六月對金普新區來說是個豐收的時節。櫻桃此時盛，滿樹紛彤霞。12日，2024年大連大櫻桃採摘直播季暨大連大櫻桃「自由嘗享」推廣活動啟動儀式在金普新區舉行。

    金普新區的大櫻桃來自適宜水果生產的北緯39度帶，種植面積14.8萬畝，產量達14萬噸。這裏背靠大小黑山，瀕臨渤海海岸，晝夜溫差大，獨特的地理小氣候造就了金普新區大櫻桃色亮、味甜、果脆、品正的特點，也受到國內外消費者的青睞。

    金普新區的大櫻桃追求管理出品質。在大連市委市政府、金普新區黨工委管委會的正確領導下，在中國園藝學會櫻桃分會的大力支持下，2021年制定了大櫻桃全產業鏈標準並在大櫻桃產區推廣。金普新區的大櫻桃從水肥管理，到樹形修剪，再到果品分選都按照標準化來管理，有效保證了大櫻桃的品質。2022年被農業農村部認定為「國家現代農業全產業鏈標準化示範基地」，榮獲「中國甜櫻桃標準化示範縣」稱號。

    金普新區的大櫻桃不斷追求消費者的口碑。早在2007年，金普新區的「金州大櫻桃」品牌被國家工商總局註冊為「中國地理標誌證明商標」。早在2006年，金普新區便藉助「大櫻桃品嘗周」等活動，吸引了四海朋友、八方來賓。後發展成為「大連國際大櫻桃節」，吸引國內外遊客。現如今成為「大連大櫻桃採摘直播季」，主動走出去，成為大連連接全國、面向世界的靚麗名片。在2024年大連大櫻桃採摘直播季暨大連大櫻桃「自由嘗享」推廣活動期間（6月17日至6月27日），金普新區將組織近20家大櫻桃生產經營單位奔赴北京深圳、上海、成都等東西南北四個特大城市去開展金普新區大櫻桃品牌推介展銷活動。目的就是將新區新鮮的大櫻桃「送貨上門」，讓當地的消費者品嘗到與新區本地品質一樣的大櫻桃。

    世界櫻桃看中國，中國櫻桃看大連。走過百年曆程的大連大櫻桃是大連城市品牌的一張「金名片」，更是這座城市的榮耀與驕傲。近年來，市委市政府高度重視大連大櫻桃品牌建設工作，品牌知名度和影響力顯著提升，2018年，大連大櫻桃獲得農產品地理標誌登記保護，2022年首批入選農業農村部農產品品牌精品培育計劃，品牌價值突破百億元，位居全國大櫻桃品牌首位，更多的櫻桃人從中獲益。

    為更好推動大連大櫻桃區域公用品牌健康發展，大連市現代農業生產發展服務中心聯合瀋陽農業大學，從產業定位、產品定位、市場定位、文化定位和競爭定位等角度開展大連大櫻桃區域公用品牌規劃，在規劃基礎上對原有品牌形象進行升級改造。借本次活動契機，大連大櫻桃區域公用品牌全新形象正式發布。

    據大連市現代農業生產發展服務中心副主任呂志明介紹，大連大櫻桃區域公用品牌價值體系建設核心包含品牌定位、品牌口號和視覺符號。在品牌定位的挖掘上，以農業區域公用品牌佔位分析模型為基礎。在自然稟賦上，大連地處北緯39°，山海環抱，氣候溫和濕潤，是世界高品質大櫻桃的黃金種植帶。大連大櫻桃果個大，色澤涼，風味濃郁，口味正宗，有着佔位高階市場、引領頭部品牌的天然優勢。在人文價值上，大連大櫻桃連接了百餘年、數代人的種植傳承和情感依託。大連大櫻桃在獨特的地理優勢和種植傳承下，有着一種最正宗櫻桃味的脆甜口感。

    大連將這種獨特的價值感受放大，提出「正宗中國櫻桃味」，讓大連大櫻桃成為中國大櫻桃的「甜美天花板」。同時在徵求多方意見之後，孕育出大連大櫻桃區域公用品牌的全新口號——「山海間 連心甜」。口號採用「好產地」+「好產品」的打造方法，前半句「山海間」，凸顯了大連大櫻桃得天獨厚的自然生長環境和「正宗」底蘊；後半句「連心甜」，則是對大連大櫻桃價值的高度提煉：讓「連」字成為產業紐帶，將大連的地域特色、產業繁榮、市場活力與產品緊密相連；而這種「甜」則韻味悠長，心形果實承載着生產者對消費者的多重心意，更傳遞着回味無窮的情感連接。

全新的品牌標識

    好品牌也需要依託獨特的形象符號去傳播，此次發布的大連大櫻桃區域公用品牌全新品牌標識，設計結合大連大櫻桃的產地優勢、文化底蘊、產品特色及「山海間 連心甜」的品牌主張，將一對大櫻桃與山、海浪、心型三大意向符號組合，用代表灑脫寫意的中國水墨筆法去串聯，更生動詮釋城市自然山海和浪漫基因。細節上用高光點綴增添大櫻桃晶瑩剔透的質感，與頂端的翠綠果柄呼應，共同呈現出大櫻桃鮮脆欲滴的滿分狀態。創意表現上兼顧了大連大櫻桃品牌的朝氣和活力，寓意大連大櫻桃產業的與時俱進與蓬勃發展。

    此次大連大櫻桃區域公用品牌形象全新升級是整體品牌建設升級工作的一個新開始。大連正在完善產品質量標準、品牌管理體系，全面賦能「大連大櫻桃」區域公用品牌價值提升，以嚴格的產品質量追溯體系做好品質管控，現有80餘家品牌授權企業已全部納入大連大櫻桃質量追溯平台，不僅讓消費者品嘗到大櫻桃的鮮甜，更讓消費者吃的心安。（記者 王麗艷）

    頂圖：啟動儀式現場