「黃山，是美麗中國的精華版、是文化中國的縮影版、是生態中國的體驗版、是開放中國的前沿版。」作為祖國大好河山的代表，黃山一直是中國旅遊界的頂流IP。2022年暑期，黃山旅遊（600054）在海外社交媒體賬號上以「清涼一夏，雲遊黃山」為主題，面向海外用戶及粉絲開展了線上互動活動。

    展示真實立體全面的新黃山

    記者了解到，活動以4期線上問答及4期點讚留言形式呈現，海媒運營團隊圍繞「清涼之美」話題分別在Facebook和Instagram兩大平台上發布了黃山美景、美食、人文、好禮為內容的互動問答推文，並在海外進行了推廣，邀請粉絲關注黃山旅遊賬號，點讚及留言。活動吸引了眾多用戶的關注，不僅拉近了黃山與海外遊客的距離，提高了賬號活躍度和關注度，同時也讓景區充分了解海外用戶關注點和需求點，為找准黃山旅遊海外宣傳定位，拓展海外旅遊市場作了鋪墊。

    來自英國的網友Laurianne留言「黃山的景色真的令人驚嘆，我一定要去親眼見證一次！」，來自南非的網友ranger留言「黃山的美景、徽州的文化是美好中國的象徵！」，除此之外，還有來自各個國家的眾多海外網友也紛紛讚美黃山的美麗風景，並表示今後有機會來中國，一定會選擇黃山做為旅遊目的地。7月1日-7月31日，Facebook和Instagram活動覆蓋146.6萬人，共漲粉3944人，互動問答閱讀量9.4萬次。

    此次活動通過與海外用戶及粉絲的互動，擴大了黃山在海外社交媒體的影響力，實現了黃山品牌在國際市場的曝光和關注度，提升了黃山市國際品牌形象，也是推進「創意黃山 美在徽州」城市品牌全球推廣計劃的具體實施，以新的表達講好黃山故事、傳播黃山聲音，積極向全球推廣黃山和徽州兩大頂流IP，助力黃山打造名錄遺產地典範、旅遊目的地標杆，助力黃山市打造生態型國際化世界級休閒度假旅遊目的地城市，展示一個真實立體全面的新黃山。

    據悉，此活動將持續到八月底，黃山旅遊暑期將陸續在外網向海外用戶展示黃山的雲海之美、佛光之美、生態之美、峽谷之美、晚霞之美等。

    加速「走出去」  品牌更「有聲」

    多年來，黃山旅遊不斷加大海外市場推廣力度，加速「走出去」堅定步伐。2019年，黃山官方賬號在臉書(Facebook)、推特(Twitter)和照片牆(Instagram)正式上線，成為了黃山景區和黃山旅遊股份對外宣傳的窗口。

    2019年5月，杜鵑花開時節，大美黃山漂洋過海，走進美國，在世貿中心、聯合國總部以及中國駐美大使館連續開展三場專題推介會，多角度、全方位、近距離向美國民眾和海外遊客展示黃山的品牌形象。黃山旅遊股份還與美中友好協會就境外市場宣傳推廣簽署了框架合作協議。

    在舉辦推介會之外，黃山還藉助各種宣傳手段和營銷活動，在海外頻頻發聲，助力黃山形象登陸世界舞台，走出了一條國際化品牌推廣之路。

    2019年和2020年，接連兩年的元旦，黃山形象亮相紐約時代廣場大屏，向全世界獻上新年祝福;而每年正月里舉辦的倫敦特拉法加廣場新春慶典上，黃山元素也成為了其中的一抹亮色。這場號稱開在女王家門口的盛典，每年吸引了70餘萬人的關注和歡呼，是亞洲以外全世界規模最大的春節慶祝活動，在這一活動上，印有黃山旅遊股份LOGO的新春祝福橫幅、黃山風景的宣傳片等元素巧妙植入，吸引了全世界的目光。

    近年來，黃山旅遊不斷「雲上」開拓海外市場，利用海外社交媒體平台、展會等多形式的海外宣傳和持續發聲，講好黃山故事、傳播徽州文化，發揮文旅行業龍頭作用，深化國際交流與合作，不斷提高黃山全球知名度和美譽度，提前布局黃山旅遊海外疫後市場。

    黃山旅遊將「黃山」與「徽州」兩大IP完美融合，以黃山全域優越的地理位置、獨特的自然景觀、濃厚的文化積澱、完善的旅遊配套做了全方位展示。黃山身影還多次亮相德國柏林旅展，並在捷克布拉格城堡洛克維茲宮的推介圖片展、在曼哈頓哈佛俱樂部舉辦的圖片展以及在南非開普敦炮台博物館舉辦的攝影展上大放異彩，黃山風光照片還被炮台博物館永久收藏，串起了中歐、中非文化交流的紐帶。

    集世界自然文化雙遺產、世界地質公園、世界生物圈保護區四項桂冠於一身的黃山風景區，曾先後與瑞士少女峰、美國約塞米蒂國家公園、加拿大班芙國家公園等締結友好景區或簽訂友好合作協議，建立互訪機制、開展經驗交流，有效擴大了黃山的國際知名度和影響力。此外，黃山是世界旅遊組織在中國建立的首個世界遺產地旅遊可持續發展觀測站、全球可持續旅遊委員會設立的首批「全球可持續旅遊目的地實驗區」和全球第一家獲得「世界優秀目的地」稱號的旅遊景區。（記者 吳敏 通訊員 邱洋）