8月3日，第十八屆中國廣告論壇在冰城哈爾濱隆重召開，現場座無虛席，氣氛熱烈。本屆論壇對新時代數智廣告的進化、企業的發展轉型、行業的未來格局、元宇宙帶來的變革、廣告教育的產教融合等相關議題進行了深入探討。
論壇上，中國廣告協會牽頭髮起《尊重原創保護知識產權自律公約》（以下簡稱《公約》），同時成立「保護知識產權平台」，旨在引導廣告行業從業主體堅持自主創新，尊重原創，增強知識產權保護意識。此外，中廣協還將在中國廣告業大獎作品徵集大賽中特設「年度優秀創作者/創作團隊」獎項，肯定創作者工作成果同時激發大家的創作熱情。此系列舉措在促進廣告行業生態的健康發展方面意義重大，獲得了行業認同和多方支持。
據悉，《公約》得到了多個單位的快速積極響應，首批名單涵蓋了互聯網、廣告代理、汽車、乳品、酒類、快消等多個行業及領域，諸如阿里、百度、騰訊、藍色光標、奧迪、伊利、蒙牛、歐萊雅、寶潔等行業頭部企業均在其列。
近年來，國家對保護知識產權更加重視，出台了一系列重要政策、規劃和措施，印發《知識產權強國建設綱要 (2021-2035年）》發展戰略，實行嚴格的知識產權保護制度。我國知識產權事業不斷發展，保擴成效顯著，得到國際社會和各國創新主體廣泛認可，奠定了向知識產權強國邁進的堅實基礎。
自律公約助力維護良好廣告行業生態秩序
近年來，品牌發展對於廣告提出更多創新要求，有限的素材給廣告人們帶來諸多挑戰，侵犯知識產權的行為時有發生，損害了知識產權權利人的合法權益，阻礙了廣告行業的良性發展。
作為全國性的行業組織，中國廣告協會本着服務行業自律、服務行業發展、服務行業維權的宗旨，發佈《尊重原創保護知識產權自律公約》，呼籲廣告從業者嚴格自律，共同維護良好的廣告行業生態秩序，促進廣告行業健康發展。
該條約分別從廣告主、廣告經營者、廣告發佈者、廣告代言人四個主體出發，發出自律倡議，倡導廣告從業者自覺遵守《知識產權法》等相關法律法規規定，加強行業自律；尊重原創成果、保護知識產權；共同擔負起社會責任，維護廣告行業良好有序的發展環境。
年度優秀創作者獎項鼓勵行業人才創意創新
著名廣告大師威廉·伯恩巴克說:「創意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動。」在眾多的廣告中，只有很小的一部分能真正吸引消費者關注，引發情感共鳴，最終實現品牌的營銷目的。而這些打動人心的廣告無不帶有獨特的創意，或是表現手法的獨創性，或傳播方法的獨創性，或策略思想的獨創性。但好創意的誕生是個艱苦的過程，源於廣告人的洞察力、感悟力、策劃力、表現力。
與公約同步，中國廣告協會在今年的中國廣告業大獎作品徵集大賽中特設「年度優秀創作者/創作團隊」獎項，對「長城獎」「黃河獎」所有金獎作品再次進行創作人最終決選，鼓勵廣告業優秀創意人創作出更多創新作品，促進行業知識產權事業不斷發展。
「長城獎」「黃河獎」作品徵集大賽，經國家評比達標表彰工作小組批准設立，歷經多年的發展和積澱，經過全行業的共同努力培育，已經成為中國廣告創意的風向標和中國廣告行業的一面鏡子，既照出了一代代廣告人的初心，也代表着中國的國家理想。設立年度優秀創作者類目，不僅可以激發創作者的原創力、鼓勵創意、促進創新，推動廣告行業的良性發展；更是對於優秀廣告人的認可，讓光芒撒落至作品的同時，也照耀到作品背後的個人、團隊。
保護知識產權平台給予行業幫助和指導
知識產權的內核是原創設計理念向生產力的轉化，一頭連着創新精神，一頭連着經濟效益。當前，品牌發展的多元化需求不斷增加，對創意廣告的呈現無有止境，在當前這個人人皆是創作者的時代，創作門檻的降低，海量創作者及作品湧入，使得知識產權的保護更為困難。
中國廣告協會聯合多家技術平台及優質企業，開發設立面向全行業的「保護知識產權平台」。在該平台組織的作用之下，協會與行業並肩同行，在提供廣告專利技術交流、侵犯知識產權的維權、培養廣告產業知識產權高端人才、企業知識產權指導和服務、個人和公司在創作中規避知識產權風險、廣告產業知識產權培訓服務等一系列核心問題等方面，通過一定技術的加持給予廣告行業從業者一些力所能及的幫助和指導。
文化多元碰撞，創意精彩紛呈。個性化內容、個性化表現、個性化傳播、個性化營銷帶來了個性化的廣告；智能技術、智能算法的變革又為廣告創意帶來了無限的可能性，推動創意從作品延伸到服務，從內容延伸到過程。在此背景下，中國廣告協會發佈「尊重原創保護知識產權自律公約」，同時設立「年度優秀創作者」獎項及搭建「保護知識產權平台」，此系列關鍵舉措將對規範廣告業和廣告創作產生巨大作用，使廣告業持續為社會帶來創意滿滿的正能量，同時為我國經濟建設、文化建設、誠信建設的高質量創新發展貢獻力量！在此，我們也誠摯邀請更多企業和個人響應公約，一同為我國知識產權保護事業做出貢獻！（記者 張曉磊）