導致銷量未達預期，對此公司下一步將加大力度進行改進。

    侯孝海認為，華潤啤酒目前是「小荷才露尖尖角」，公司將一個山峰一個山峰的攀登，相信越往上走風光會越美。

    白酒三年戰略已定  百億產值只是起點

    當天，侯孝海對業界關注的華潤啤酒進軍白酒業的話題也做了回應。侯孝海稱，華潤啤酒布局白酒，是因為長期看好中國白酒產業，是本着長期主義、長期價值的主張來對白酒產業進行布局和運營的，絕非投資性的發展。

    侯孝海表示，公司已為華潤酒業制定了三年發展計劃。第一年，將通過學習探索，叩開中國白酒的大門；第二年，將華潤啤酒的經驗嫁接賦能白酒，做好自身白酒產業的優勢傳承，使啤白雙賦能的設想落地，形成華潤酒業獨特的競爭能力和發展模式；在此基礎上改進白酒業務的發展路徑、方法和能力，使其在第三年能夠初步做強做大。

    侯孝海表示，前一段時間，我們在海南提出了華潤白酒的百億發展目標，是因為華潤啤酒作為央企的旗艦型消費品龍頭企業，進入非啤酒產業，百億隻是一個入門的基本門檻，如果做不到百億，那我們就失去了進入白酒產業的意義。

    那麼100億的目標什麼時候能夠實現？侯孝海表示，將採取「全國布局、重點發展、精耕細作、穩步推進」的方式，通過「啤白雙賦能、白白共成長」的模式，實現啤酒和白酒的共同成長、共創未來。

    侯孝海表示， 2023年是華潤啤酒「3+3+3」企業發展戰略「後三年」的開局之年，是邁入「決勝高端」新階段的關鍵節點。華潤啤酒將通過頂層架構重塑、品牌建設、組織二次轉型、數碼化營銷和白酒業務發展等舉措，把華潤啤酒打造成一家多元化的酒類企業，向「做啤酒新世界的領導者」、「做酒類新世界的探索者」的目標穩步邁進。（記者 楊凌雲）