皖南地區是我國生態環境最優良、文化和旅遊資源最富集、市場空間最廣闊的重要區域，擁有著得天獨厚的山水人文資源。7月20日，由安徽省文化和旅遊廳、池州市人民政府聯合主辦的2022“美好安徽 最美皖南”宣傳推廣活動啟動儀式在池州市舉行。據悉，該活動拉開了安徽文旅“六大特色板塊”活動的序幕，為“安徽人遊安徽”系列主題活動增添了新的內容。

    優內容巧創新  旅遊品牌再提升

    據介紹，“最美皖南”宣傳推廣活動旨在整合皖南優質文旅資源，推進七市旅遊合作共進，提升“最美皖南”品牌形象，助推文旅行業復蘇，激發文旅消費活力，共促皖南國際文化旅遊示範區高質量發展。

    此次宣傳推廣活動由池州市牽頭，會同黃山、宣城、馬鞍山、蕪湖、銅陵、安慶六市文化和旅遊部門共同承辦。活動以皖南“五美”為內容，以“味美”為核心，以皖南家宴、七市形象IP人物、線上平臺為創新點，以“發現美、呈現美、實現美”三個層次為整體脈絡，為廣大市民和遊客奉上一場內容豐富、形式多樣、特色鮮明的文旅大餐。

    啟動儀式上，推出了《皖南家宴》宣傳視頻，發佈了皖南七市美食主題線路。國內知名旅遊達人尚娟、麻小薯通過線上線下推介，以《我眼中的最美皖南》為題，聲情並茂地講述著皖南山水好風光。皖南七市文旅局長分別進行了現場邀約。

    現場還發佈了以七市獨特資源“琴棋書畫詩酒茶”為創意載體而設計的最美皖南文旅IP形象，進一步豐富“最美皖南”品牌內容，提升皖南旅遊內涵特質，彰顯出現代旅遊的時代特徵。

    走出去請進來  市場恢復再提速

    文化旅遊產業發展，既要勤練內功“走出去”，也要做好宣傳“請進來”。整個宣傳推廣活動期間，安徽省文旅廳將充分發揮聯動效應，通過省市聯動、區域聯動，秉持“請進來”與“走出去”相結合的理念，針對省內、長三角區域以及周邊重要客源市場，積極開展線下旅遊推廣活動。

    同時，將圍繞省外部分城市核心商圈，精心打造彰顯徽風皖韻特色的皖南市集，向遊客集中展示皖南特色美食、精美文創和優質文旅資源，營造沉浸式互動新體驗，實現IP引流，推動跨省團隊旅遊有序恢復，促進全省旅遊市場加速回暖。

    此外，安徽省文旅廳堅持宣傳推廣線上和線下兩手抓，持續推動線上宣傳工作落細落實、出新出彩。活動還將以“品最美味道 遊最美皖南”線上平臺為載體，陸續走進省內各機關事業單位，開展線上互動宣傳活動，進一步激發省內遊客出行暢遊的熱情，增強旅遊市場發展活力。

    搭平臺展成效  宣傳推廣再提質

    “好酒也怕巷子深”。宣傳推廣活動期間，安徽省文化和旅遊廳將創新宣傳思路舉措，加大宣傳推介力度，搭建“品最美味道 遊最美皖南”線上小程式，把《皖南家宴》宣傳視頻、皖南七市美食主題線路、最美皖南文旅IP形象等重要活動成果推向“雲端”，滿足更多省內外遊客線上欣賞皖南靈秀山水、品讀徽州文化魅力，在豐富活動表現形式、拓寬傳播渠道的同時，將線上關注度轉化成線下客流量，促進宣傳推廣工作提質增效。

    除此之外，活動還將以“詩文裏的最美皖南”為題，邀請國內知名作家以詩作筆，拈韻為花，描繪最美皖南山水風情。

    據瞭解，“十四五”時期，安徽省文旅廳聚焦高質量發展、高水準融合，充分利用地方資源，打造區域性特色產品，著力構建安徽文旅“六大特色板塊”。一年多來，在競相發展的局面下，最美皖南、休閒皖中、傳奇皖北、紅色大別山、淮河風情、歡樂皖江，六大板塊特色彰顯、遍地開花，共同譜寫出安徽文旅發展新篇章。

    安徽省文旅廳相關負責人表示，將以此次活動為契機，進一步加強區域間溝通聯繫，加大旅遊市場共建、資源共推、客源共享力度，推動區域客源聯動、線路聯動、景區聯動，打造特色鮮明、優勢互補的文旅產品，在更大範圍、更寬領域、更深層次深化旅遊合作，實現全域旅遊共建共享互利共贏。（記者 秦炳煜 吳敏）