9月27日，最新遼寧省旅遊宣傳口號出爐，「山海有情 天遼地寧」甫一面世便引起轟動。「山海有情」既精準地概括了遼寧依山傍海、山海相映的自然景觀特徵，又包含了遼寧人重情重義、真誠熱情的性格特徵。「天遼地寧」將遼寧省名嵌入其中，指向清晰，意象開闊。

    「山海有情 天遼地寧」內涵闡釋

    具體而言包含三重意蘊。其一，遼寧山好水好、風光壯麗，自然旅遊資源豐富多樣。遼寧境內兩側是山地丘陵，中間是平坦開闊的遼河平原，西連幽燕、東接長白、南臨滄海、北控大漠，自然旅遊資源得天獨厚。鞍山的千山、錦州的醫巫閭山、丹東的鳳凰山、本溪的關門山等等，或以雄偉險峻著稱，或以風光秀美見長，或以歷史文化聞名遐邇，各具特色，各美其美。從海洋資源來講，遼寧海域面積4.13萬平方公里，海岸線全長2900多公里，從東臨碣石以觀滄海的綏中老龍口到丹東鴨綠江口，近岸濕地、島礁、各類海蝕地貌等，構成了壯麗的濱海景觀。山水林田湖草沙一應俱全，多樣的生態場景出產的各種物產更是應有盡有，遼寧是一塊天生麗質的山水寶地。在這片神奇的土地上，有太多神秘、精彩、美麗的故事靜待人們去發現。其二，遼寧歷史悠久、文化厚重，人文旅遊資源獨具特色。這裏有將中華民族文明史向前推進了1000多年的牛河梁紅山文化遺址，有三燕文化、遼金文化、清前文化，有6處世界文化遺產、159處全國重點文物保護單位。這裏有獨樹一幟的紅色文化，是抗日戰爭起始地、解放戰爭轉折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出徵地、共和國工業奠基地、雷鋒精神發祥地。這裏被譽為「新中國工業的搖籃」、「共和國長子」，創造了1000多個新中國工業史上的「第一」，工業文明獨領風騷。遼寧還是文體大省，當代文藝賡續延安魯藝紅色血脈，湧現出一大批享譽全國的著名作家、藝術家和經典作品。遼寧的體育在全國具有不可替代的地位和作用，「無遼不成軍」已成業界共識。來遼寧，厚重的歷史讓人思接千古，獨特的紅色文化滌盪心靈，精彩的文體表演引人入勝，人文薈萃，魅力無限。其三，遼寧人重情重義、真誠熱情，敞開懷抱喜迎八方來客。豪爽大氣是遼寧人身上鮮明的性格特徵。「天遼地寧」不僅是對遼寧自然風光的描繪，更是對遼寧人胸懷氣度的生動寫照。遼寧人風趣幽默，爽朗健談，東北話自帶的喜感，散發着強大的感染力，選擇到遼寧旅遊就是選擇了與快樂同行。遼寧人熱情好客，厚道實在，「山海有情」，人更有情。「山海有情 天遼地寧」就是4300萬遼寧人民向五湖四海的各方賓朋發出的熱情邀約。

    「山海有情 天遼地寧」產生歷程

    6月9日，遼寧省文旅產業振興發展大會發布徵集令，引起各界廣泛關注。徵集令在北斗融媒平台首發後，在各類新聞媒體迅速傳播，各種媒體賬號主動轉發，中央廣播電視總台國際在線等媒體面向海外多語種發布，在海內外掀起投稿熱潮。

    公開徵集時限內，共徵集到投稿達4萬餘條，參與人數1.9萬人。面對龐大的網絡投稿量，組委會在短時間內，組織專業人員通過技術手段與人工相結合的方式，對每一條口號進行認真審核。先後進行7輪人工篩選，在北斗融媒上開通專門通道進行網絡投票，進一步推升了活動熱度。活動期間，網友訪問次數13.5萬人次，累計投票5.5萬餘票。

    為使口號更具公信力、影響力和傳播力，組委會特聘知名專家學者和行業領軍人物組成專家評審組進行兩輪評審，並組織終評專家組對備選口號逐一審核論證。最終，組委會確定遼寧旅遊最新宣傳口號為「山海有情 天遼地寧」！組委會將對獲獎口號和入圍口號兌現獎勵，通知本人領取。

    旅遊宣傳口號是一個地區獨具魅力的文旅標誌。打造一個辨識度高、認同感強的遼寧文旅標識，精準定位遼寧旅遊形象，有利於更好地展示遼寧獨特的自然稟賦和人文品格。進一步發揮遼寧的資源稟賦與省情優勢，徵集全新的遼寧旅遊宣傳口號是遼寧文化和旅遊發展「十四五」規劃的工作任務，是打好打贏新時代東北振興、遼寧振興「遼瀋戰役」文旅攻堅戰的重要舉措，是展示遼寧文旅新形象新面貌的創新之舉，是滿足大眾化旅遊需求的時代之聲。（張鳳強）