黟縣小桃源，煙霞百裡間。桃源在哪裡？早在1300年前，皖南黃山市黟縣就是大唐人心目中的桃源。

    花燈照亮信仰，詩詞守護光芒，徽州花燈與徽州詩詞碰撞，點亮黟縣的夜。進入了夏季，夜經濟就如火熱的天氣越來越火熱，秀美黟縣也推陳出新，在火熱的夏夜裡推出「花夏夜」系列活動。

    「花夏夜」的璀璨

    走啊，「黟」起逛夜市去，在月沼邊品嘗徽州味道。在酒館裡聆聽鄉村搖滾。在巷弄口笑談風花雪月。在古樹旁感受清風拂面。市井長巷，品品人間百味，感受千年一瞬。

    走啊，「黟」起看夜景去，「西遞傳奇」娓娓道來講述千年古村;燈光投影變幻萬千妝點粉牆黛瓦；音樂噴泉千姿百態舞出青春活力；《宏村阿菊》特效迭起帶你穿越古今。

    夜晚不止於夜市小吃的舌尖美味，還有參與體驗中的舒心便利和文化滋養後的餘韻悠長。從地攤到商圈，從體驗到表演，霓虹閃爍的夜經濟，讓古城的夜晚越夜越美麗。

    「花夏夜」活動的打開方式是「·幻戲·桃源·燈彩·嘗新·運動」。

    有美食，黟州茶事，招引各式名茶、新茶、茶飲在非遺市集進行展演，並分享高端品味的茶事表演、以及富有意趣的茶知識書籍與茶創雜貨等，花+燒烤、酒+燒烤、露營+燒烤等……

    有潮流，在水岸山澗、田野桃源，感受桃花源的美景圖畫，體驗桃源船宿露營、花海露營、田野露營等多樣露營方式；在千年古村體驗「王者」精神，永不言敗,戰至最後一刻；

    有「夜」態，有以沉浸式的遊戲體驗場景與線下活動的深度互聯「王者榮耀」，讓文化與底蘊真正融入用戶的現實生活；有全民水槍大戰，居民與遊客，不分你我，噴水開戰。

    「免減優」中破局

    今年4月，黄山市所有A級景區將每周三設為「免門票開放日」。其實，開年以來，為迎接旅遊市場復甦，黟縣各景區除了豐富旅遊產品、拓展旅遊業態、提升旅遊品質，還通過門票槓桿撬動市場，在相關時間節點開展景區門票的優免活動。

    打破門票經濟是旅遊高質量發展的大方向、大趨勢，黟縣積極作為、穩妥推進。近日，黃山市推出促進夜間經濟發展10條措施，通過推出夜遊產品、夜市，打造演藝和體育賽事，豐富夜間消費場景，發放消費券、相關免費或獎補激勵等方式措施，引導激勵夜間經濟發展，發揮消費對經濟循環的牽引帶動作用。

    黟縣結合「免減優」政策，抓住「人間煙火」的「夜經濟」，在即將到來的夏夜因地制宜推出一批具有潮流味、煙火氣的夜間消費場景，計劃打造一批各具特色、充滿活力的夜間經濟特色品牌。

    「得年輕者的天下」，在此次推出的「花夏夜」活動中，黟縣抓住音樂節、劇本殺、電競比賽、漢服秀等當下時尚與潮流的元素，與「粉牆黛瓦馬頭牆，飛檐翹角花格窗」相結合。探索古村落旅遊「情感營銷」與「粉絲結合」的新路徑，不僅豐富遊客的遊玩體驗，當地人也可以感受到「常來常新」。

    「旅遊+」里爭先

    西遞農耕、漢服體驗、宏村花燈、徽劇表演、徽州婚俗體驗……西遞、宏村等老牌景區在內容、產品和體驗上頻頻出新，種下小小「種子」，通過旅遊+民俗、旅遊+體育、旅遊+遊戲等多產業融合發展上全面升級，讓老景區換發「年輕態」，開出大大的「花」。

    「生命在於運動，旅遊在於活動」。旅遊經濟是活動經濟。對旅遊者而言，旅遊本身就是一種體驗性「活動」。只有讓策劃「活」起來，遊客才能「動」起來，旅遊才能「旺」起來。

    今年來，黟縣的旅遊策劃活動不斷，既有老牌經典賽事山地車，又有新入引進的時尚潮流賽事九球，還有《獵毒風暴》的精彩開機、《宏村阿菊》的震撼歸來、星穹列車的宏村西遞異次元碰撞……通過活動來促進旅遊資源優勢的創造性轉化、謀求錯位發展、實現旅遊價值最大化。

    有模有樣、有聲有色、有滋有味，黟縣經過创意创新和市場培育，打造自己的活動項目品牌，多措並舉激活市場潛力，推動旅遊業轉型發展和提質增效。

    未來，黟縣還將突出一個「活」字，把宏村、西遞的世界文化遺產、世界最佳旅遊鄉村IP，轉化利用、發揚光大，打造出更多有靈魂、有內涵、有品位的旅遊精品；強化一個「新」字，在堅守本源的基礎上，主動創新求新，把「好風景」講出「好故事」，把「好故事」做成「好產品」，實現社會效益和經濟效益的最大化。（記者 吳敏 通訊員 韓丹妮 何彥銘）