由中共中央宣傳部、文化和旅遊部、商務部、國家廣播電視總局、中國貿促會、廣東省人民政府和深圳市人民政府聯合主辦的第十八屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱文博會）於2022年12月29日—2023年1月2日在深圳國際會展中心（寶安）啟幕，又一場文化產業盛會走進國人視野。

    此次文博會以博覽和交易為核心，通過線下博覽與交易、雲上展示與交流及配套活動的創新形式，充分展現新時代、新文博、文旅融合發展新成效。國內近50個省市和地區、各行業超百家頭部企業亮相今年文博會現場，文商旅品牌戰略專家——深圳頌揚創意集團（以下簡稱頌揚）的加入也為文博會激發了新活力。

    頌揚今年首次參展文博會，是雙方在豐富展覽形態、提升文商旅品牌生態圈的一次友好合作和有力嘗試。展會現場，頌揚將其在文商旅行業的多年代表作盡數呈現：過往頌揚所服務的中國頭部文商旅地標、區域明星專案齊聚展示，參會者可瞭解到這些專案的品牌成功模式及創新發展路徑，並與頌揚公司現場交流品牌打造及提升的新思路；

    頌揚旗下文創IP平臺——好在文創攜自有IP及外部合作IP參展，其獨具識別度的一眾IP人物形象引來觀眾紛紛打卡……專業參展商亦於現場交流瞭解文創文旅IP從系統構建、到內容開發再到品牌化運營各個關鍵路徑上的獨特打法……整個頌揚展廳以逛和玩為主題，開放式的展覽設計也獨樹一幟。

    如今內迴圈經濟趨勢疊加疫情影響，消費者對文旅產品和運營服務的品質要求越來越高，品牌也成為了影響決策和複購的重要因素。由此，國內文商旅紛紛「內卷」，好的產品相繼面市，然而隨著時間推演，真正能沉澱下來的優勢品牌卻依然鳳毛麟角。一個好的品牌，對單個專案而言可以指引產品個性、明確定位打法，為運營持續注入活力，吸引消費者複遊、複購，如阿那亞、迪士尼樂園、環球影城等品牌的成功就是很好的證明；對企業而言，好的品牌可以助力產品複製、高效推進品牌版圖的擴張。眼下，中國文商旅市場需要充分發揮品牌力對產品和運營的賦能、統領內容常做常新，這也是眾多文商旅操盤者正在思考的戰略課題。

    頌揚始終以品牌戰略的系統化提升為使命，憑藉多年對產品、品牌的關注研究與實操經驗，正在成為中國文商旅行業不可或缺的專業力量。頌揚以創意聯邦的獨特模式，集結來自消費零售、文化旅遊、藝術創意等多領域專家團隊，為文商旅產品帶來全鏈條的品牌諮詢和創意設計服務，從單個專案到片區統籌、從產品線到企業品牌，通過系統性、整合性的品牌規劃助推文商旅事業升維，代表專案包括世界級都市型濱海旅遊度假區——深圳特發小梅沙、全國首例離岸式人工海島———漳州招商局雙魚島、最原味的嶺南文化客廳——廣州西關永慶坊、深圳全新魅力地標——華僑城歡樂港灣、順德首個超大型文化旅遊綜合專案——順德華僑城歡樂海岸PLUS、新生代工業遺存創意樣本及第九屆深港城市建築雙城雙年展主展場——深圳粵海城金啤坊等。

    黨的二十大報告提出「加快建設世界一流品牌」，在此戰略背景下，打造品牌力大勢所趨。國家發改委等多部門相繼發佈推進品牌建設的指導意見，開展中國品牌創建行動，營造品牌發展良好環境，推動中國產品向中國品牌轉變。頌揚積極回應國家號召，為中國文商旅產業的品牌發展添磚加瓦，充分發揮自身的品牌諮詢專業優勢，深度賦能中國文商旅品牌崛起，以全鏈條、多專業的文商旅策略創意服務，持續為中國品牌和中國文化產業發展注入新動能。（記者 何松）