連日來，南嶽衡山風景區出現壯美霧凇景觀。晶瑩剔透的霧凇把整個景區裝扮成浪漫的冰雪童話世界，吸引了眾多國內外遊客尤其是年輕人來此登高賞雪。據統計，1月1日—16日，南嶽衡山共接待遊客63萬人次，同比2022年增長3倍，同比2019年增長40%以上。

遊人如織，井然有序（南嶽區委宣傳部供圖）

    在海拔較高的祥光峰，皚皚白雪覆蓋着莽莽群山。沿着山路前行，道路兩旁綿延的霧凇雪景如夢如幻。「我的家鄉在東北，這裏的霧凇和東北很像，但是雪樹銀花再加上秀美山川有獨特的美感。」來自黑龍江的遊客伍建國說。據當地旅遊部門統計，今年來岳遊客中，外地遊客的佔比達40%以上；30歲以下的年輕遊客佔比達80%以上。不少人打卡之後還紛紛曬出短視頻，很快衝上了由文化和旅遊部指導、抖音發起的「春節心動之旅」專項活動綜合榜單第一……

遊客在祝融峰石刻前打卡拍照（李綿星 攝）

    針對賞雪遊客大量增多，該區迅速啟動了一級應急預案，調整景區開放時間，成立若干應急分隊，一線涉旅部門人員24小時值班值勤，加大遊客交通安全和應急救援、遊玩勸阻力量；在遊客排隊期間，工作人員還現場為遊客送熱茶、薑湯，免費發放雨衣禦寒，提供暖心服務。

    「南嶽的旅遊服務挺細緻的，早上我們進來挺早的，看到許多交警就已經在巡邏啦！」遊客褚雨鳳說，「我平時就喜歡全國各地四處走走，覺得在這裏很有暖暖的安全感！」

景區工作人員清理路面積雪（南嶽區委宣傳部供圖）

    火到「出圈」的不僅僅是雲海霧凇，還有南嶽衡山的旅遊業態。今年以來，不論是山上的祝融峰、南天門、藏經殿，還是山下的南嶽大廟、南嶽古鎮、祝融小鎮，到處能看到人潮湧動的場面。

    夜幕降臨，走進南嶽古鎮，沿街各色小吃、當地土特產、各種文創產品應有盡有，飯店、酒肆、茶館、藝術館、民宿等也一個不少，可以很好地滿足遊客多元化、便利化的消費需求。據悉，當地還定期開展非遺展演、燈光秀、皮影戲、剪紙、民俗表演等一系列「南嶽七點半」夜間文旅活動。「以前的古鎮只有香可賣，哪像現在，有這麼多好吃好看好玩的地方……」數年前來過南嶽的廣東遊客王先生一邊在御街上觀看迎春燈展，一邊感慨古鎮發生的新變化。

抖音直播帶美景（南嶽區委宣傳部供圖）

    針對遊客結構發生改變的現象，南嶽區創新營銷模式，依托文旅公司整合各方資源，不僅與「抖音」合作推出了南嶽衡山「迎春祈福」套餐，支付GMV 日均15萬元；還精心策劃推出了癸卯年新春大福包——《把南嶽福氣帶回家》，禮包中不僅有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名書法家創作應景的春聯，有當地高僧高道、剪紙和年畫傳承人創作的五福臨門、壽岳窗花……打開這個福包，年味撲面而來。

    據悉，為迎接疫情防控政策調整後的第一個春節，沉寂三年之久、全國首批最具影響力的春節民俗活動和國家級非物質文化遺產保護項目——南嶽春節廟會將以「火火南嶽·火火年」為主題，精心推出五嶽迎春、火燈映春、元宵鬧春等「七大主題活動」，給廣大遊客帶來十足的「年味」。屆時，由南嶽衡山發起「五嶽迎春——五嶽聯盟迎新祈福活動」，將在中華五嶽率先敲響全國旅遊復蘇的希望之鐘，祝願祖國繁榮昌盛、國泰民安；祝願世界和平美好、幸福安寧。（周芷行 文蘭 劉思遠）

頂圖：南嶽衡山望日台雪景（李綿星 攝）