【編者按】6月25日-27日，2023年江西省旅遊產業發展大會在萍鄉舉辦。萍鄉市以「精致精彩、興業興城」為辦會理念，全鏈條融入旅發大會，當地獨具特色的山水風光、人文風情和文旅項目齊齊亮相。香港商報聯合萍鄉市文廣新旅局共同策劃，推出《大咖談萍鄉》系列訪談報道，搭建行業智力交流平臺，甄選多位業界實力研究者、企業家、實踐者，遠觀近察「中國新旅遊 萍鄉正青春」的創新實踐，在思維碰撞中智慧賦能，共同探討文旅大時代之下，萍鄉文旅如何「出圈」與「融圈」，書寫新作為、新精彩。

    本期邀請到的嘉賓是葛磊。他是中青旅研究院副院長，中青旅聯科數字營銷有限公司首席創意官，中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長，中國文化藝術政府獎和亞洲旅遊紅珊瑚獎獲得者，江西財經大學旅遊管理專業碩士生導師。

葛磊

    香港商報：據了解，中青旅聯科數字營銷有限公司參與策劃了很多國內大型文旅活動，本次旅發大會的整體策劃方案也是由貴公司負責的，那本次活動和以往相比最大特色亮點是什麽？為什麽想要這樣打造？

    葛磊：中青旅聯科團隊負責了2023年江西旅發大會的總體策劃工作，從頂層設計的角度，我們為萍鄉提出了「中國新旅遊，萍鄉正青春」的口號。這基於兩點考慮：其一、這是疫情之後，旅遊市場全面復蘇的過程中召開的第一次省旅發大會，要體現出旅遊市場的新趨勢、新需求、新賽道、新產品、新業態、新服務，讓這次旅發大會成為一個展現旅遊市場活力的大會；其二，萍鄉旅遊的成功經驗，在於抓住了年輕一代，尤其以武功山為代表，從賣「山頂草原」，到賣「草原上的帳篷」，再到賣年輕人的「戶外潮流生活方式」，成為年輕人趨之若鶩的旅遊勝地。我們希望萍鄉的旅發大會呈現一種「青春感」，成為江西歷史上最具青春、活力、動感、激情的一屆旅發大會。

武功山戶外電音節充滿青春潮流之感

    香港商報：在最初的方案策劃中，你們是如何彰顯和緊扣青春、活力、動感、激情這些元素的？

    葛磊：在當初整體策劃的時候，我們圍繞「中國新旅遊，萍鄉正青春」這個主題，在武功山戶外運動的基礎上疊加了動感音樂、電競運動、房車露營等青年潮玩元素。另外，結合安源景區我們建議植入現在年輕人喜愛的沈浸式旅遊、劇本旅遊以及夜遊體系，讓遊客擁有身臨其境的歷史穿越感。

    其他的若幹項目則盡量采用一些潮流元素，比如說萌寵、國潮、藝術等增強其創造性和體驗性，希望在各種文化元素的加持下呈現出萍鄉的時尚感和時代感。

仙鳳三寶景區開展的「萌寵見面會」活動頗受兒童及家長歡迎

    香港商報：請問您是如何看待萍鄉旅遊產業及市場發展前景的？

    葛磊：萍鄉的旅遊特點，其一是「青春感」；其二是「融合感」。從文化上，萍鄉的文化特質是「吳風楚韻」，兼容吳楚；從地域上，萍鄉的地理特征是「贛地湘情」，並蓄贛湘；從紅色旅遊的角度，是「紅工互映」，紅色文化和工業文化相映成輝；從生態旅遊的角度，是「綠體相生」，青山綠水和戶外運動碰撞出了火花。

    從旅遊的角度，我們建議萍鄉打造「以工運文化為特色的中國紅色旅遊第一方陣」和「以武功山為龍頭的世界級戶外旅遊目的地」，這裏承載了革命年代的國家記憶和年輕一代的時尚生活，值得成為一個讓人願意一來再來的地方。

    萍鄉還有一個特殊的資源，即這裏是紅領巾的誕生地。1922年9月11日，在中國共產黨的領導下，中國少年先鋒隊第一個先期組織「安源兒童團」在此誕生。個人建議，萍鄉可以打造「中國紅領巾研學第一城」，在少先隊組織的支持下，圍繞萍鄉的多元化資源，打造包括紅色研學、生態研學、鄉村研學、工業研學、藝術研學、非遺研學、傳統文化研學等系統化的研學體系，推出「紅領巾研學」標準和精品線路，吸引全國少先隊來萍鄉研學實踐，讓「兒童團」精神在新時代煥發新活力。

安源是紅領巾的誕生地

    香港商報：疫情之後，人民群眾對高品質旅遊產品的需求與日俱增，在您看來萍鄉的旅遊產業又該往哪方面進行升級創新呢？

    葛磊：我的建議是萍鄉可以「打造中國興趣旅遊第一城」。萍鄉旅遊的成功，得益於年輕人，但我們提供給年輕人的旅遊產品還有待持續創新。萍鄉旅遊的未來，要從以「資源」為本，轉型到以「需求」為出發點，不在於「擁有什麽」，而在於「迎合需求」——年輕人喜歡什麽，我們就要做什麽，抓住年輕人的潮流文化，針對年輕人打造時代前沿的旅遊消費體驗。

南正街煥發新活力

    建議萍鄉從年輕人感興趣的文化元素中梳理文化品類，與萍鄉的旅遊資源相綁定，延伸萍鄉城市文旅消費內容，比如將露營文化和萍水湖濕地公園結合，劇遊文化和安源路礦旅遊景區結合，探險文化和武功山雲頂景區結合，國潮文化和南正街歷史文化街區結合，藝術文化和江口村結合，萌寵文化和蘆溪縣鳳棲小鎮結合，電競文化和武功山花澗裏景區結合等。我希望，未來的萍鄉，不止於武功山，不止於安源，而是一座充滿青春感和創造力的活力之城。（彭倩玉 郭美勤）