王老吉攜手王者榮耀掀起國潮新時尚，為Z世代年輕人送上一份夏日驚喜。6月10日，王老吉X王者榮耀跨界合作發佈會在成都舉行，會上雙方宣佈推出聯名IP定製罐、定製禮盒。本次合作將整合雙方優勢資源，

 

 

    推出5億罐王老吉王者榮耀角色定製罐

 

    發佈會上，王老吉聯合王者榮耀遊戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定製罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯名禮盒。它們的到來，在這個夏日為王者榮耀遊戲玩家相約峽谷開黑之際，增添幾分酣暢淋漓的體驗。

 

    此外，王老吉還將「一罐一碼」技術應用於定製罐上，開展「掃拉環碼贏禮包」等線上活動，為廣大王者榮耀玩家們帶來更加有趣的消費體驗。

 

    騰訊互娛天美L1工作室總經理黃藍梟表示：「我們和王老吉都把消費者、玩家的極致體驗放在第一位，用國風匠造的精神打造極致產品體驗，成為中國文化和年輕人溝通的橋樑，這是我們雙方合作的默契。」

 

    王老吉大健康公司副總經理葉繼曾表示：「此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進一步打通雙方用戶圈層，一起為Z世代帶來更好產品體驗。」

 

 

    王老吉持續推進多元化與時尚化

 

    眼下，Z世代已經成為一股不可忽視的消費力量。與年輕群體實現情感聯結成為品牌破圈與多元化、時尚化發展勢必要打通的路徑。

 

    在今年2月份，王老吉大健康公司成立十周年創新發展大會提出，公司將朝着「新四化」方向，即數碼化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現營收利稅倍增計劃。

 

    在多元化方面，王老吉在持續做大做強涼茶主業的同時，始終致力於打造多元化的健康植物飲料，在「單品多元化、品類多元化」策略的指導下不斷進行探索，不僅在經典紅罐的基礎上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還持續推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產品。

 

    在時尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產品、渠道、文化五個方面創新升級，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流，更加貼近年輕消費人群。今年春節期間，王老吉推出姓氏罐火爆市場；正值高考季，王老吉近日推出的「高考大吉」、「萬試大吉罐」等蘊含美好祝福的高考定製罐也廣受消費者喜愛。

 

    而蘊含着年輕消費力量與流量的網絡遊戲平台，也是王老吉與Z世代進行品牌對話的重要樞紐。本次與王者榮耀的合作，將推動王老吉實現更大範圍的破圈層傳播，以更時尚更年輕的姿態面向Z世代消費人群，為品牌高質量發展注入新活力。（記者 黃裕勇）

 

    頂圖：王老吉大健康公司副總經理葉繼曾致辭