8月31日，新茶飲行業首個「超級品牌試驗田」——「奈雪生活」在深圳南山海岸城正式亮相， 圍繞從「共用」到「共創」的核心理念，奈雪攜16品牌打造共創平臺。於消費者而言，「奈雪生活」是一個聚焦於多元立體的藝文生活空間，而對於入駐的獨立品牌來說，「奈雪生活」則是可以共用運營、流量等資源的共創磁場。

    值得一提的是，曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽為「最美書店」的「方所」 ，此次作為入駐品牌之一，在「奈雪生活」開出了全國首家臻選店暨深圳首店，奈雪品牌磁場效應可見一斑。

    16品牌齊聚奈雪生活 共築現代都市人精神棲息地

    巨幅花牆掩映下，以原木色和茶色為主色調的奈雪生活明亮通透，現代流線與木質肌理相互碰撞，暖橘色燈光溫馨治癒。此次共16個品牌齊聚「奈雪生活」，除奈雪自有品牌外，有致力於「以文化創造生活」的書店「方所」、崇尚「生於曠野、自由浪漫」的「澳咖」咖啡、主打「桌上綠植」的花藝「吱芽」、以及「monster」等潮流輕食品牌。16個品牌錯落有致地嵌於近1000平米的空間中，茶香書韻別有雅趣，徐徐勾勒出一方現代都市人群的精神棲息地。

    「最驚喜的是在奈雪看見方所，這兩個品牌我都很喜歡，一個茶飲，一個書店，都通過產品和空間詮釋對生活美學的理解。」90後姑娘郭卉表示，品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合，「我會願意花上一整個下午在這樣的空間。」

    從「共用」到「共創」 奈雪生活為獨立品牌賦能

    「我們不定義生活，我們一起探索生活」，奈雪生活專案負責人表示，因為堅信消費者對美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒絕同質化、大眾化，關注新事物、新主張、新消費，「本著這樣的原則，我們選擇有態度的獨立品牌主理人合作，通過空間，人力、流量、資源等的共用，來支持小而美的獨立品牌成長。」

    記者瞭解到，奈雪生活內所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共用的，以助於坪效人效的雙提升；品牌還可以共用流量，無論是奈雪5000多萬的會員，還是每個品牌的私域流量，都能夠在奈雪生活場域交匯；奈雪生活甚至還為入駐品牌提供行銷服務，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯名新品及活動。作為頭部品牌，奈雪的磁場效應，從其打造新業態，對首店、臻選店、特別店的吸引力上可見一斑。包括方所在內，此次共10個品牌將其「首店」落戶「奈雪生活」。

    從「共用」到「共創」的新模式，對於缺乏流量積累及數位化運營能力的獨立品牌來說是極大地賦能，依託奈雪品牌效應引流，大幅降低了開店成本和成長門檻；而對於奈雪來說，亦可藉由平臺的打造挖掘孵化高潛優質品牌，延伸業務觸角。

    行業觀點：奈雪生活「品牌共創」屬行業首例 有很大成功機會

    「奈雪生活」的前身曾是以「超級產品試驗田」功能定位的「奈雪夢工廠」，早在今年五月升級施工時就已引發行業關注。承接夢工廠「孵化基因」，「奈雪生活」更像是一個升維後的「超級品牌試驗田」，通過為獨立品牌打造共創平臺，來為消費者提供集烘焙茶飲、閱讀空間、花藝、簡餐等於一體的新世代藝文生活體驗，同步探索中國茶文化與潮流文化的融合。

    值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申請了「奈雪生活」21個商標，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等，目前這些商標已處於初步審定狀態。從商標種類來看，」奈雪生活」未來將涉足的遠不止茶飲餐飲，而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。

    行業媒體指出，奈雪生活推出的「品牌共創」模式在新茶飲行業尚屬首例，極大拓寬了行業對茶飲的想像，強烈的空間屬性以及對生活方式兼收並蓄的理念，令「奈雪生活」這一新策略有很大成功機會。奈雪一直以打造美好生活方式為品牌定位，而不僅止於一杯好茶。而樂於提供空間、人力甚至流量的共用，足以看出奈雪作為頭部品牌的格局和底氣，突破邊界的模式創新，對行業來說是值得鼓勵的探索，也是頭部品牌的擔當。（記者 吳志雄）