新歲序開，華章日新。值此辭舊迎新之際，五糧液精彩亮相2024年紐約時報廣場新年倒計時暨水晶球降落慶典、湖南衛視2024年跨年晚會、四川衛視《2024花開天下國韻新年演唱會》等國內外跨年活動，以一場場創意精巧、誠意十足的視聽盛宴、文化盛宴為全球消費者送上新年祝福，與世界共享跨年和美時刻。
作為中國民族品牌典型代表和行業龍頭企業，多年來，五糧液堅定「走出去」步伐，加快國際化佈局，以對和美價值主張的生動實踐、對文化創新表達的積極探索，講好中國故事，書寫東西方文化美美與共的新篇章。
「和美五糧慶新年」表演
別出心裁 讓世界看見東方
巴蜀風、中國味、國際范……美國東部時間2023年12月31日晚間，五糧液亮相紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典，向全球民眾送上東方祝福。
紐約時報廣場有「世界的十字路口」之稱，在此舉辦的新年倒計時開幕慶典是全球迎接新年最盛大的活動之一，已舉辦120屆。
五糧液作為開幕慶典主辦方美中友好協會官方合作夥伴及此活動逾百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業，以武術、京劇、舞獅等中國元素精心編排、融合現代和傳統的表演盛宴「和美五糧慶新年」贏得了現場和線上觀眾的廣泛好評。
五糧精華、近700年的「古窖池群」、逾千年的釀造技藝、中華傳統技藝傳承人……在「世界十字路口」紐約時報廣場水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環播放五糧液品牌宣傳片，吸引眾多觀眾駐足觀看。
美國多位政要為本次活動發來賀信。紐約市市長Eric Adams（埃里克·亞當斯）在賀信中寫到，「非常期待在『世界的十字路口』，以四川辛辣美食與被視為好運與和諧象徵的中國白酒『五糧液』為特色活動拉開序幕。」
紐約市議員Christopher Marte（馬泰）在賀信中稱讚道，「『和美五糧』向全球觀眾詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年歷史的五糧液享譽世界，是中國白酒的瑰寶。五糧液跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來，意義非凡。」
此外，2023年12月31日，五糧液作為湖南衛視跨年晚會的「和美文化官」，邀請百位「五粉」從成都乘坐「川航聯名專機」前往海口，現場觀看湖南衛視跨年晚會；2024年1月1日，五糧液獨家冠名的四川衛視《又見·東方神話——2024花開天下國韻新年演唱會》全球直播，向全球觀眾生動講述了儀狄造酒的神話故事，呈現了一場古韻悠長的和美視聽盛宴。
辭舊迎新之際，五糧液以酒為媒、以文共情，和美身影閃耀全球多個城市，既是創新文化表達的生動實踐，也是傳遞民族品牌溫度的積極探索。業內人士指出，務實又創新的活動，彰顯了五糧液高度的文化自信，相信五糧液會以堅定的「走出去」步伐，樹立起民族品牌在國際市場上展現品牌自信、品質自信和文化自信的一大標杆。
行穩致遠 共享和美時刻
酒是全世界共通的語言。五糧液發於唐、興於宋、精於元、成於明、得名於清，底蘊深厚，歷史悠久，是中國品牌的一張靚麗名片。面對經濟全球化的發展大勢，五糧液始終堅定「國際化」步伐，堅守中華文化立場，秉持「和合共生，美美與共」的文化理念，傳播中國聲音，講好中國故事，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界。
一方面，五糧液持續亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、進博會等國際化高端化平台活動，不斷向世界展現出中國企業和品牌代表的中國精神、中國價值、中國力量和中國形象。
另一方面，五糧液不斷探索「走出去」新路徑、新模式，通過全矩陣、全方面、多維度的滲透造勢，打破創意界限，消除國度阻隔，實現深度互動。五糧液在日本東京、中國香港設立了「五糧液大酒家」，與《中餐廳》、米其林指南等超級IP跨界攜手，打造「和美食光」全球盛宴，用年輕化、時尚化、國際化的語言講述中國白酒故事，通過「中國酒+中國菜」「展示+品鑑」「產品+文化」的創新模式，讓全球消費者感受舌尖上的極致匠心，領略中國白酒的獨特魅力。
東西合璧，美美與共。據悉，今年春節期間，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋等地的春節慶典，以及國內眾多城市地標的燈光秀等活動，與全球華人共迎「甲辰龍年」，共同見證全球華人的幸福團圓時刻。
在「走出去」的過程中，五糧液的「朋友圈」持續擴大，加速融入全球產業鏈價值鏈，不斷擴大服務貿易合作新空間。截至目前，五糧液以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為支撐，產品已直銷國外56個免稅店，分銷業務覆蓋100餘個國家和地區。五糧液全球品牌影響力不斷攀升，連續七年入選《世界品牌500強》；入選「2023年全球品牌價值500強」，排名第59名，品牌強度評級達全球最高級別AAA+；入選「2023全球烈酒品牌價值排行榜50強」，品牌價值位居全球烈酒品牌第二。
五糧液相關負責人表示，面向未來，五糧液將繼續完善國際化佈局，加速國際化進程，探索國際化路徑，引領中國白酒走向世界，助力中外文化交流互鑒，為世界釀造和美生活。（記者 羅婧今 通訊員 伍萱）
頂圖：五糧液亮相紐約時報廣場新年倒計時開幕慶典