5月10日，第六個中國品牌日，廣東茂名中國荔枝博覽館人潮湧動，荔香撲鼻，「茂名荔枝 世界名荔」、「我只愛 茂名荔枝」、「國民甜心 一見傾心」等膾炙人口的宣傳招貼格外醒目。由茂名市農業農村局主辦的「茂名荔枝」區域公用品牌及荔枝產業大數據平台發佈會在中國荔枝博覽館舉行。

 

 

    記者在現場看到，又有12家企業獲頒發「茂名荔枝」區域品牌授權使用證書，目前為止，茂名全市己獲得授權的企業達到72家。茂名市政府副市長王小慧，廣東省農業農村廳總經濟師羅一心參加本次發佈活動。

 

 

    發佈會上，「茂名荔枝」區域公用品牌商標、茂名荔枝（鮮果、乾果）國家地理標誌證明商標及《茂名荔枝區域公用品牌戰略規劃》正式對外發佈，標誌着茂名荔枝品牌建設工作取得新的階段性成效。

 

 

    廣東澤豐園農產品有限公司、高州市強牌果品有限公司、中國郵政茂名分公司等12家企業獲得「茂名荔枝」品牌授權。茂名市電子商務協會秘書長戴耀武表示，協會將積極推廣「茂名荔枝」區域公用品牌，通過「品牌與5G大數據效應」，推動茂名荔枝數碼化營銷，讓茂名荔枝「賣好品牌，賣好品質，賣好價錢」。

 

 

    據介紹，廣東茂名是世界上最大的荔枝生產基地，全市種植面積達135萬畝，全球每五顆荔枝，就有一顆產自茂名。近年來，茂名市與浙江大學CARD中國農業品牌研究中心合作，共同規劃茂名荔枝區域公用品牌建設，在全市實行「六統一」（即統一「茂名荔枝」品牌、LOGO、IP形象、宣傳口號、輔助圖形、外包裝設計），進一步整合提升「茂名荔枝」品牌形象。王小慧表示，2020年以來茂名先後發佈「茂名荔枝」區域公用品牌LOGO及茂名荔枝區域公用品牌IP形象，茂名荔枝宣傳廣告連續2年在央視黃金時間投放，「茂名荔枝」品牌知名度和美譽度持續上升。

 

 

    活動現場，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心研究員周葉潤對「茂名荔枝」區域公用品牌的主口號、LOGO、IP形象等進行了全面解讀。「『茂名荔枝，世界名荔』的品牌主口號，表達出高位競爭姿態，有效提升品牌競爭力，攻佔消費者心智。」周葉潤說。

 

 

    2021年11月，國家農業農村部公佈第六批中國重要農業文化遺產名單，廣東嶺南荔枝種植系統（茂名市）作為拓展項目入選，彰顯了茂名荔枝強大的文化內涵和品牌價值。華南農業大學副教授、農業文化遺產研究專家趙飛在現場介紹茂名荔枝農業文化遺產的地位與價值，趙飛表示，茂名荔枝種植歷史悠久、品種豐富、荔枝文化多姿多彩，「嶺南荔枝種植系統具備衝擊全球重要農業文化遺產的實力。」趙飛說。

 

    會上同時發佈了茂名荔枝產業大數據平台。茂名市農業農村局局長車東耀，茂名市農業農村事務中心主任李海元，中國移動茂名分公司總經理林治國，副總經理韓東升共同為茂名荔枝產業大數據指揮調度中心揭牌。

 

    2021年以來，茂名市農業農村局與中國移動廣東茂名分公司聯合，以「數字興荔」為抓手，率先打造「一個中心、六朵雲」的茂名荔枝產業大數據指揮調度中心，實現「生產+營銷+品牌」一盤棋管理，搭建荔枝產業交易大數據模塊，實現荔枝市場行情信息精準觸達，全方位服務全產業鏈企業。

 

    廣東省農業農村廳總經濟師羅一心表示，要以品牌為切入點抓好荔枝營銷工作，持續推進農產品「12221」市場體系建設，做大做強區域公用品牌，帶動培育一批企業品牌。用好茂名荔枝產業大數據，發揮「大數據」在推進荔枝生產、加工、運輸、銷售流通等各環節的高效協同作用，推動產銷精準對接。

 

    5月是荔枝批量成熟的季節，廣東茂名已開始與世界對接，與產業鏈對接，與消費者對接，讓「茂名荔枝」順利通達全球。（記者 賀安安 通訊員 卓劍斯 陳慶高 許紅 陳玉燕）