11月19日，在首屆「東方生活美學高峰論壇」上，上海城市文化商業地標豫園商城的相關負責人宣佈，萬眾矚目的2023年「豫園迎新年」，將於2022年12月26日正式開幕，至2023年2月15日閉幕。

    相較往年，即將迎來第28次綻放的「豫園迎新年」，將更加注重主題性、體驗感、儀式感和平台化的打造——以中國傳統神話《山海經》為藍本，以「山海奇豫記」為主題，融非遺藝術燈彩、沉浸式國風體驗、線上線下趣味互動於一體，呈現一場文化大美的神話遊歷奇「豫」。

    山海觀燈 彰顯文化自信

    據透露，2023年「豫園迎新年」將堅持傳統文化的創新表達——取《山海經》中「禹定九州」的吉祥寓意，結合多元科技手段和豐富體驗活動，傾力打造一個充滿神仙瑞獸、奇花異草的東方美學奇境。

    作為我國傳統文化中最具神話傳說色彩的古老奇書，《山海經》蘊含着中華民族瑰麗而盛大的想像，體現着中國原始神話時代「尚善守序」的哲學精神，對鑄就中華民族文化品格有着重要意義。

    屆時，在多媒體燈彩藝術的創新加持下，書卷中的《山海經》宇宙將躍然於豫園商城，一幅夢幻的上古神話圖卷「山海奇豫記」將在亭台樓榭之中徐徐展開。九大篇章精彩紛呈，在濃濃的年味里，遊客將深度感受「山海奇豫」的中華傳統文化之大美。

    沉浸遊園 創新多元互動

    除了呈現一步一景的燈彩盛會之外，2023「山海奇豫記 豫園迎新年」將通過內容形式的整體包裝，推出極具中國傳統文化特色的節日主題互動活動，為遊客打造極具沉浸感的遊園體驗。

    每晚的亮燈儀式將還原古時上元節亮燈盛況，當嘉賓觸動輝光之鏡，千燈啟明，交匯成一片璀璨的燈海，山海奇景赫然顯現。

    隨着華燈初上，覆蓋全域的體驗活動也將同步上演。傳統與潮流，民俗與時尚，將共同演繹江南風致和東方美學。

    作為最具代表性的中華燈彩品牌，「豫園迎新年」燈會不斷在傳承中創新。較往年相比，今年的互動形式也可謂豐富多樣，妙趣橫生。

    位於黃金廣場的「五喜樂隊」燈組以民間諺語中的「五喜瑞獸」為原型打造，不僅具備精美的燈彩工藝，更是一個互動裝置，將為市民遊客奏響新春喜樂。市民遊客還能通過舞台旁的金蟾兌幣機，參與點歌送祝福。

    猜燈謎，是春節元宵期間中國人最為喜愛的傳統文化娛樂活動。2023「豫園迎新年」將設置多個燈謎互動區，結合區域主題，定製燈謎。「賞花燈，猜燈謎」的遊園之趣，將貫穿於整個燈會。

    元宇宙時代，線上互動形式也將突破創新。今年，豫園將運用AR技術結合實景，在線上再塑一個山海宇宙雲燈會。市民遊客可掃碼召喚瑞獸，雲體驗「山海奇豫記」，同時還可參與線上猜燈謎、送祝福、放天燈等活動，贏取互動獎勵。

    IP聯袂 構築文化平台

    豫園多年來被譽為上海最有年味的新春目的地。而今年，豫園更將肩負起文化平台的重要作用，攜手各大文旅IP，跨界合作，共襄一場年味與文化的盛舉。

    2023「豫園迎新年」將重現闊別多年的老上海上元燈會「天官鰲山燈」賜福民俗傳統，復刻製作宋代「天官鰲山燈」，寓意新年福氣滿滿。

    在被打造為「奇豫上博」文化特色街區的豫園老街，豫園商城和上海博物館這兩大文化IP聯袂呈現了一個讓「文博」活起來的生動案例——蘊含着錦鯉元素的文物在藝術家的重新演繹下，以創意錦鯉燈組的形式，重新煥發生命力。

    凝暉路上空的二十四節氣花燈陣，則出自豫園和東家匠人、上海高校的聯合創作。

    除此之外，豫園商城更將眼光瞄準年輕人喜聞樂見的IP。完美世界、安東尼不二兔等品牌，均將在豫園中落位，展現其創新演繹後的獨特魅力。

    國潮文創 升級消費體驗

    2023年「豫園迎新年」將聯動商家，主打「國風、國貨、國潮」體驗升級。講好中國故事，整體提升大豫園片區的氛圍感和吸引力，拉動內需和消費能級。

    豫園商城將充分利用神獸設計、藝術家及博物館聯名內容，賦能各產業定製打造「山海奇豫記」主題產品，形成產品集群優勢，並以各產業優質產品打造「2023豫園燈會山海奇遇記」紀念禮盒。

    豫園商城域內，眾多老字號也將結合自身特點，融合非遺手藝，設計推出與山海經主題及生肖兔相關的衍生文創產品。（記者 宋健）