11月19日晚，在張家界舉行的首屆湖南旅遊發展大會開幕式暨文化旅遊推介會上，湖南省委常委、省委宣傳部部長楊浩東發布了湖南旅遊形象宣傳口號「三湘四水 相約湖南」和新的旅遊形象標識（LOGO）。

    「三湘四水 相約湖南」旅遊形象宣傳口號，書寫了湖湘大地萬年之風，浩瀚洞庭與湘、資、沅、澧「一湖四水」獨特的地理特徵，以及「灕湘、瀟湘、蒸湘」悠久的地域文化。書寫了湖湘大地千年之雅，惟楚有材、於斯為盛、千年學府、弦歌不絕的厚重「古色」；「揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩」的盎然「綠色」。書寫了湖湘大地百年之頌，「為有犧牲多壯志，敢教日月換新天」的熾熱「紅色」；「瓊樓玉宇參差立，火樹銀花不夜天」的亮麗「夜色」。更書寫了新時代十年湖南文旅產業高質量發展取得的新成就。

    湖南旅遊形象標識（LOGO）湖湘特色鮮明，圖形簡潔明快，寓意豐富生動，以「一湖四水，芙蓉花開，四色綻放，多嬌湖南」為創作核心，與旅遊形象宣傳口號「三湘四水 相約湖南」氣質內涵十分契合。四色環繞弧形既代表湖南的古色、綠色、紅色、夜色，又代表湘、資、沅、澧四水匯聚洞庭湖，展示了三湘大地生態美、文旅興、魅力足；圖形中間為最具代表性的湖南地域風貌，環繞弧形構圖酷似芙蓉花開，寓意熱情好客的湖南人民邀約世界各地遊客暢遊湖南。

    提煉湖南旅遊形象宣傳口號和旅遊形象標識（LOGO），是學習貫徹落實黨的二十大精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展的具體舉措，是講好湖南文旅故事，傳播湖南文旅品牌，彰顯湖南大美風光、悠久文化、精神氣質、美好前景的現實需要。（化定興 李銀明）